蓝鲸新闻7月27日讯（记者 汤诗韵）
北京时间7月27日凌晨，2024巴黎奥运会在塞纳河上拉开帷幕。这是史上首次开幕式移至体育场外进行，整个巴黎化身为露天剧院，流动的盛宴就此上演。
塞纳河上的开幕式，全球约15亿人围观
伴随《歌剧魅影》的乐声，载着圣火的小船自地下河缓缓划出。随后205个奥运代表团乘坐游船从奥斯特里茨桥由东向西出发，沿塞纳河航行6公里，最后抵达埃菲尔铁塔附近的特罗卡德罗广场。
开幕式之初燃放的烟花是法国国旗的配色，背景中的巴黎圣母院尚在维修，两岸阳台上倚着三五成群的市民。解说介绍称，塞纳河沿途大约有32万名观众。
此外巴黎全城铺设了80个巨幕，预计全球将有15亿人通过电视转播收看开幕式。
运动员入场是开幕式最重要的看点之一。
按照奥运会惯例，希腊代表团第一个入场。凌晨2时许，中国代表团入场，旗手是男子乒乓球运动员马龙和女子花样游泳运动员冯雨。中国代表团由405名运动员组成，参加42个项目的比赛。
和代表团入场穿插呈现的，是河流两岸及途径桥梁上的文艺表演。
长达4小时的开幕式堪称法国文学艺术的集中展现与致敬。直播画面中，带着神秘面具的火炬手在巴黎的楼宇间飞檐走壁，很难不令人幻视《刺客信条》。
跟随神秘火炬手的步伐，《悲惨世界》《断头王后》《自由引导人民》《火车进站》等作品及要素接连出现。古监狱、埃菲尔铁塔、卢浮宫之类的建筑化身舞台，音乐剧、摇滚、说唱、走秀等多元表演形式切换自如。
火炬传递环节，齐达内和纳达尔两大体育传奇同框，一个高达30米的热气球成为本届奥运会的火炬台。
尽管有6小时时差，国内社交网站上的相关讨论依旧火热。有人盛赞这场仪式的浪漫、松弛、多元、重视女性主义，也有观点认为开幕式有些简陋、不及预期，甚至连奥林匹克会旗都挂反了。
LV到底给了多少钱？开幕式堪比时装周
开幕式后，“LV到底给了多少钱”登上热搜。
本届奥运会共吸引79家奥运赞助商，赞助收入预计总共达到13亿美元。其中，
全球最大奢侈品集团LVMH为本届奥运会提供了1.5亿欧元高额赞助。
它也是一众赞助商中存在感最高的，这种存在感甚至体现在了开幕式上。
昨晚的电视画面里，LVMH旗下品牌多次以特写镜头出现。比如火炬存放在LV的行李箱中，奥运奖牌是Chaumet设计的，数百套志愿者的服装由LV承包。此外，法国队的礼服系集团旗下男装品牌Berluti设计制作。
除Berluti以外，多家奢侈/时尚品牌也为奥运代表团设计和提供了服装，巴黎奥运会因此被看作史上最时髦的一届。比如在北京冬奥会上因为羽绒服火出圈的加拿大代表团，这次仍然选择了本土品牌lululemon；美国代表队穿的是本土品牌拉夫劳伦；意大利代表团则选择了乔治·阿玛尼。
中国代表队入场时穿的红色礼服名为“逐梦”，系中国品牌九牧王设计并融入了工字纹样、立领盘扣等传统文化元素。2018年开始，九牧王成为中国体育代表团六年礼服供应商，东京奥运会、杭州亚运会上均有其身影。中国队的领奖服则由安踏设计，这也是中国奥委会合作最久的品牌之一。
观众留意的话就会发现，其实除了运动员穿的衣服标识，奥运赛场上并无太多品牌露出。原因在于《奥林匹克宪章》规定了“清洁场馆”原则，即比赛场地严禁出现商业性广告。
本届奥运会的赞助商共分为全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商四档。其中全球合作伙伴共有15位，中国企业占了两席，分别为阿里和蒙牛。
即便是全球合作伙伴也没有场边广告的权益，不过它们可以通过其他方式进行奥运营销。
比如阿里巴巴的通义大模型成为奥运首个AI大模型应用的技术提供方，蒙牛几天前释出了携手张艺谋导演制作的开幕大片等。
运动员还没入场，品牌早已买股
世界级体育赛事是品牌营销的兵家必争之地。运动员还没进入赛场，品牌早已买股布局。
体育营销人Hansen告诉蓝鲸记者，体育营销有周期性，再考虑到审核流程和运动员赛前时间的有限性，奥运营销的布局节点通常不会太迟。
一般品牌都会在开赛前3个月完成体育营销的资源布局和激活规划。
