新文旅业态与度假目的地运营提升研讨会 | 巅峰智业·12月相约北京

新文旅项目的顶层设计和商业模式是什么？

引流业态和引爆业态应该如何联动和运营？

开发企业、政府、在地居民、投资机构如何彼此联动？

体育赛事如何为度假目的地引流？

新文旅项目如何解决淡旺季的问题？

体验设计如何增加旅游目的地的二消、三消？

自驾趋势下露营地打造的核心要点是什么？

旅游目的地的衍生品和IP商品如何打造？

如何利用“智慧景区”实现景区管理和游客体验的提升？

5 个课程模块， 1 场围炉夜话

9 个重磅案例， 14 位权威导师

华谊兄弟电影世界（苏州）

国内首个电影IP浸入式实景娱乐体验的电影世界

莫干山国际旅游度假区

从国内最成功的乡村旅游综合体迈向国际旅游度假区

卓也小屋

“民宿+文创”的模式，联动当地农业资源打造特色乡村旅游产品

平遥古城

从品牌重塑与推广入手重点突破，不断推出新项目、

新业态全面丰富旅游产品，推进旅游产业转型升级

黎阳in巷

采用“保护、移植、创新”的手法打造出历史与时尚兼容的特色商业街区

日光山谷营地

以特色休闲度假为主题的轻奢型自然度假营地乐园

X-Mudder泥泞障碍赛

国内首个有军事化元素的团队障碍赛

勇士勋章

全国大型WARGAME对战赛

阳朔居山&袋鼠妈妈

精品住宿传承在地文化并延伸出极具特色的亲子教育路线

2018年12月14日-16日

从文旅项目操盘要点到业态运营提升

[新文旅业态与度假目的地运营提升第六季]

模块一

新文旅项目产业发展机遇

讲师简介： 刘馥馨老师，中国房地产业营销协会特聘专家，海南、重庆、福建、吉林、山东、湖南等地政府培训专家，擅长行趋势把握及热点剖析。曾主持、参与区域旅游总体规划国家， 5A 级旅游景区提升全程咨询服务、景区提升策划总体规概念性等十几个大型域旅游规划类项目。研究方向： 全域旅游、 特色小镇、乡村振兴新趋势、主题公园、文旅行业政策解读。

授课大纲：

一、新文旅时代下消费者需求变化

二、新文旅时代下文旅产品未来的发展趋势

三、新文旅时代下的投资热点与盈利模式

模块二

新文旅项目操盘要点

讲师简介： 刘育政老师， 2012年加入华谊兄弟，操盘了华谊兄弟电影世界的策划、设计、筹建及运营。刘育政老师在行业内拥有25年丰富经验的匠心专家，作为“实景娱乐 影游互联”行业的先锋，创立了主题乐园“服务、培训、管理、环境、流程整合的“六大体系”，开创性提出了“沉浸式六感体验”理念，首创VR-ride“虚拟骑乘产品。他曾操盘过台湾六福村、桂林乐满地度假世界、常州嬉戏谷等多个文旅项目。

分享案例：华谊兄弟电影世界（苏州）

华谊兄弟电影世界是国内首家以自持电影知识产权为主题的世界级电影文化体验项目，2013年开始筹划，2018年7月开业，是步入式和互动式主题公园，题材来自于华谊出品的电影IP，结合四部华谊兄弟原创电影，倾力打造了“星光大道”、“非诚勿扰”、“集结号”、“太极”、“通天帝国”五大电影主题区域。该项目投资主要由华谊主导投资建设和运营管理，是基于“主题公园”和“影视城”产品的创新升级，独创的“全方位沉浸式体验”，视、听、嗅、味、触觉加情感的六感体验，融入了互动、娱乐、趣味、文化与科技，五大区域纵横一千三百多年历史，打造文化、娱乐、科技、时尚、明星、餐饮、购物一站式“走进电影”的游乐体验，让荧幕中的一切触手可及。

讲师简介： 矣家武老师，资深旅游景区策划管理专家，具有20年华侨城体系景区运营管理经验。在一流景区资源稀缺的背景下，景区运营企业在目标选择上就显得尤为慎重。是否选择对一些比较传统的知名景区做好景区体验，提升景区产品质量？新开发的景区是否具备资源稀缺性、能够将其作为核心吸引力打造旅游产品？是矣家武老师一直研究的方向。

分享案例：平遥古城

平遥古城是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城之一。华侨城作为平遥古城的管理运营方，不断的完善优化平遥古城景区管理运营与旅游服务质量，以品牌重塑与推广入手重点突破，向世界展示平遥古城深厚的文化底蕴，实现［大美古城 小康平遥 国际旅游城市］的发展目标。平遥古城推出文化旅游产业创新发展的“平遥模式”不断推出新项目、新业态进一步促进旅游+农业，旅游+工业、旅游+文化、旅游+节庆、演艺融合，全面丰富旅游产品推进旅游产业转型升级。

讲师简介： 卓铭榜老师，从台湾的农村发展、卓也的发展模式、卓也的产业模式以及农村发展的可能性四大方面来进行乡创经验分享。卓也的发展模式是发展在地农业，将景观、农村游和农村相关行业发展的可能性结合起来，让农村开发与环境保护共存。

讲师简介： 郑美淑老师，从文创产品的导入分享如何善用当地的特色资源、掌握生产活动、田园生态特色及农民生活文化的优势，通过地方创生，让各地发展出最适合自己的产业。文创产品的打造要形成自己的IP资源，以卓也蓝染举例，通过种蓝、采蓝、打制蓝靛等打造出唯一的品牌优势。

分享案例：卓也小屋

卓铭榜、郑美淑夫妇在1992年因为一只“猫头鹰”的缘分而选择了这里(猫头鹰是一种对生态环境极其挑剔的动物)，以农业的三生(生产、生态、生活)作为发展的目标，不但发展休闲农业，同时结合客家文化，发展蓝染DIY，从种蓝、采蓝、打蓝、建蓝一直到蓝染及染布作品全部在园区呈现，衍生出一系列的特色服务、产品和活动，特色文化非常鲜明，实现了差异化发展。

讲师简介： 闵瑛老师，将分享莫干山镇是如何以民宿为主导产业带动其他产业发展、活化在地文化，以消费升级带动旅游人口的活力并吸引当地原住民人口的回归，形成以高端休闲度假、文化创意、观光农业、户外运动 4 大支柱产业为核心的产业布局。我们可以了解到在莫干山镇的产业发展过程中政府都做了哪些事情。

分享案例：莫干山小镇

莫干山镇以打造全国一流国际乡村度假旅游目的地为目标，大力发展生态经济和休闲旅游业，坚持“生态立镇 旅游强镇”发展战略，牢牢抓住“大好高”项目，大力发展特色旅游产业，提升旅游产业品质和内涵。2018年上半年莫干山镇全面启动国家级旅游度假区创建，全镇接待国内外游客140.3万人次，实现旅游总收入13.7亿。未来莫干山将以高端化、国际化、特色化为导向加快创新旅游产品,以大景区观念推动乡村振兴,以全域旅游壮大村集体经济。

模块三

新文旅业态运营提升

讲师简介： 关口老师，毕业于日本顶级美术大学御三家之一的多摩美术大学，1980年起从事相关卡通形象的设计工作，1980-2012年在三丽欧任职，曾担任三丽鸥艺术总监及总经理，同时负责设计指导及市场促销推广事业。卡通形象生活方式提倡者，曾开发Hello Kitty Men系列，对于 IP打造及运营有深刻的理解。

授课大纲：

1、动漫产业市场现状及产品变化分析

2、消费市场消费者意识变化及产品变化

3、IP商品打造要点及场景分析

4、产品开发案例解析

讲师简介： 刘洋老师，拥有多年文旅项目规划及运营经验，负责黄山文旅品牌推广、项目规划及资产运营，对历史文化街区项目有独到见解，搭建三条产品系列——特色街区、古城小镇以及剧场式购物中心，主导包括黎阳in巷、芜湖古城、安庆古城、安庆康熙左岸、合肥星光荟等多个文旅标杆项目，致力于在文旅项目中实现文化与时尚的融合。

分享案例：黎阳in巷

黎阳in巷在保留黎阳老街的基础上，通过建筑的有机更新，创造新的特色街区空间。全年运营了200余场传统与现代交融的主题企划活动，创造客流量300多万人次。在深度挖掘黎阳古镇历史文化传统的基础上，将艺术和时尚元素融入经营，打造时尚休闲历史街区，引领旅游度假消费。黎阳in巷形成了集餐饮、民宿、休闲、文化体验等为一体的复合业态，在完善休闲生活配套设施的同时，突出满足现代旅居商业需求，着力打造旅游休闲度假区。

讲师简介： 孙建东老师，国内知名露营行业专家，露营地产权交易中心主任。曾先后参与负责中信房车集团、奇瑞途居露营连锁等企业，并担任多省营地专家组成员，多家连锁营地的首席顾问，在行业探索10余年，对露营地行业有深刻研究，参与行业政策起草、宣贯等。