近日《梦幻诛仙手游》发布全新资料片“正邪战歌”，同时，又扔出一颗重磅炸弹：新版本主题曲《梦诛缘·锁清秋》将由著名歌手费玉清演唱。并且还基于小哥风格多变的特质，衍生出创意H5、动画小剧场等系列作品。
同时，在游戏中，结合小哥费玉清的正邪同体气质特点，与游戏深度结合，从玩法层面丰富了游戏的体验，成功夺走了小哥和游戏合作的“第一次”。《梦诛缘·锁清秋》虽然已经是自游戏上线以来的第四首主题曲，但与以往不同的是，本次主题曲分正邪两个版本，完美演绎出游戏新版本中的“正邪之战”。
“何为正，何为邪？”双向演绎IP文化内涵
此次秋季版本，邀请小哥费玉清演唱全新正邪战歌版本主题曲《梦诛缘·锁清秋》，并制作了“正邪”两个版本，可以说是非常讨巧。
作为华语乐坛著名歌手，小哥费玉清多年来在娱乐圈保持着极高人气，深受年轻群体喜爱，这与其亦正亦邪的人物反差分不开。他可以穿着西装革履、深情款款地演绎《南屏晚钟》《一剪梅》，也可以放下包袱，在舞台上秀“费式rap”，正邪画风切换自如。费玉清这种双面形象，完美契合了游戏新版本中“正邪战歌”。
除了主题曲外，《梦幻诛仙手游》和费玉清还联手通过创意H5的形式，进行了一场正邪大战。点击不同的属性的小哥，可收听到正邪两个版本的《梦诛缘·锁清秋》，以此展现出小哥正邪两面的“灵活切换”。
从另一方面来说，此次《梦幻诛仙手游》秋季版本以“正邪”为主题，也可以说是回归到了诛仙IP的文化本身。泛娱乐营销的核心是IP，但过去几年，更多人关注的是IP商业价值，却忽略了IP本质上，首先是一个文化概念。在原著《诛仙》中，反复讨论的一个核心主题就是“何为正，何为邪”。张小凡从青云门弟子逐步变成鬼厉，亦正亦邪的形象多年来为诛仙迷所津津乐道。
此次对原著《诛仙》的核心主题进行了再激活与重塑，无疑是对诛仙IP核心粉丝的一次有力的精准泛娱乐营销。
正邪之战，“亲密社交”升级带来全新体验
在玩法上，《梦幻诛仙手游》也进行了大胆的尝试，对游戏亲密社交系统进行全面升级，继师徒、结婚、生子、跨服战等系列社交玩法之后，推出“正邪之战”玩法。在这个跨服活动中，玩家们旧有的社交关系将不复存在，玩家被随机传送进正邪战场，有可能和陌生的别区玩家、上一秒还在PK的同服玩家聚在同一阵营，而敌对阵营里对你虎视眈眈的，也许就有你的游戏伴侣、帮派兄弟……
此外，小哥的NPC形象，也同步植入此次《梦幻诛仙手游》新版本中，并为他量身订造了一个“小哥驾到”活动，小哥的同款时装、法印也陆续与玩家见面，让玩家粉丝在游戏中就可以与自己最爱的偶像NPC进行互动，增加游戏的乐趣！
游戏圈流传着一句话：“MMO手游玩的就是社交”。纵观《梦幻诛仙手游》的主题曲发布历程，正是游戏对社交玩法进阶升级、不断突破自身的过程。
随着版本的迭代，《梦幻诛仙手游》也显出了与众不同的趣味。此次“正邪大战”，是一次破而后立的社交体验，不但让玩家亲身体验诛仙IP文化中“善恶难辨、正邪两难”的苦愁，也拓宽了玩家在MMO手游中的社交链条，满足玩家更多维更丰富的社交层次，赋予其在情感上更多种的满足感。
精准泛娱乐营销，不断深化IP内涵
游戏大IP时代，游戏营销的战火已经蔓延到了泛娱乐领域。如何通过精准、有效的泛娱乐营销来挖掘IP价值，传递游戏玩法及核心价值给玩家，是各家游戏厂商探索的重点。关注过《梦幻诛仙手游》的人都不难发现，《梦幻诛仙手游》在泛娱乐营销上已经逐渐走出了一条属于自己的道路：通过与艺人合作，将音乐、艺人和游戏“亲密社交”玩法紧密结合，并结合诛仙IP内容, 不断深化着游戏自身的IP内涵，以巩固玩家黏性，打造出更亲密的游戏社交生态环境。
早在2016年底，《梦幻诛仙手游》与抒情小天后张碧晨进行合作，演绎第一首主题曲《梦幻诛仙》，不仅在玩家群体中传唱一时，更获得业内的广泛好评和歌迷们的喜爱。到了2017年，官方团队趁势追击，定出了全年四季主题曲计划“梦诛缘系列“。
春季——伴随着“亲子玩法”上线，《梦幻诛仙手游》发布了由歌手戚薇演唱的半周年庆主题曲《梦诛缘•春生》，一瞬间让玩家和音乐迷们重回经典的诛仙故事中。张小凡和碧瑶，这对原著中没有终成眷属的情侣，在《梦幻诛仙手游》从相识到相爱，最终组建幸福的家庭。戚薇作为娱乐圈家庭幸福的代表，与歌曲传递的内容高度一致，演唱歌曲时将自己的感情带入歌曲之中，充分演绎在春季子女玩法上线后,玩家在梦幻诛仙的世界中，亲密关系进一步升级的情感，动人的诛仙情在每个玩家的心中得到了延续。
夏季——夏季“跨服战”版本，主题曲《梦诛缘·夏聚》则选择了霍尊+汪苏泷的才子组合，两人虽是首次携手合作，但因为年龄相近，且彼此欣赏对方的音乐才华，所以合作起来非常有默契。在合作过程中，彼此认可，建立了深厚友谊，正是因为这种惺惺相惜的默契，在演唱《梦诛缘·夏聚》这首歌曲时，两人能够真情流露，声音与情感的相互融合，完美诠释了诛仙世界中小凡和曾书书等人彼此信任、肝胆相照的兄弟情谊。
《梦幻诛仙手游》每一次主题曲的推出，都给玩家们留下了不俗的印象，掀起一波又一波的古风传唱风潮，同时也将核心粉丝往泛娱乐方向不断扩大、深挖。而此次2017年秋季新版本，则继续沿用了这一道路，但和前面主题曲不同的是，这次秋季版本，无论是艺人合作、歌曲演绎，还是和玩法的结合上，都是一次全面的升级。
不得不说，此次秋季版本的上线，不管是艺人的正邪属性、主题曲的正邪版本，与诛仙IP核心主题“正邪”的紧密结合，还是颠覆过往“亲密关系”的正邪大战新玩法，都是“梦诛缘”计划的一次全面的升级探索，也是《梦幻诛仙手游》精准泛娱乐营销道路的创新与突破，不仅让《梦幻诛仙手游》“亲密社交”的理念更加深入人心，也通过诛仙IP故事中的情感相链接，从根源上巩固了玩家黏性，打造出更亲密的游戏社交生态环境。
《梦幻诛仙手游》下一季度，又将怎样继续深化IP内涵，挖掘出MMO手游更多社交新玩法？在精准泛娱乐营销的道路上，又会有什么样的新招式？让我们一起拭目以待吧！
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