广告人公众号并不是什么新鲜事了，而今天要说的这个广告人，开的公众号内容全是围绕妈妈辈的琐碎日常，而且语言用的还是上海方言，就连账号名字
“辣快妈妈不开花”
也是从方言里取的。居然能够
从第三篇文章就开始爆红
，《王阿姨之劳力士啊劳力士》一篇更是达到
32万阅读量
，成为井喷之作。高大上的广告人VS市井的琐碎日常，这样的人设很难不引起我们的兴趣。
近期品牌几何专访了这位独特的广告人——
FCB 的CSO（首席策略官）Steve Xue
，对于自媒体、广告、营销，在他的风趣解读下，开辟了一个与众不同的视野，专访过程也变得格外生动，仿若一个午间茶话时间。以下，enjoy：
公众号“辣快妈妈不开花”幕后运营者，FCB CSO（首席策略官）Steve Xue
BV：
我们先从您的公众号开始说起吧，为什么给公众号起名“辣快妈妈不开花”？
Steve：
主要还是因为好玩。“辣块妈妈不开花”是上海滑稽戏里面的苏北话，而上海滑稽戏是比较市井的，所以内容通常也都是很好玩的。其实这句话具体是什么意思我也不清楚，后来也有人跟我说这个可能是骂人的。不过我自己的理解是：在无奈、哭笑不得的时候会发出的一种感叹词，其实我还是蛮怀念以前听滑稽戏时的那种感觉的。
“辣快妈妈不开花”的“kuai”也应该是“块”，但是我用了“快”，就是想营造说话又辣又爽快的妈妈的感觉，加上“不开花”就会让人联想到那种扑街的形象，很市井、很好玩。因为我的初衷就是想写一些围绕妈妈展开的日常，一些关于市井老阿姨的故事。
BV：
您发的第三篇王阿姨去瑞士成了爆点，《王阿姨之劳力士啊劳力士》一篇更是达到32万的阅读量，成为井喷之作，这是您曾预想过的事嘛？
Steve：
没有预想过，这个账号的初衷就是个人兴趣爱好，就是为了好玩，所以并没有什么商业运作。这些素材也都来源于生活，文章也是即兴创作的。
其实单从内容的角度来看，《劳力士》这一篇我知道会成为爆点，因为他的脉络就是公众会喜欢的点。
在新媒体话语体系中，大家都喜欢围观、吐槽之类有话题的内容，
所以这篇我也是特意在公众号开评论后再发布的，这样能够带来更多的参与感。
BV：
在文章爆红之后，后续的更新也让大家不断关注跟随，您是如何维持内容的持续吸引力的？
Steve：
基本上我账号的内容是属于，自己觉得好玩的就写下来的原生态模式。虽然我是做广告的，对大众的口味偏好有一定的了解，在认知中要做好新媒体，
第一要抓热点；第二，标题要够耸动；第三就是代入感要很强。
但我潜意识里并不想走这些套路，
我希望这个账号呈现的是最本真的东西
，归根结底还是要从兴趣爱好出发。这与工作没有关系，所以这也可以说是我作为广告人的两面人生吧。
BV：
广告圈及公司里的同事知道您开了这个账号吗？他们是怎么发现的？
Steve：
主要还是通过朋友圈。写好之后，我会转发到朋友圈，然后我的朋友看到有意思的内容，就会再扩散出去。我朋友圈里基本上是做Marketing、传播这一块的，他们的传播力是很广的、质量也很高。当然这个账号的内容都是围绕一个好玩的内容性去做的，这也从一定程度上验证了我粉丝的兴趣偏好。
BV：
在账号红了之后，您会感到焦虑吗？主要是焦虑在哪方面呢？
Steve：
最主要的焦虑就是没时间，其他方面都还好，一方面也是因为账号内容是以妈妈为主角来写，这件事本身就拉近了我和家里人的关系。分享一些微妙的改变，每次我跟别人说我要回家吃饭了，或者我跟我妈出去玩了，然后大家的第一反应就是，“你是不是要去采风”，弄得我好像非常不单纯的样子。
BV：
因为现在这账号红了，身边的朋友会不会担心你把他们当做素材写进公众号？
Steve：
这个也比较好玩，之前《劳力士》这篇文章还没出来的时候，真的会有人防一手，比如我在第二期写了LV和茶叶蛋的故事，这是另一个阿姨的故事，于是我一个朋友的妈妈就会担心，并且经常跟我朋友说“你不要什么都在他面前说哦，他都会写出来的”。然后《劳力士》这一篇红了之后，反倒有很多阿姨妈妈在我边上，有意无意地讲讲好玩的事情，让我PO出来。这个状态的改变是很有意思的，虽然我公众号的内容都是王阿姨出丑的点，但主要还是让别人觉得这些阿姨妈妈其实都很可爱。
BV：
有人说王阿姨和《我的前半生》里面女主角的妈妈很像，对此你怎么看呢？
Steve:
虽然这部剧我没看几集，但我觉得还是有点不一样的。《我的前半生》里的上海阿姨，感觉还是比较“符号化”。我试着写一个更加真实的上海阿姨。在貌似肤浅、势力、市侩的表面之下，有自己的坚持和为了坚持而一意孤行的奋斗，即使“喇叭腔了”
（上海话中意为“不靠谱”“掉链子”）
，自嘲一下，“谁没出过丑，出好丑么，笑笑就好了，日子还是要过的呀”，然后拍拍屁股站起来，继续该干嘛干嘛。
我也反思过，为什么大家会觉得她们两个像？王阿姨红起来是因为《劳力士》这篇，主要是说阿姨妈妈会爱慕虚荣、拜金的心理，这一点可能和电视剧里有点像，但把表面的浮夸去除掉，她们两个内心是很不一样的。但这样的刻画，也是出于我对真实性的追求，生活里很多阿姨妈妈就是这样子的，这样也更让读者有代入感。
BV：
接触并自己深耕新媒体后，这对您平时的策略思考，带来什么不一样的新视野或者新想法吗？
Steve：
以前刚开始做的时候，我的心得就是对互联网化的感受。十多年前，我们做一场Campaign，通常就是像大电影一样的制作过程，所有东西在前期调整磨合完毕，之后进行投放就结束。然而到了互联网环境下可以有更多不同的内容呈现，与消费者之间的即时反馈也更有效了，一切都变得更加好玩了。然而，现在我觉得这种想法还是太肤浅了一些。
当下人们其实不怎么关注大家在说什么，他们关注的只有自己，更想深入了解的也是自己，这也是为什么星座文化能够爆红的原因，
人们需要第三方的事物来进行刺激，从而找到一种代入感。
分享一个我公众号的案例，《王阿姨之燃烧吧爱情》这篇文章，是写爸爸妈妈的爱情的，我写的格外认真，自己也特别满意，但是这篇文章爬了很久才到了2W+，虽然也有很多赞，但是阅读量真的不算高。这也进一步验证我的想法，大部分人是想通过我的文章看到自己，而无法有代入感的内容就显得有些无关痛痒了。
