近些年，品牌升级成为了行业热门词汇。许多时尚品牌会通过修改品牌logo、更换品牌slogan、增加产品线或者变更产品外观设计进行升级，希望以此适应需求不断变革的新消费群体。
每一个品牌都需要经历品牌升级，但是品牌升级不是跟风追赶时髦，而是一次品牌体验、品牌视觉的品牌建设全面升级。打破原有品牌认知，明白品牌为什么升级以及需要完成怎样的品牌共识，才能探清品牌升级背后的底层逻辑。
时尚品牌升级首先要基于良好的品牌战略。制定品牌战略，我们可以从品牌思维入手。
「品牌思维」
的演进从大众化的功能利益到彰显品牌个性、再到强调创新体验逐步过渡。
差异化不是一种战略，而是一种思考方式，一种来自倾听、观察、吸收和尊重的思维。成功的差异化思维给予品牌更多机会，使其在市场上更有竞争力。
开发更多的产品和服务固然重要，但未必足以维系增长。相反，超越产品/服务核心功能的全面体验优化往往能促进差异化和扩大增长机会。
对品牌进行定位，品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力，消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，
品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，
品牌的内涵和形式也要不断修正，以保证品牌贴近市场，贴近消费者。
3. 挖掘品牌的潜在价值：做有IP的品牌
奢侈品之所以价格不同于普通时尚品牌，不仅仅是贵在它的
产品设计、材质、工艺以及稀有体
质这些显性特征
，它的隐性特征往往是最昂贵最独一无二的
。奢侈品牌背后想要传递给人们丰富的情感表达、创新思维、历史文化以及品牌的可识别性才是最能够提升品牌价值的重要原因。
这就回到了我们多次强调的为什么不想做IP的品牌不是好品牌？
IP的核心是内容，有IP的品牌即有内容的品牌，在内容上去迭代和创新，
使其生命力得到延续，使品牌价值不断上扬。
4. 强强联手：站在巨人的肩膀上成长
品牌价值的提升同样也可以通过与其它品牌联手来迅速地扩展自己的品牌形象，从而创造更多的附加值。
在国际品牌战略升级中，它们往往很善于利用其在行业中的强大品牌号召力和市场优势，
进行“强强”品牌联手，
以期待扩展更大的市场深度和广度，帮助它们新市场迅速确立品牌价值。
品牌价值最终要归结到用户的购买行为上，拓展、提升一个品牌首先就要
让你的目标及潜在用户经常见到你的品牌。
而要达到这种效果就需要强有力的渠道支持，特别是要“密集”加大对区域市场的渗透，
尽可能全渠道运营整个品牌，扩大市场占有率。
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