希望人们喝着喝着就把机票买了。
德国柏林的画廊 Urban Spree 最近多了一朵云，它悬浮在一个浴缸上方，还能像下雨一样，不时滴落下一些水珠。这些水珠不是普通的雨水，而是龙舌兰酒，如果想喝，可以直接拿一个小酒杯在云下接酒水。
这个名为“tequila cloud（龙舌兰酒云）”的装置，是由芝加哥的创意机构 Lapiz 设计的。他们用超声波加湿器以高频率震动龙舌兰酒，将其转化为可见的龙舌兰薄雾，之后，这些薄雾会被推进一个塑料容器中并与里面的蒸汽相混合，形成一朵云的形状，而当这些水雾与塑料相接触时，它们就会凝结成液态，最终从云里滴落下来。
更为有趣的是，这朵云的阴晴状况是与柏林当地的天气相关联的。当室外真的开始下雨时，这朵云也会开始下雨。因为柏林处于德国北部，受海洋性气候影响极大，来自北大西洋的暖湿气团给那里带去了终年多雨的气候（冬季尤其多雨），因而大多数时间人们都可以接到酒水。当然，如果实在等不及，也可以直接打开水龙头“畅喝”。
作为这个装置的设计方 Lapiz，他们还希望人们在开心地喝着小酒的同时，能瞄到印在云朵背后墙上的那些文字：“Forget the winter, have a taste of Mexico（忘了冬天，尝一尝墨西哥的滋味）.”这个别出心裁的装置其实是他们受墨西哥旅游局委托而设计的，目的当然只有一个，就是让那些生活在湿漉漉的冬天里的德国人，能够买张机票，飞到晴朗的墨西哥旅游。
相比直白的传统广告，这种将德国人讨厌的雨天与墨西哥国酒龙舌兰酒结合到一起的创意，或许更能让一边望着窗外的雨水、一边啜着龙舌兰酒的德国人体会到墨西哥的妙处。
在更早之前，Lapiz 也用了相似的手段为墨西哥旅游局做过广告。不过当时，他们瞄准的是受到下雪天折磨的芝加哥人。当他们穿着厚重的冬衣，在积着厚雪的地面艰难前行时，Lapiz 的创意团队则直接把整面红砖墙当做了巨幅广告牌，用雪在上面拼出了“Come melt under the sun（在太阳下融合吧）”、“ Take your clothes off（脱掉你的衣服）”等字眼，还选了一个宽大的屋顶平台，用铁锹在雪地上写字——“Beaches with sand this white（洁白如雪的沙滩）”。
在每一句广告词旁边，他们都加上了“visitmexico.com”的网址，鼓励人们走出芝加哥的冬季，去墨西哥享受夏天。
从墨西哥旅游局在上个月公布的数据来看，墨西哥对国际游客的吸引力有了极大的增长：2016 年其国际游客数达到了 3500 万人，创下了历史纪录，比 2015 年增长了 9%；而这一增幅，与 2017 年 1 月世界旅游组织（UNWTO）公布的全球平均增幅 3.9% 相比，高出了后者两倍多。
对于生活在高纬度地区的人们来说，墨西哥的阳光和沙滩，的确非常有吸引力；Lapiz 在德国和芝加哥设计的两个广告方案，打出的就是墨西哥优异自然条件的招牌。不过墨西哥旅游局并不想完全依赖这一优势，他们规划了新一年的旅游发展战略，打算推广产品（龙舌兰酒也是其一）与个性化旅游，比如开辟文化、美食、生物与自然等专题的旅游项目，或是针对千禧一代、性少数人群和退休人员等群体推出专门的旅游项目。
题图及文内图均来自 Designboom
