2025年Z世代春节态度：赛博亲戚？

1.Z世代对春节的整体态度

高期待值：62.6%的受访者认为春节是一年中最重要的节日，其中18-24岁年龄段中有69.8%非常期待春节。

越年轻越喜欢：随着年龄增长，对春节的期待值逐渐降低，年轻群体更享受春节带来的快乐和放松。

2.春节的“甜蜜烦恼”

代际沟通问题：随着年龄增长，代际沟通的困扰逐渐增加，尤其是女性和29岁以下年轻用户。

被催婚催生：25-29岁群体是被催婚的主力军，这一问题的困扰程度随年龄增长而增加。

春节花销：春节花销是受访者最困扰的问题，年龄越大、城市级别越低，人情往来的压力越大。

家乡娱乐设施缺乏：18-24岁群体对家乡娱乐设施缺乏的困扰程度最高。

3.春节的吸引力

8天假期：8天假期是春节最大的吸引力，其次是亲人团聚和家乡食物。

年轻群体更喜欢春节：18-24岁群体对春节的吸引力评分最高，且有28%认为现在的春节比过去更有氛围感。

4.线上春节的兴起

线上时间增加：超4成用户春节期间的线上线下时间占比趋同，37%的用户在线上的时间更多，尤其是一线城市和年轻群体。

社交APP使用增加：近4成受访者春节期间使用Soul等社交APP的时间增加，更喜欢在假期和人互动。

赛博亲戚：春节期间，朋友和网上兴趣同好成为“赛博亲戚”，互动频繁，尤其是一线城市和年轻群体。

5.春节消费行为

消费更“豪横”：半数受访者在春节期间消费更愿意花钱，情价比成为消费新准则。

消费偏好：女性更倾向于在直播间抢年货，男性更倾向于游戏充值。春节限定的虚拟道具、社交平台互动消费等也受到年轻人的欢迎。

6.春节的开心事

押韵的快乐：报告发现，年轻人在春节期间最开心的事情多是押韵的，如“放鞭炮、收红包、睡大觉”等。

传统与现代结合：除了传统习俗如年夜饭、春晚，年轻人也享受休息、喝酒、打麻将等现代休闲方式。

点击报告封面 查看全文。