［钉科技述评］作为传统制造业的一部分，互联网时代，家电业的“网红”并不多，格力可以算得上是其中颇为成功的一个。最近围绕格力和董明珠女士的关键词主要有三个：手机、空调和专利。
先说空调。有数据显示，6月18日，京东618全民年中购物节开场3分钟，格力全品类销售额突破1亿；10小时超过去年618全天销售额；全天销售额超6亿，比去年618全天增长2.5倍。从6月1日到18日的大促期间，格力在京东平台累计销售额超11亿！
格力空调的强势不仅仅体现在业绩上，这就要谈到专利了。格力近期起诉竞争对手美的和奥克斯专利侵权，累计索赔金额1.6亿元。
就此，钉科技评论员曾指出，近年来美的、海尔、奥克斯等品牌对作为空调“龙头”的格力形成了追赶之势，在手机、汽车、小家电等方面都难以突破或者树立优势市场地位的格力，必须想尽一切办法，保证空调主业的竞争优势，否则很容易被对手超越。谈到此处，就不得不提及近期与格力关联度最高的关键词——手机。
起初是新推出的“格力色界”的5.5英寸手机在销售的几天内，官网上仅售出5台，从而遭受外界质疑；之后，其销量向千级发展，开始有外界声音表示格力手机销量短期翻千倍，“超越苹果”，“有望翻身”；继而因官方商城评论中存在同一号码同时评论两部手机，以及5位用户手机尾号为“五连号”、在35分钟内集中评论的现象，被网友质疑“刷单”；其后，格力方面回应称，刷单是“谣传”，董明珠则表示“谁买的都不重要，对于我来讲都是用户”。
针对上述事实，有网友表示：生活，果然有可能比剧集还精彩。当然，更多的业内声音集中在，格力手机有没有成功的可能。不过在钉科技看来，造手机，对格力而言是有必要的，但成不成功，对目前的格力而言还不重要。
先说一下造手机对格力的意义：
其一，是曲线突破家电增长天花板的尝试。近年来，家电企业在弱化自身的家电标签几乎已成为行业“暗流”，原因在于，家电行业的主流产品——白电、黑电、传统小家电和厨卫电器的都正在或者可能面临增长天花板。智能手机作为电子快消品正在走向成熟，如果经营得当，不失为转型的一条路径。
其二，是获得互联网、移动互联网入口的关键。尽管格力开始选择走多元化战略，但家电依旧是主业。智能化、互联网化已经是家电产品发展的趋势，而智能手机已经是公认的“互联网入口”，占据这块“高地”，进行尝试，对于格力而言，同样是必要的，对于强调自主技术的格力而言，自建手机产品线是正常的。
其三，是再次树立“掌握核心科技”形象的需要。可以看到的是，格力手机的售价都相对高昂，而董明珠强调的通常都是品质、技术等要素；再看格力最近的“专利大棒”，也可以感受到其对技术标签的重视。那么，手机的一个作用，就是成为格力技术的“新代言人”，再向其它产品线蔓延。毕竟，相对于家电，手机在近几年是更有话题性的产品。
在此基础上，钉科技认为，无论是从格力空调的业绩，还是从格力造车的动作，相对于第一点，手机对格力的后两个作用可能更为重要，这也就表示，格力或许并未将手机作为盈利手段，而是更多的放在战略卡位的层面，从而作为尝试，为家电主业和其它的“重”制造业务带来更多的相关可能性。一旦主业务能够实现另一次突破，手机业务由于其特殊的“入口角色”，自然也可能会有所起色。
（图片来自网络）
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