作者：糯米 编辑：PR人
今天是2017年的最后一个工作日，熬过今日就是三天的美好假期。但，在余额仅剩3天的2017，你可能会庆幸，庆幸这一年，你躲过了最后一次水逆，躲过了双十一双十二、躲过了“黑天鹅”，甚至躲过了中年油腻、中年少女的标签，但是万万没想到……
你终究躲不过的，竟！然！是——？
一场属于你的年终大清洗！
洗床单洗被套洗窗帘洗秋裤洗鞋子洗袜子洗洗洗！
而那些你2017还没做却想做的事情将会在冰冷刺骨的冷水里伴随着肥皂泡消失！
但是，好消息好消息好消息！
国内领先的新服务提供商泰笛继火爆全人类的520分手花店再出奇招，那就是——
一夜之间在魔都地铁里开了100+手机洗衣店，并派出10万只萌系小熊来炸裂你的少女心！
那么，为什么要把洗衣店开到地铁里呢？
泰笛如是说：
一天24小时，每日8小时工作，8小时睡眠，2小时做饭吃饭，2个小时挤地铁穿梭于家和公司之间，对于上班族来说是生活的常态。
每天像升级打怪一样搞定客户、KPI、brief后，拖着仅剩5%电量的身躯回到家后，躺床上刷会儿手机今天居然就这么结束了？
下床打算洗洗睡吧，猛地发现椅背上挂着上次吃火锅溅了油的羽绒服，没洗！
走到卫生间，发现换下的羊毛衫因为手洗太麻烦拖了N天，没洗！
费尽心思好不容易搭好了明天要穿的衣服，结果新买的背包上次进了安检传送带滚了一身灰，亲妈都刷！不！干！净！
上班族们的内心日常崩溃：我是真的没时间伺候这些难搞的小祖宗们啊！
我们可以先来看一组海报：
每天就像Excel的饼状图一般，被工作、社交等各种当务之急所划分掉了大部分时间，留给自我提升、娱乐的时间已是屈指可数。而且，洗衣服这种重复性的枯燥劳动平均一年下来居然要花费掉264个小时！要花这么多时间洗衣服，为何不好好享受生活、专注工作呢？
让我们开一个脑洞：如果在换乘地铁路上，就能顺手把衣服给洗了，会是一种怎样的爽到爆的体验？
然而，泰笛还真真的就把这个“脑洞”变成了真！在圣诞节前夕，泰笛连夜在魔都地铁投放了100家手机洗衣店，让行色匆匆的白领们在地铁里扫一扫即可享受随洗随到洗涤服务，解放双手，甩开烦恼，在人生赢家的路上大步向前迈吧！
回归此次营销本身，如何将产品和服务“卖出去”，是营销的终极命题。而白领作为地铁族最庞大的群体，什么样的营销能够触及、打动他们？泰笛在此次地铁“手机洗衣店”营销中，通过有效的场景沟通、创新广告形式，以及全面的用户群覆盖，找到了问题的答案。
01、有效的场景沟通：产品利益点直击人心
在广告营销中，比“到达”更重要的是“有效沟通”。在此次“100家手机洗衣店空降魔都洗衣店”营销中，文案只有“随洗随叫，免费收送”、“你身边的洗衣店”短短两句，产品利益点简单、直接，容易产生共鸣。回到产品与服务本身，在地铁这块洗衣“处女地”中，泰笛将首创的“在线洗涤”模式，再度创新为“手机洗衣店”的形式，置于地铁中，通过特定场景“地铁站”的时间紧迫的快节奏，与“洗衣服”这种费时费力的劳动做对比，给消费者形成强有力的冲击，将“泰笛在线洗涤”打破洗涤时间、地域，省时省力的便捷服务特性传递给消费者，无疑是基于有效场景沟通基础上的一次成功的创意营销。
02、
创新的广告形式：3D立体互动式“洗衣店”
泰笛的这组“手机洗衣店”广告采用明快治愈系风格，以萌系小熊形象化身为“泰笛熊店长”，将品牌形象给人情感上的亲近感，同时，广告的配色也是打动用户的因素之一，对工作了一天的疲惫上班族来说，清新的草木绿色能够给在节奏紧张的地铁站的上班族带来放松、安全和舒适的感觉，同时绿色还有意味着，能够提供优质、可靠的洗涤服务，有一举两得之妙。值得一提的是，我们常见的地铁广告大多以平面、灯箱为主体，而泰笛则将地铁站内的圆柱创造性地打造为100个“3D实体手机洗衣店”，犹如一个神奇的衣物时光机，洗衣、洗鞋、洗包、洗奢侈品……只要在手机上轻点一键下单，你要洗涤的衣物会搭乘“泰笛小哥”的专车以鲜亮洁净的面貌回到你的衣橱里。
03、巧用十万泰笛熊空降地铁 俘获大魔都白领心智
在我们的童年中，似乎每个人都希望有一只可爱小熊陪在你身边，做你的童年玩伴，陪你长大......如今，真的会有一只属于你的泰笛熊将要陪伴你一起上下班了！就在今天开始，100000只萌系泰笛熊空降上海地铁，让整个魔都的小伙伴们都沸腾啦！只要用你的火眼金睛去寻找卖萌的踪迹，相信你一定会俘获属于你的那只泰笛熊。
据了解，此次泰笛共计在上海地铁投放100000余只泰笛熊，正是想凭借玩偶熊自身呆萌的形象来虏获忙碌的都市人群那颗遗失很久的童趣心，给他们在忙不完的工作之余，带来一丝逗趣卖萌的慰藉，从情感上直击都市白领的内心。而小熊一直给人以陪伴的联想，正如泰笛带给人们的感觉一样，真正在乎你的人一样，24小时都在等待为你服务。
04、全面的用户群覆盖：承包网红站点人广静安寺徐家汇
作为魔都最具代表性的“网红”站点，人民广场、静安寺、徐家汇这三大站点，不仅承载着每天输送超600万人次的交通枢纽的作用，同时也承包了魔都最繁华的几大商圈，是白领们办公、娱乐的“必经之路”，无疑是是泰笛目标用户群的目标聚集地。
据悉，泰笛在人民广场、静安寺、徐家汇三大核心站点共投放了总计100个“手机洗衣店”，曝光时长长达一个月，累计曝光量高达亿级，这种针对目标用户群的精准大规模广告投放，实现了对泰笛的产品服务起到了极大的引流效果。
如今，在地铁上“搞事情”已经成了各大品牌的惯用套路，但若想要在蔚然成风的地铁营销中不落俗套，同时产生可观的传播效果，并非一件易事，泰笛通过创新的广告形式和有效的场景沟通将产品价值传递给用户，让路人纷纷好奇驻足，在注意力稀缺的“碎片化”年代，能在一秒钟内让行人驻足的广告就已经成功了，此次泰笛通过打造“地铁手机洗衣店”又一次实现了营销上的完美闭环。
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