业内 | 百度改革第一刀 内部裁撤移动医疗事业部

雷锋网 2 月 8 日消息，据了解，百度于今日内部整体裁撤医疗事业部，但对此，百度公关人员对雷锋网记者予以否认，表示此消息不实。

由盛转衰

据了解，百度移动医疗事业部于 2015 年 1 月成立，主要通过 O2O 方式联手国内医院推出挂号预约等，此外还有送药相关的药直达业务，同时整合百度原有的各项移动健康和移动医疗业务。但后来的现实是，该业务进展并不顺利，甚至成为最给百度 “招黑” 的部门，2016 年 4 月的魏则西事件更是将百度医疗竞价排名机制推上舆论的风口浪尖。

作为 BAT 中最早成立医疗事业部的百度，可以说是中国最大的医疗问诊类的搜索网站。

2016 年 4 月 29 日，百度发布了截至 3 月 31 日的 2016 财年第一财季未经审计财报。报告显示，百度第一财季总营收为人民币 158.21 亿元 (约合 24.54 亿美元)，同比增长 24.3%，粗略估计， 百度在医疗相关广告 2016 年第一季度的收入高达 23.73-38.55 亿。

2016 年 7 月 29 日，百度发布截至 2016 年 6 月 30 日第二季度未经审计的财务报告。本季度，百度总营收为 182.64 亿元（约合 27.48 亿美元），同比增长 10.2%。李彦宏在随后的分析师电话会议解读道，“百度第二季度经历了一些挑战，来自医疗广告领域的监管更加严格，影响了公司的广告收入和运营，并且，百度对于新监管规则的实施以及对广告主更为严格的审核，预计将对公司未来两到三个季度的收入都产生负面影响。”

内部改革

2017 年 2 月 6 日，李彦宏发布了长达六千字、题为《迎接新时代》的内部演讲，其中，李彦宏措辞严厉地指出，“要淘汰没有市场竞争力的产品。如果做不出来，就别在那儿混了，别在那儿撑着了。该撤就撤，该关就关，该并就并。资源向我们有优势、战略上重要的项目去聚焦。”

原本百度坐拥互联网医疗最大的流量入口，投资了包括好大夫在线、39 健康网、寻医问药网、有问必答网、育儿网、中国育婴网、宝宝树、健康之路（医护网）、趣医网等在内的医疗产品，却一味深挖流量变现，错失布局移动医疗生态链的机会。

在百度最初的构想中，包括预约挂号、金融保险、医药制造、可穿戴设备、健康服务、医院系统等多方面的服务商将合作共赢，构建起医疗生态联盟。如今回头看，恐怕将成空谈。

全球移动互联网大会上，百度医疗事业部总经理李政在演讲时，被后排观众喊话打断：“请你们解释一下百度的竞价排名吧。” 李政当时表示，百度医疗的最终目标是成为一个开放平台，围绕用户需求，从什么病、找谁看、怎么治、如何预防、数据存储等方面提供服务。而李政所在的百度医疗事业部，并不负责 “竞价排名” 等搜索优化业务。李政还表示，整个 2015 年，百度医疗全部服务是免费的。

据雷锋网记者了解，也有行业相关人士评论称，百度移动医疗事业部一直在努力进行医疗领域产品与服务的探索，给予足够规模的人力与物资，却受限于百度内部孵化探索的艰难，致使人浮于事，空耗资源。

百度内部人士对雷锋网记者表示，事业部的裁撤与否，更多是与公司业务战略相关。李彦宏在内部演讲中也表示，智能问诊已经变得越来越实用，辅助医生判断、进行基因测序、新药研发等。百度人士表示，之后并不会放弃对医疗领域的攻克。

无论如何，自 2017 年伊始，1 月 17 日陆奇加盟百度，李彦宏夫人马东敏回归百度，出任 CEO 特别助理，加入总监会。已然吹响改革号角的百度，确实该砍去枯枝、断臂求生。