最近朋友圈被微信公开课张小龙的演讲刷屏了，刚好上周淘宝联盟成都理事会举办了2020年第一场分享会，全国各地来了5、60位朋友，大家与我聊到微信可能将有的变化，最多的一个关键词就是张小龙说的微信要做“短内容”。
首先我们要明确一件事，大家无论期待还是担忧的，并不是短内容，而是微信要做短内容，关键词是微信。那我们探讨短内容这个赛道之前，我们应该先来聊聊微信。
在目前中国所有APP当中我认为微信是把“克制”这个词演绎最好的，“克制”也是最近无论在方寸社年会还是淘宝联盟理事会上，我最常用的一个词。一个人能做什么不是本事，坚持不做什么才是本事，所有的聚焦、低调、务实都来自于一个基本性格，克制。
微信的克制表现在，他一直在创造“不打扰对方”的社交模式，朋友圈、公众号甚至聊天等一切功能，都必须要通过主动行为来完成，比如主动搜索、关注、浏览以及通过好友。在微信生态里几乎没有任何个性化算法推荐的陌生社交行为。
所以微信这么多年，一直在努力去保护的，就是人。包括交流、生活、情感、表达、隐私、人性等，因此对于人与人关系更好的维护和满足，我认为将是微信短内容最核心的出发点。
坦白说除了加微信之外，咱们在中国哪个APP上加的粉丝，敢说这是自己的私域流量？所以要聊微信生态的商业化，我们就要先聊聊微信希望人与人是什么样的商业关系？这次淘宝联盟成都理事会第二天，邀请一些朋友去我公司做了一次分享会，我提出了一个公式：私域流量价值=触达人数×吸粉转化率×成交转化率×私域转化率。
这个公式有3个思考：
（1）接触点与触点场景设计决定我们的触达人数与质量，所以无论抖音、微博、线下，每一个运营者所需要思考的是，这个场景的触达效率与质量是不是我想要的，我们触达时的内容或场景如何，这些都将直接决定生意价值与粉丝价值，没有效率与价值的增长等于自杀。
（2）关注及添加你的价值与利益点设计决定你们的关系价值，如果你完全就是一个抽奖送福利的博主，那你就别怪自己粉丝太喜欢薅羊毛，如果你是一个喜欢露胸晒腿的妹纸，就别怪自己男粉又多又黄。
（3）商品组合与需求激发决定你私域留存的是观众还是顾客，每一个网红如果不为了成交，加粉丝微信干什么？难道你朋友圈会比抖音微博更好看？但决定成交的是如何基于用户需求去组合产品。
（1）短内容与公众号
2019年微信公众号数量已突破2000万，但73%用户关注的公众号数量低于20个，许多人说公众号完蛋了，但我认为公众号的问题是，对于创作者与读者要求太高了。目前公众号的长文形式，试问有多少人可以言之有物与沉浸阅读？
张小龙也说了，公众号的原始想法是取代短信，成为一种不那么打扰别人的群发工具，内容文字、图片、视频都可以，但因为每天只能推送一条的限制与PC端的创作形式，导致公众号成为了高阶内容玩家的舞台。
所以我认为，短内容不外乎就2个载体选择：其一，基于公众号来做，让公众号向多样性和丰富性方向发展，比如推送次数更加放开，形态更加多元化。其二，单独搭一个小栏目，成为集个人公众号、朋友圈、短内容的入口，类似个人站与社区的形式。但这两个选择不管是哪个，我想微博会首先有点慌。
（2）短内容与抖音
抖音是让许多人又爱又恨的一个东西，海量的流量与时尚有趣的内容让你可以轻而易举的沉溺其中，但坦白说内容也确实大多都没有什么营养，只会让人不知不觉中消耗掉许多时间。
如果微信想要动抖音，我想一定不仅是流量需求，而是会有更高的价值使命，曾有一位微信创始团队朋友和我聊过这样一句话，人们在无用短内容上停留时间越长，那么在“非无用短内容”里停留的时间就越短。
所以，我们不爱在微信做短内容最大的痛点是什么？音乐与工具吗？并不是！而是微信除了公众号基本没有给我们太多的机会让原创内容可以进入公域，所以创作无法得到足够多的流量支持。那如果接下来，可以了呢？大家也不妨扪心自问一句，你到底是需要看一些“我可能会需要的内容”，还是需要看我朋友在看与我朋友推荐的内容呢？
（3）短内容与创作者
有一件事毋庸置疑，就是短内容会带着作者的信息进行传播，大家应该发现微信群里转发公众号文章已会有公众号的名片，对于创作者信息的展示与保护会成为微信未来所有内容产品的核心要素。我认为，公众号里相对健全的阅读量、评论、在看、赞赏等互动功能极可能也会延续。
所以对于创作者而言还是会比较友好的，创作载体可能是公众号或者新栏目，但露出渠道多半就是朋友圈和看一看，如果是朋友圈，那主要打击对象还是微博，如果是看一看，那打击对象极有可能就是抖音与头条了。不管怎样，这对创作者肯定是利好，不管最终功能如何呈现，建议大家关注2件事：
1、熟人电商将是一个重要赛道。短内容背后的深意是，2020年微信将更全面的去探索更多可能，所以有想过有一天，你不再跟着网红买买买，而是基于身边朋友购物数据买买买吗？那你从现在开始应该做什么？要么更了解你微信里的每一个人，要么让你微信里的每一个人更了解你。
2、短内容赛道严重缺乏真内容。中国短内容起源于微博140个字的规矩，140个字背后意义是要创作出120秒的精华内容，短不是粗暴的缩短时长，而是我之前在淘宝大学讲短视频课程时，反复与大家强调过的一句话，单位时间的有效信息量。目前市面短内容大多数都是小姐姐与搞笑段子、音乐舞蹈，所以优质的短内容将是巨大蓝海。
2020年，依然会是对于内容创作者有许多机会与想象的时机，建议大家聚焦两件事，垂直内容质量与粉丝私域化，最后再跟大家分享一个小故事，去年我给几个上市公司投资基金做内容电商赛道创投培训时，我问了一个问题，大家认为3年后，你手机里100%会有的APP可能是哪些？
最后的答案只有两个，淘宝与微信。
一、老米CPS，现居杭州，专注淘客行业12年，爱好：写作。
二、第一代职业淘客，第一届阿里妈妈武林大会橙领奖杯获得者，第一批阿里妈妈联盟智囊团成员。
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