本文系商业周刊App付费文章，禁止转载。
当时看来，罗维奥似乎能像小鸟一样一飞冲天
“他们没有兑现曾向市场许诺的事情，这让我很失望”
2017年9月，《愤怒的小鸟》(Angry Birds)的出品方罗维奥娱乐公司(Rovio Entertainment Oyj)上市，希望分一杯羹的投资者们趋之若鹜，使其成为了芬兰10年来最炙手可热的新股。当时看来，罗维奥似乎能像小鸟一样一飞冲天。
该公司开展了一场盛大的宣传攻势，推出了霓虹灯广告牌、整页整页的报纸广告，以及印着该公司标志性的暴躁小鸟的车身广告，在这样的攻势下，成千上万的芬兰人纷纷下单申购其股票。虽然IPO为罗维奥带来了9亿欧元（约合11亿美元）的市值，仅为该公司目标的一半，但随着一家支持其IPO的银行通过回购“稳定”股价，其市值又出现了小幅反弹。而这项努力于10月终止，罗维奥则在11月23日披露了其营销成本大增的消息，股价应声下跌了22%，让许多买家追悔莫及。“他们没有兑现曾向市场许诺的事情，这让我很失望，”在IPO中买了其股票的赫尔辛基投资者托米·拉赫蒂(Tomi Lahti)表示。
罗维奥的问题是它依然过于依赖其旗舰游戏：玩家用坏脾气的红雀、金丝雀和老鹰投掷各种各样的对象，将它们砸掉。自2009年原版游戏发布以来，该公司推出了至少25个衍生版本，包括《星球大战》版、《变形金刚》版及里约版。2016年，罗维奥联合出品了电影版的《愤怒的小鸟》，以据说1亿美元的预算，换来了近3.5亿美元的票房。但移动游戏需要频繁更新，只有不到5%的玩家玩一个游戏会超过一个月的时间，仅有约2.5%的用户会在游戏应用内消费——而这正是罗维奥等公司的盈利方式，比如购买更强的弹弓，帮助那些狂躁的小鸟制造更大的破坏。“让人们回头并持续玩一个游戏，不是件容易的事，”彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)的游戏分析师马修·坎特曼(Matthew Kanterman)表示。游戏公司必须“每天搞搞新意思”。
《愤怒的小鸟》电影剧照
罗维奥一直试图拓展公司的产品线，但这一努力的效果不彰，《欢乐果酱园》(Jolly Jam)和《Travel Match Club》等游戏发布不到一年就从应用商店下架。2012年出品的益智游戏《神奇的阿力》(Amazing Alex)起初销量不错，但很快也被遗忘，并于2015年退出市场。据研究公司App Annie介绍，在罗维奥公司今天提供的19款游戏中，有16款都是《愤怒的小鸟》相关游戏，而且只有一款，即发布于2015年的《愤怒的小鸟2》，进入了美国iOS应用商店的前100名。罗维奥本来计划透过出版书籍和经营自己的动画公司等方式，壮大为一家涵盖面更广的娱乐公司，但此计划于2017年3月搁浅：罗维奥将这些业务打包卖给了一位前高管。
罗维奥方面称，该公司能通过《激战海湾》(Battle Bay)等新游戏保持增长势头，《激战海
湾》是一款多人游戏，由玩家控制不同的船队在激浪中对抗。罗维奥的CEO卡蒂·莱沃兰塔(Kati Levoranta)表示，该公司正在开发约10款游戏，有与《愤怒的小鸟》相关的，也有无关的，她还表示，罗维奥能通过增加功能与角色，延长游戏的寿命，比如加入感恩节主题的冷火鸡和长羽毛的埃迪（Eddie，重金属乐队铁娘子的吉祥物）等。“《愤怒的小鸟》品牌是独一无二的资产，”她说。“它已经展现出了长盛不衰和灵活多变的能力。”
《激战海湾》游戏界面
三位负责罗维奥、且其所在银行均参与了此次IPO的分析师均为其股票给出了买入评级。虽然该公司严重依赖一个单一系列，但这是一个现象级的成功产品。《愤怒的小鸟》及相关游戏共被下载了37亿次，2016年，衍生产品的授权费用超过2400万美元，包括T恤、玩具和漫画书等。罗维奥展现了锲而不舍追逐金蛋的毅力。从2003到2009年，这家公司开发了逾50款游戏，并几乎走向了破产边缘，这些游戏的标题基本都很阴郁，比如《最黑暗的恐惧》(Darkest Fear)、《血染网络》(Cyber Blood)、以及《狼月亮》(Wolf Moon)等。随后，该公司开发出了《愤怒的小鸟》这款傻兮兮、但很有娱乐性的产品，抓住了iPhone触摸屏技术的东风。“关于《愤怒的小鸟》，好的一面就是它家喻户晓，而且现在这个时代，游戏的寿命可以很长，”赫尔辛基OP Group的分析师汉努·劳哈拉(Hannu Rauhala)表示。
撰文：Kati Pohjanpalo、Ville Heiskanen
编辑：黄琬钧
翻译：程玺
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
点击你感兴趣的关键词
立即获得关于TA的更多信息！
马云专访丨化妆品帝国丨英国港口堵车
股灾教训丨理查德·塞勒丨哈佛“关系户”
省钱套路丨比特币暴涨丨风投聚焦针织袜
吴亦凡丨普京民心渐失丨欧洲最富有王室
特斯拉重型卡车丨硅谷金融危机丨知识付费
......
