【120期】每天研究一个行业：低度酒行业

创投学社 · 公众号 · · 2024-04-12 21:16

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低度酒，以其柔和的口感和较低的酒精含量，逐渐成为消费者健康饮酒的新选择。

低度酒的定义与种类

低度酒通常指酒精含量在20度以下的酒类，以甜酒为主。这类酒口感柔和，酒精含量较低，适合广大人群饮用。

除了白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒外，还包括果酒、预调酒、米酒、气泡酒等多种品类。

产业链结构

低度酒产业链上游为水果及瓶罐包材等原材料供应商，中游为低度酒品牌商，下游为销售渠道。由于市场对低度酒品牌的要求较宽松，行业大多数初创新锐品牌以贴牌和代工的模式经营。

市场需求趋势

随着消费者对健康饮酒理念的认同和生活品质的提升，低度酒市场需求不断增长。越来越多的消费者选择低度酒作为社交、娱乐或日常饮用的酒类，从而推动了低度酒市场的扩大。据统计，2023年，中国低度酒行业市场规模约为6341.7亿元。

市场竞争与品牌分析

近年来，国内低度酒品牌数量不断增加，已达数千个，主要分为传统酒企、新锐酒企和其他跨界企业。传统酒企如青岛啤酒、江小白、五粮液、三得利、百威等，新锐酒企有梅见、贝瑞甜心、落饮、十点一刻、冰青、兰舟等，其他跨界企业有可口可乐、百事可乐、元气森林、旺旺等。这些品牌通过不同的营销策略和产品创新，竞争激烈地拓展着市场份额。

未来发展趋势分析

未来，低度酒市场将呈现以下几个发展趋势：

首先，健康饮酒理念的深入人心。消费者对健康的关注将促使低度酒市场更加注重产品质量和健康标识，推动市场向高品质、低度数的产品转变。
其次，消费升级驱动品类创新。消费者对口味、包装、品牌等方面的需求不断提升，将促使企业加大产品研发和创新力度，推出更多符合市场需求的产品。
再次，线上线下渠道融合加速。随着互联网的普及和消费习惯的改变，线上线下渠道融合将成为未来市场发展的趋势，提升消费者购买体验和品牌影响力。
最后，国际化发展势头强劲。随着中国经济的全球化进程加快，国内低度酒企业将积极拓展海外市场，加强与国际品牌的竞争和合作，实现跨国经营和品牌影响力的提升。

低度酒市场作为酒类行业的重要组成部分，将在消费升级和健康饮酒趋势的推动下持续发展壮大。未来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，低度酒企业需要不断创新，提升产品品质，抢占市场先机，实现可持续发展。

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