IPO 在即，拒绝 Facebook 收购的 Snapchat 如何一步步走到今天？

雷峰网 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-06 22:12

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上周四，在美国刮起火爆旋风的社交应用 Snapchat 母公司 Snap 正式提交招股书，今年三月它们就将正式 IPO。

“我们的产品让用户能充分表达自我、了解世界、与朋友互动并体验活在当下的生活。”Snap 在招股书中写道。同时，由于 Spectacles 眼镜大卖，它们还在招股书中重申，Snap是一家“影像公司”。

不过，换来如今的成绩并非易事。因为此前谁也想不到这家 2011 年才成立的公司能在一位年仅 26 岁 CEO 的带领下拿到 250 亿美元的估值。下面，我们就来共同回顾社交新贵 Snap 的成长之路。

三个斯坦福校友

Snap 创始人 Spiegel 与 Murphy

2010 年左右，Evan Spiegel，Robert Murphy 和 Frank Reginald Brown IV 三位斯坦福学生在校园相识。当时，Spiegal（最终半途辍学）学的是产品设计；Murphy 学的是数学和计算机科学；Brown 则是英语专业。

在 Picaboo 上初试牛刀

铁三角的第一款应用 Picaboo

铁三角初试牛刀时 Spiegal 和 Brown 才刚刚大三，Murphy 则已经毕业。2011 年，在 Spiegal 父亲家中，他们搞出了信息应用 Picaboo，虽然这款产品非常短命，但却为 Snapchat 奠定了基础。后来 Snapchat 飞黄腾达后这款应用还闹出过争议，Brown 称该应用是自己的点子，最终他获赔1.58 亿美元，不过他与另外两人之间的兄弟情也走到了尽头。

在 Picaboo 的小型发布会上，三位科技界菜鸟可是相当自信，他们表示：“用户早该扔了那些过时的图片信息应用，因为 Picaboo 现在开启了阅后即焚功能，你再也不必担心自己的丑照被朋友保存成为黑历史了。”

再见，Picaboo。你好，Snapchat

上线后不久，铁三角发现“Picaboo”这个名字已经被 New Hampshire 一家公司注册过了，为了避免麻烦，他们将自己的信息应用改名为“Snapchat”。该应用继承了他们最爱的黄色调，鬼脸杀手则成了应用的标志。

登陆 Android 平台

Snapchat 联合创始人 Spiegal

起初，与许多应用一样，Snapchat 是 iOS 专属，2011 年年末，其日活跃用户数仅为 1000 人，但第二年年初就增长至 10 万人。同年 10 月，Snapchat 正式登陆 Android 平台，揭开了它刷用户的开挂历程。

第一个里程碑：日活跃用户达到100万

在 Facebook 即将举行盛大 IPO 时（2012年），Snapchat 的日活跃用户也不声不响的突破了 100 万人。与社交巨头相比，100 万并不是什么值得骄傲的数字，但这个聚集了千禧一代的新兴社区却被眼尖的《纽约时报》盯上了。不过，当时吸引外界关注的并非 Snapchat 的巨大潜力，而是阅后即焚这种商业模式是否可靠。

走上融资之路

虽然隐私问题一直遭人诟病，但 Snapchat 依旧快速成长。2012 年 4 月，它们拿到了 48.5 万美元的投资，同时由于手机性能普遍增强，Snapchat 加入了对视频的支持。同年 12 月，Facebook CEO 扎克伯格见了 Spiegel 和 Murphy，随后小扎开始用山寨大法打击 Snapchat，但却并未取得成效。

拿到第一笔投资还不到一年，就有更阔气的金主来给 Snapchat 投资了，Benchmark Capital 一下就拿出了 1350 万美元。此时，Snapchat 的估值也一路冲到了 7000 万美元。

将 Facebook 拒之门外

2013 年起，Snapchat 陆续推出多项新功能，其人气也越来越旺。年末，《华尔街日报》披露称，小扎曾想 30 亿美元收掉 Snapchat，但被两位创始人拒绝。当时，Snapchat 可是分文未挣，敢做出这样的决定也是需要相当大勇气的。

引入“Chat”功能

Spiegel 接受《纽约客》的采访

Snapchat 的神速震惊了业界，只用了三年时间，它们就推出了革新性十足的“Chat”功能，聊天不再是简单的图片、视频或文本的发送。新功能上线几个月后，Snapchat 的日活跃用户突破 5000 万。

基于地理位置的 Geofilters 滤镜和付费广告

不断变强的 Snapchat 继续进行着功能创新。2014 年它们推出基于地理位置的 Geofilters 滤镜和付费广告。同年，它们拿到 4.85 亿美元融资，估值达到 100 亿美元，而 Facebook 推出的 Snapchat 山寨品 Poke 则关门大吉了。

Snapchat 推出 Discover 和 Lenses 功能

2015 年，Snapchat 已经成长为街头巷尾无人不知的火爆应用，它们并未停歇，继续为应用添加新功能，扩大自家品牌的影响力（力邀各种内容提供商加入平台），增加用户粘性。同时，新推出的 Lenses 功能也着实火了一把（这种为照片添加虚拟图像如兔耳朵的功能在国内也非常火爆，典型应用 FaceU）。

新里程碑：日活跃用户突破 1 亿

仅用了三年时间，Snapchat 的日活跃用户就从 100 万涨至 1 亿。

功能进入 2.0 时代

进入 2016 年后，Snapchat 带来了更多新功能。Chat 和 Geofilters 都正式进入 2.0 时代。Snapchat 的异军突起让 Facebook 如芒在背，这次小扎又试图利用用户基础庞大的 Instagram 敲打 Snapchat 了。不过，这时 Snapchat 的日活跃用户已达 1.5 亿，拿到了 18 亿美元的新一轮融资，公司估值也突破 200 亿美元。同时，CEO Spiegel 也双喜临门，宣布了与著名模特米兰达·可儿的婚讯。

新名字，新产品