独家｜新美团联盟整合分销体系，上线多个产品矩阵

Tech星球 · 公众号 · 电商科技自媒体 · 2024-12-25 19:16

主要观点总结

美团整合四家平台成立新的综合性整合分销平台——美团联盟，推出“美团联盟小程序”和“惠省小程序”。美团联盟旨在支持本地生活业务的分销、拉新等需求，同时通过优化分销流程和提高运营效率来提升盈利能力。众多巨头纷纷入局本地生活市场，分销体系的建设已成为重要的投入方向。

关键观点总结

关键观点1: 美团联盟成立及主要功能

美团联盟是美团旗下的综合性整合分销平台，整合全业务供给，覆盖红包和爆品体系，管理和运营中小微分销媒体，支持本地生活业务的分销和营销需求。

关键观点2: 美团联盟小程序和惠省小程序的介绍

美团联盟小程序是个人推广者的推广工具，帮助筛选爆品、领取推广任务，分享推广链接可获取佣金奖励；惠省小程序提供高性价比的本地生活商品和服务，已涵盖多个业务板块的优惠券和爆品，并引入全民分销能力。

关键观点3: 分销业务对美团的盈利影响

分销业务具有较高的利润空间，美团通过收取佣金和推广费用等方式获得更多收入，优化分销流程和提高运营效率有助于降低成本并提升盈利能力。此外，分销业务的发展可带动其他业务的增长，形成协同效应。

关键观点4: 竞争对手在本地生活市场的布局

抖音、阿里、快手、拼多多、腾讯等巨头纷纷入局本地生活市场，推出各自的带货规则和分销体系。分销体系的建设已成为各家在主营业务之外的又一重点投入方向。

正文

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Tech星球（微信ID：tech618）

文 | 陈桥辉

封面来源 | 图虫创意

Tech星球独家获悉，原美团联盟、美团圈圈、美天赚、美团分销联盟等四家平台正式融为一体，成立全新的美团联盟，作为美团旗下综合性整合分销平台，整合美团全业务供给，覆盖红包体系和爆品体系，规模化管理和运营中小微分销媒体，全面支持核心本地生活业务的分销、拉新、节点性营销、活动投放等需求。与此同时，美团联盟还推出了“美团联盟小程序”和“惠省小程序”等两款产品。

美团联盟小程序，是一款为个人推广者打造的一款简单赚钱的推广工具，可以帮助个人分销者在活动页筛选爆品、领取推广任务，将推广链接分享到社群、朋友圈、公众号等私域流量中，当用户购买指定商品、完成指定任务后，推广者可获得相应的佣金奖励。

图注：美团联盟小程序界面。

该小程序是美团联盟业务整体升级改造的重要一步，知情人士向Tech星球透露，上线首日的个人分销者规模即破百万量级。

而惠省小程序则是美团联盟推出的一款专注于向用户提供高性价比本地生活商品和服务的产品，该小程序已涵盖美团外卖、美食团购、休娱酒店等多个业务板块的优惠券及爆品；同时也引入了全民分销的能力，使普通个人推广者建立分销能力，目前已在部分城市试点。

图注：惠省小程序界面。

分销业务本身具有较高的利润空间，美团可以通过收取商家的佣金、推广费用等方式获得更多的收入。同时，通过优化分销流程和提高运营效率，美团还可以降低成本，提升盈利能力。

此外，分销业务的发展还可以带动美团其他业务的增长，如支付业务、金融业务等，形成协同效应，进一步提升美团的整体盈利能力。

与此同时，抖音等新兴势力，也在凭借流量优势快速进军本地生活业务。抖音在2024年一季度生活服务板块销售额突破千亿元大关，增速超100%。近日，抖音生活服务将团购达人带货榜升级为达人带货榜，加码分销能力。此外，阿里、快手、拼多多、腾讯、小红书等巨头也纷纷入局本地生活市场，推出各自的带货规则和分销体系。

由此可见，分销体系的建设已成为各家在本地生活主营业务之外的又一重点投入方向，其最终的目的还是拓展业务渠道、提升流量变现能力、增强市场竞争力，以获取更大商业价值。大厂们群雄逐鹿，就看谁能在这新一轮的竞赛中率先突围了。

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