杭州惊现AR试妆镜，懒女人也有未来！

    在618期间，天猫在杭州嘉里中心和城西银泰城开设了“新零售体验馆”，展示发布了AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等一系列技术驱动的“新零售产品”。

    其中，利用3D建模技术，天猫联动兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等美妆大牌共同打造的“未来试妆镜”，能够对人脸实现高精度识别，实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。

   不同于普通美容APP的2D图像，“千妆魔镜”采用增强现实技术，通过智能手机前置摄像头捕捉消费者的面部特征，能够追踪头部运动轨迹并精准贴合各种面部表情，打造3D动态的试妆体验，消费者可以轻松尝试各种表情下的妆容，就像照镜子一样简单。

    在电商的冲击之下，实体店艰难生存。而AR试妆联手实体店，在一定程度上，是能以其自身的新鲜度和新奇来吸引消费者进店尝试的。这种不需要耗费实物的试妆，一方面让挑剔的消费者一次性“试个够”；另一方面帮助化妆品店节省了小样和化妆工具的费用。

    另一个角度AR试妆技术至今处于起步和发展阶段，随着这项技术慢慢成熟和普及，并与电商联手，那么消费者就没有了进店的理由——线上咨询，线上试妆，体验效果，线上购买，坐等到货。本来实体店占有了电商所没有的体验服务的优势，却遭AR试妆“背叛”，而AR试妆的快捷度和方便度更是比实体店的美妆体验略胜一筹。

AR试妆技术妆何尝不是一把双刃剑呢？

    美妆是一门精细活，并不是这么容易被一面“镜子”代替的，同一个品牌有多少专题的口红，每个专题有多少色系，每个色系有多少质感？轻抹和浓抹，均匀和不均匀又有怎样不同的风味？而AR试妆镜，展示的只是颜色。

    门店的导购加强自身专业素养，什么样的皮肤搭配怎样的色系；不同的眼妆搭配不同的质感。顾问式销售，VIP服务带来的体验感，是门店的核心价值。

    通过试妆平台收集数据，并对大数据进行分析，实体店就能根据消费者的消费习惯和购物需求，即时更新热销商品，提升运营效率和销售业绩。 提高效率，品牌直接连接用户，是AR试妆的核心价值，也是互动营销的核心价值。

小编结语：

    在互联网的冲击下，传统产业应当抓住自己的核心优势，并且融合互联网的优势。营销的本质是不变的，数据化客户画像，优化产品，做好服务，循序渐进做好互联网化转型。