一只死鸟卖200？多邻国的抽象周边到底谁在买

营销案例精选（ID： m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

你说多少，200？？

一只死鸟卖 200 块？！

品牌周边终于迎来 最会抢钱的一集 。。。

大家还记得前段时间，全球知名语言学习 APP 多邻国官宣吉祥物猫头鹰去世 吗？ 续集来了：

抽象多天原来是为卖周边 （其实不全是）。

但商业化不是重点， 重点在于：

“去世版”多儿玩 偶官方售 价 29.95 刀 ，折合人民币 217.8元！

200 块钱卖只“死鸟”，这价格多邻国你怎么敢的啊！

不少骨灰级用户发出尖锐爆鸣：

当然，你也可以选择花 200 元带走其他“陪 葬”伙伴；

大家统一 R.I.P. 在 标有生卒年月 的 棺材 盒里，上面还有 一句极显多式幽默的墓志铭 ： “We are finally free” （ 我们终于自由了）

该说不说这笑点，就和 在情人节官宣尸体周边 一样地狱 （没错，这系列周边的 上线时间是今年的2月 1 4 日 ）。

不过也有网友表示心动，莫名其妙的购物欲又燃起来了。

对于这一 “棺材版”玩偶 的出现，及其引发的舆论反应，精选君的评价是：

情理之中意料之外 。

一方面，它很符合大众对 于多邻国品牌的刻板印象—— 又癫、又抽象 ； 另一方面 ，它刷新了 用户对于 多邻国产品价格带的认知 。

抽象但昂贵。

这两个互为反差的 属性 ，给品牌带来了新的话题点。 在此之前大家都没意识到：

多邻国的玩偶周边，竟是和 Jellycat 同一咖位！

一个 连胜火炬挂件 88 元 、一个 绿鸟玩偶 220 ；

不得不说有些鸟火了，连价格都变清晰了：

还有那条“性张力指数为 0 ”的 绿鸟内裤 ，官方售价 19.95 刀，

约等于人民币 145 块 ；

曝光率极高的 绿鸟头套， 售价 42.95 刀，

约等于人民币 312 块 ；

还有此前出圈的网红单品，被称 “有的鸟看起来还活着，但其实已经走很久”的 绿鸟双 面背包 ， 官方售价是 19.95 刀，

约等于人民币