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◈编辑： 智库君

◈来源： 每日经济新闻

如果有一天你不得不在苹果和微信间二选一，你会站在哪一边？

4月19日下午，“微信派”发出一则“遗憾通知”：

微信方面称，关闭的原因是受到苹果公司IAP机制（in-App Purchase，应用内购）的影响，微信与苹果方面经过“长期沟通协调”，最终选择将iOS版微信公众平台赞赏功能调整为通过二维码方式转账。安卓等其他版本微信赞赏功能不受此影响。

但过渡方案仅仅持续了几个小时，4月20日凌晨，微信派“再次通知”，二维码转账也被关闭。

这意味着iOS 平台中微信公众号文章的所有“打赏”渠道都已经关闭，这还能愉快地一起玩耍吗？这简直是要断了做公号的自媒体人财路的节奏哇，看来无数自媒体工作者要哭晕在厕所。

看热闹不嫌事儿大的吃瓜群众各种评论亮了：

虽然，赞赏对于自媒体人的生存并不是关键性的因素，但这对于微信公号社交体系来说是一次较大的冲击。毕竟付费并不是一种刚需，而现在苹果提供的方案又没有微信、支付宝提供的体验好。另外，微信近期准备推出的微信付费阅读功能受此政策的影响比较大。 同时，未来腾讯基于微信支付的一部分应用场景，也将受到苹果规则的“封杀”。

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为何关闭赞赏功能？

关于这次调整的原因，腾讯和苹果都做出了回应。昨日，腾讯内部人士在回应每日经济新闻时表示，原因是苹果跟开发者分成的规定，以及苹果内购体验不流畅。

根据最新报道，苹果方面针对此事做出的回应称，赞赏功能并非是苹果逼停的，微信本可以像其他开发者一样，选择App内购方式给公众号运营者。

苹果强调，App Store生态对所有开发者的要求均是一样的，包括微信这种已经有8亿用户的App。无论是谁，公平原则一致，都不会开特例。

苹果自去年六月之后已经明确，除了IAP方式，App中不应有任何其他提示用户付费的方式。至于二维码赞赏方式，一方面并不方便，而且也有安全隐患，后续被封杀也并不意外，否则微信只能被苹果下架。

此前，在iOS系统上，无论用何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买（也就是“App内购买”）。而目前App Store在中国支持银联、支付宝等支付方式，不含微信支付。

业内人士称，苹果这个渠道的分成比例对于软件开发者而言一直比较友好。国内安卓渠道与开发者的分成通常在五五、四六左右，而App Store、Google Play与开发者的3:7分成比例，会让开发者获利更多。

但据微信方面确认， 微信平台目前并未在赞赏红包中抽成。如果这个功能接入苹果应用内购机制，意味着公号原创内容提供者的打赏收入将被直接打7折。

据腾讯科技了解，微信并非唯一受此次苹果新政影响而调整应用内规则的产品。新浪微博、今日头条、支付宝等应用的iOS版客户端同样开通了类似的打赏功能，但尚未受到苹果更严格规则的影响。

值得注意的是，App Store的内购体验被不少网友吐槽称，支付需要先绑卡，完成支付的流程很复杂；iOS内购窗口弹出慢。

而微信支付提供的赞赏按钮其实就是“外部链接”，建议用户使用二维码支持公号作者的过渡方案则是“使用其他行动号召用语”。如果违反了苹果的规则，苹果有权对App作下架处理。

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打赏功能关闭，有多大影响？

众所周知，打赏是一种事后付费方式，悄然改变着互联网免费习惯。读者看完微信原创文章，有共鸣、被打动，就可以给作者打赏一个红包，以示鼓励或肯定。

从2015年开始，微信公众平台加大对原创的保护，先后上线了原创声明、打赏等功能。赞赏金额分别是5元、20元、50元、80元、100元、200元及其他金额。

尤其是2016年底，罗尔用微信公众号打赏功能为患病女儿筹得百万善款，让大家看到了打赏功能的吸金潜力。

根据企鹅智库调研，88.8%的自媒体收入来源主要来自广告，来自打赏收入紧随其后，为14.3%，其他还有电商收入和会员订阅，分别为9.1%和4.5%。

微信公众号作为最有影响力的内容平台，用户打赏比例最高，为59%。

微信公众号停止iOS用户对内容的赞赏，而iOS设备大约占中国智能手机活跃用户近30%，这对于依靠用户打赏收入的公众号而言，真是个坏消息。考虑到苹果用户付费能力较高，恐怕这个行为将令不少公众号减少一半的打赏收入。

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