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夏普、黑莓等老品牌扎堆回归,能否再创辉煌?

任务易  · 公众号  ·  · 2017-08-14 18:18

正文

不知是巧合,还是刻意的安排,夏普、VAIO和黑莓这三个老品牌不约而同的选择8月8日这一天回归中国市场。


阔别中国市场多年后,这些在70后和80后脑海中留下深深烙印的老品牌扎堆回归,对国内市场似乎志在必得。只是,老品牌的情怀能否再创辉煌?


夏普


夏普全面屏难以撼动市场格局:与VAIO一样,夏普也曾经是日本数码领域的知名品牌,并堪称曲面屏的鼻祖。与VAIO品牌一样,辉煌不在的夏普最终成为了富士康囊中之物。这一次夏普回归,试图借核心技术全面屏打一场翻身仗。


在苹果新一代手机发布前,夏普在国内发布了AQUOS S2全面屏手机,这也是夏普发展历史上第29款全面屏手机。在竞争越来越激烈的国内市场,夏普回归能否撼动当下的市场格局?


调研公司Counterpoint 数据显示,2017年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%,华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额,合力把苹果挤出前4名,苹果以8.2%的份额排在第五名,同比下降0.3%,三星仅占3%。


从数据上来看,国内手机市场似乎已经饱和,格局已经相当稳定。事实上,国产手机售价2500以上的中高端市场仍有机会。或因于此,夏普将价位锁定在2799-3499元的价格区间。


从定价上来看,夏普想利用全面屏技术掘金中、高端市场。只能说,理想很美好,现实很骨感。



VAIO


VAIO回归国内难有立足之地:不得不承认,VAIO品牌十年前获得了空前的成功。除了时尚的外观设计外,VAIO也是一个有内涵的品牌,拥有业界领先的高清与3D解决方案。


作为索尼旗下最具活动的一个品牌,VAIO曾经是笔记本领域的标杆。凭借时尚的外观设计与独特的使用体验,VAIO经典机型层出不穷,广泛覆盖便携商务,炫彩时尚与家庭娱乐等多个领域。


十年前的VAIO绝对不亚于苹果的MacBook,这是很多业内人士对这一品牌的客观评价。


然而,VAIO经历了辉煌后迅速没落,索尼于2014年将VAIO业务出售给日本投资基金Japan Industrial Partners(JIP),该业务也退出日本本土之外的市场。



黑莓

黑莓用情怀难以收复失地:在手机领域,黑莓可谓是一个实力派人物。十年前,黑莓在全球手机市场排名第二,诺基亚是霸主,苹果的市场份额不过排名第三。


转眼之间,诺基亚卖身,苹果崛起,委身TCL的黑莓卷土重来,高调回归中国市场。


时隔多年后,已经被TCL手机收购的黑莓重新回到国内市场,是否还能收复当年的失地呢?


阔别中国市场多年后,黑莓用情怀已经难以收复失地。如果说黑莓这几年仍旧独立发展,很多忠实的用户还会去考虑购买。


遗憾的是,在激烈的竞争中,黑莓已经委身TCL手机,这无疑会让很多忠实的粉丝放弃黑莓,毕竟现在的黑莓已经不再是过去原汁原味的黑莓了。




无论是VAIO,还是夏普,抑或是黑莓,前几年都因经营不善改换门庭。


现在,三个有情怀的老品牌相约一起回归中国市场,这种勇气值得称赞,但仅靠情怀是无法在市场立足的。


对于消费者而言,品质才是王道,情怀无非是过眼云烟。




接下来就是任务易一周回顾,聚焦威客行业一线热点,倾听自由职业群体真实声音,让我们一同看看,在上周威客界有哪些热点吧!


01

猪八戒住宿角力靠特色,

猪八戒网八八节打造酒店行业黑马

随着小猪、途家等分享经济网络平台的兴起,非标准住宿业逐步侵蚀传统标准住宿市场,从休闲度假到商旅住宿,酒店业的特色之风已成为标配。


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02

为上市准备,创投资本突击入股猪八戒

经过11年的艰难发展,猪八戒直到2016年才取得盈利,并迎来了全国地方政府“取经者”——学习猪八戒如何在创业过程中未中小微创业群体提供帮助。


“2016年的盈利大约是3个多亿。”创始人兼董事长朱明跃没有透露2017年上半年的经营业绩,只是说下半年收成会比上半年要好。“猪八戒是一个人才共享平台,知识工作者在这个平台上创作和买卖。”


不久之前,猪八戒还与华为签订了“同舟共济”的战略合作协议,朱明跃说,我们不仅有小企业,还与大企业客户合作,为其提供服务。



03

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01

网络营销的办法及误区须知

互联网的发展,让网络营销方式得到了快速的发展。特别是对于一些传统企业,网络营销的冲击不得不让传统企业捍卫自己的“地位”,但不幸的是很多企业在网络营销的道路行走了很多的弯路!


网络营销的办法很多,主要包括网上调研营销、通用网址营销、网络黄页营销、搜索引擎营销、电子商务营销、电子邮件营销、论坛(BBS营销) 、社区营销、分类信息营销、呼叫广告营销、资源协作营销、网络体验营销、博客营销、威客营销、电子地图营销、电子杂志营销、网络视频营销、游戏置入式营销、RSS营销、3D虚拟社区营销、网络会员制营销、手机短信营销等等!



02

运营思路之如何做好一个新项目

运营同学在一家公司里面做产品运营时,无外乎两种运营,一种是已有业务的运营工作,另外一种是全新业务,需要开拓的新的业务的运营。


我在多年的运营过程中,新项目也做过很多,对比老项目,发现面对一个全新的项目,运营思路和老产品的思路还是有所区别的,一起来看一下~



03

提问解答:如何优雅的设计APP页面?

看到这种提问,内心一般是抗拒的,因为产品设计是一个系统工程,单独拧出来其中一个流程来讲,都是割裂的,但在实际中又必须割裂出来,因为只有割裂出每个流程,把每个流程都想通想透,才能组成完整的产品设计的知识体系。怎么来权衡整体和局部,系统和部件,也是一门大学问。



本期一周回顾就是这样啦

下期同一时间我们再见~



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