四月最值得期待的国漫新番之一《大理寺日志》,4月10日终于开播了!
这部历时3年大制作的国漫,改编自同名人气漫画,是一部古风断案搞笑类的动画作品。以唐朝武则天统治时期作为故事背景,展开一系列惊心动魄的冒险探案故事,细节处理尽显诚意,在画面、音乐、历史知识科普上都能看出团队的用心。
《大理寺日志》开播不久便登上了B站国创区热度榜NO.1宝座,豆瓣评分9.2,6天两集收获总播放量656.9万,如此惊人的热度,让人不禁感叹:国漫的春天要到了?
近年来,二次元文化在中国不断发展和扩大,越来越多的年轻人成为二次元文化爱好者。二次元文化中的动漫也成为了现代青少年用户的聚集区。在中国,不论是从用户规模还是市场规模来看,动漫都有着快速的发展。
《2018年中国动漫行业研究报告》报告显示:动漫产业总产值突破1500亿,在线内容市场规模近150亿。泛二次元用户规模近3.5亿,在线漫画用户量达1.67亿,预计2021年可突破2300亿元的产值。
借由这股东风,国漫也在沉寂多年之后,迎来了自己的崛起。
2010年前后,因为网络传播渠道的发展,网络动画大量出现。2015年,《西游记大圣归来》上映,一举拿下9.56亿票房,打响了国漫崛起的第一枪。《大圣归来》的热卖也刺激了资本市场对国漫产业的热情。
此后陆续上线的《大护法》、《大鱼海棠》等作品虽然没有再现《大圣归来》的辉煌,但依旧不断地带动国漫市场的热度。
2019年,《哪吒:魔童降世》大火,上映14天票房突破30亿,最终票房突破50亿,仅次于《战狼2》。除了《哪吒》之外,还有《白蛇缘起》、《罗小黑战记》等国漫作品斩获了不错的票房成绩。
在网络平台上,国漫作品也有亮眼的成绩。比如《斗罗大陆》2019年网络播放量达80.5亿,《武庚纪》全网播放量23亿。
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国漫为什么崛起
2019年国漫的亮眼成绩,我们不禁会问,国漫为什么会在这个时间点崛起?
◢ 1、受众人口增加
动漫市场用户增加,为国漫崛起提供了人口基础。
艾媒数据中心显示,从2015年开始,中国的动漫市场用户规模持续上升。从2015年的1.58亿人增至2018年的2.77亿人,2019年达到3.36亿人。
而这部分人群以95后为主。根据艾瑞调查数据显示,动漫用户中95后群体占动漫总用户群体的49.8%,90后占22.1%,95后用户群体成为中国动漫产业消费的主力军。
◢ 2、题材突破,国漫“全民化”
长期以来国漫不温不火的重要原因之一就是内容的低幼化,国产动漫作品被认为是儿童看的内容,无法吸引青少年和成人观众。更多的时候是家长陪伴孩子观看。相反,日本、美国的动漫作品却以青少年和成人为主要受众。
近年来,国漫从业者开始有意识地突破“低幼化”这一刻板印象。
题材越来越丰富,除了儿童动漫之外,不少青少年向、成人向、合家欢这样的作品也开始涌现。
在2019国漫票房前五里,有三部是主打成人向的作品。其中,《哪吒》更成为了全年龄段的爆款。不仅小朋友吵着要看,不少成年人也主动走入电影院。来自猫眼数据显示,想看人数中30岁以上占比人数47.8%。
国漫全民化的发展,也为自己拓宽了受众群体的规模,
吸引了众多年轻人观影,让更多的人开始关注国漫。
◢ 3、播放媒介的丰富
国漫在过去一年的发展,也得益于播放媒介的丰富。
过去国漫的播放渠道以电视频道、视频网站为主,逐渐拓展到电影院线、短视频、出版物、线上APP等。播放媒介的丰富,意味着内容可以触达到的用户呈现指数级的增长,也意味着用户观看内容不再受时间和场地的影响,观看时间和频率得到大面积增长。
《斗罗大陆》就是一个很好的例子。根据骨朵数据显示,《斗罗大陆》2019年网络播放量超过80.5亿,而2019年的爆款真人电视剧《陈情令》是69.7亿。《武庚纪》、《西行纪》在网络的播放量也超过了15亿,这个数据让一些真人影视作品望尘莫及。
在抖音等短视频平台上,一些短小精悍的国漫作品也收获了大量粉丝。其中,一禅小和尚在抖音上有2.5亿个赞,粉丝4748万;猪小屁在抖音上有1392万粉丝。
此外,快看漫画,腾讯动漫、一本漫画、哔哩哔哩漫画等平台也纷纷布局手机条漫市场。其中快看漫画日活近1000万,月活近4000万,约2亿用户。这些平台也使得本土漫画获得了更多的曝光空间和渠道,让更多本土漫画作者有了创造的土壤。
◢ 4、系列化黏住更多粉丝