“这是一个有毒的时尚类精神病服务账号，如果你还想做个正常人就请离我们远点。”
这是YangFanJame的公众号简介，羊饭煎自称这家时尚精神病院的院长。
没错，这确实是一个“有毒”的时尚自媒体。
其他时尚号每天都会更新哪件衣服好看，还会介绍各种时尚单品、潮牌，YangFanJame专门吐槽各种“坏审美”。
衣服丑，吐槽；节目low，吐槽；审美低级，吐槽；白日做梦，帮你治病；自视清高，那一定帮你治病…
是的，他就这样帮助50万粉丝规避了坏的品味，当然，可能还有一部分粉丝是为了看他的段子的。
在和YanFanJame创始人羊饭煎聊天前，我有些紧张，毕竟他一直以“毒舌”著称，而且还是第一次接受新媒体领域的采访，怕哪句话说错会让他不开心…
但聊天开始以后，我觉得是我想多了。
我们的对话是这样的：
浑水：Hello~
羊饭煎：你好啊，我在山里旅行，信号可能不太好。
浑水：在重庆是吗？
羊饭煎：是啊。你问吧你问吧。哈哈哈。
江湖称号：YangFanJame（ID：YangFanJame）
掌门人：羊饭煎
公众号简介：这是一个有毒的时尚类精神病服务账号，如果你还想做个正常人就请离我们远点。
用户数：50W+
近期头条平均阅读量：10w+
▲“YangFanJame”公众号头像
“吐槽坏审美”
羊饭煎在大学时学习服装设计专业，他说自己的大学生活很无聊，大三的时候，他开通了个人公众号，纯粹因为想打发一下时间。
他说，最开始只是为了好玩，也没把这个号当作工作在做，也就没有现在这么辛苦，每天只需要放几张图片，分享些国外的时尚资讯，偶尔会做服装秀场的点评。
没想到时间久了，竟吸引了一批粉丝。渐渐地，越来越多的人关注YanFanJame，做好内容，是他不辜负这些粉丝期望唯一能做的事。
羊饭煎告诉浑水，自己从来没做过推广，都是通过内容自然增粉：“虽然每篇都是10W+，但到现在我都没有百万级阅读量的爆款文章。”
“YangFanJame，资深神经病，你可以为他点赞或者打电话至精神病院举报，反正他还会再跑出来。”——这是YangFanJame对自己公众号的评价，他吐槽一切坏审美。
YangFanJame的文章符合了一部分人的口味：衣服丑，吐槽；节目low，吐槽；审美低级，吐槽；白日做梦，帮你治病；自视清高，一定要帮你治病…
所以喜欢看YangFanJame文章的人会特别喜欢他的吐槽风格，便成了忠实粉丝，羊饭煎说：“不喜欢这种文章风格的人也许根本不会看。”
YangFanJame最开始的受众范围是比较窄的，主要针对喜欢时装的或时装领域的从业者，后来慢慢变成了泛审美类的时尚号，只要和审美有关的东西，例如很丑的汽车、装修、穿着打扮…他都会进行点评。
比如，Supreme和LV分别是潮人和时尚人士的心头所爱，可当这两个品牌做联名款的时候，羊饭煎认为很丑，于是他写了一篇《平心而论，你们穿Supreme x LV真的丑爆了》对这次联名进行吐槽；
认为《中国新歌声》这个节目粗制滥造，就写一篇《失去了外国版权的中国好声音，变成了一个乡村大舞台》，“枪毙”节目里的坏审美；
除了吐槽之外，羊饭煎偶尔也会给读者一些干货，例如《直男科普小课堂：素颜和裸妆到底有啥区别？》，也会不时发出一些羊饭煎式“鸡汤”《在最贵的年纪里，你却把自己活的很便宜》…
“看到那些很丑的东西，我真的会忍不住吐槽，但这种吐槽形式的文章也会让读者觉得很好玩，所以我也在坚持这种形式。不过偶尔还是要发一些正能量的文章激励一下大家。”
当YanFanJame在某些推送里的文风突然变得正能量的时候，粉丝们反而会纷纷留言说：
“好久不看推送，Jame变得好正能量差点认不出来惹”、
“你一本正经起来的深度简直深不见底，深井冰偶像包袱说放就放！”、
“文章正气得让我以为自己关注了假的羊饭煎”……
“时尚类精神病”
时装界的独立设计师，在创立品牌的时候，起品牌名称都会将自己的名字放在前面，姓氏放在后面。包括Christin Dior，都是用自己的名字命名品牌。
“我的名字里有'扬凡'两个字，于是YanFanJame这个名字就出来了”羊饭煎说，“如果三年前知道这个公众号会火，就起一个好传播一点的名字了。”
“我当时在写这些东西的时候纯粹为了好玩，到后来我发现自己好像和其他时尚类的公众号不一样。他们每天在写好看的、美的东西，或者精致又时髦的发布会，但我从来不写这些，我都是写'这些东西都是什么，怎么这么丑…'可能是时尚号里的非主流。”
某一天，羊饭煎的一个朋友说，你写这些都是什么，神经病吧！
羊饭煎回答说：“是啊。”
他觉得这个特点很符合自己，比较小众。
从此“时尚类精神病”就成了羊饭煎对自己公众号的定位。
羊饭煎列出了在他的公众号里需要被医治的范围，分别是：太爱装X得治、审美低下得治、白日做梦得治、勤俭节约得治、以及自视清高得治…为了让这些“症状可以得到治疗，羊饭煎特地分别写了5篇文章。
▲YanFanJame的公众号页面
“我的助理月薪也是5万”
YangFanJame目前是一个5人团队，特别的是，他们每个人都不在一座城市，分别分布在广州、上海、贵州、深圳、台湾。
当时在招内容作者的时候，羊饭煎花了很多精力，他从500封简历中，挑出70封进入复试，最后再选出10人进入试用期。
试用期结束后，他选出4个人加入了团队。
“他们写出符合我风格的文章，我才将他们招进来。这是100:1的通过率。”
“我有一个特别棒的总管，她替我解决了很多事。”
为此，他特别向浑水强调，他的助理月薪也是5万。
“因为我们更新频率比较随意，所以也许我们的年收入还没有一些自媒体一个月赚的多，但我的助理月薪也是5万。而且我助理的工作量肯定没那么大。”
给团队成员发很高的薪水也是有原因的。羊饭煎说他们团队的随机应变能力非常强。
之前因为在公众号上吐槽了一些鬼畜的妆容，其中一张国外女孩的照片忘记打马赛克，结果没多久，那个女孩联合了一个专门起诉公众号侵权的组织向他们索要赔偿，不到一天的时间里，团队就将这件事平息了下去。
“有时会和甲方死磕到底”
有个性的公众号很多，但像YangFanJame这样如此有个性如此随意的公众号，可能没有几个。他们不会有备稿，所有文章都是随机写出来的，想到什么就写什么。
羊饭煎和“深夜发媸”的徐老师是很好的朋友，他也很羡慕徐老师可以把自媒体做得这么大，但看到徐老师的工作让她的生活变得那么繁忙，羊饭煎说，还是保持现状吧：“现在的生活，最起码比较自由…”。
所以，羊饭煎并没有给自己的未来制定明确的规划，他也不会特地去要求自己写哪些内容，都是随时想，随时写。
“比如和甲方合作，如果这个主题，我们有特别想写的内容，或者这个主题特别适合最近写，我们会立刻写。写出来后如果甲方觉得合适，那就发出去，如果觉得不合适，订金就先放在这，咱们下次再合作嘞！”羊饭煎说。
粉丝们看到YangFanJame发的推送是广告之后的反应基本都是：羊饭煎你终于接广告了，再不接广告我都要给你寄狗粮了，怕你吃不饱。
还有粉丝说，你这个月终于有钱买猫粮终于有钱交房租了。
尤其当他接到阿斯顿马丁、SK II之类的产品，粉丝们会“普天同庆”…
羊饭煎说，他做过唯一一件维护粉丝粘性的事就是忠于自我。
“他们是为了看我的文章才关注我的，所以我会为了他们保持自己世界的条条框框。比如有时甲方要我改一些多余的句子，这时我会做出修改，但有时会要求我删除一些YangFanJame特有的语言风格或者图片，我反而会死磕到底，这是一种很微妙的个人性格。
可能就是因为一些微妙的词语，或连续在一起的图片和表情包，粉丝才喜欢这篇文章。”
所以，他没特别做过什么维护粉丝粘性的事，但持续产出带有YangFanJame自我风格的内容，羊饭煎认为，这反而是维护粉丝粘性最好的方式。
“真正意义上的小卖铺”
大家把羊饭煎定义为时尚博主，所以他接到了很多时尚类节目的邀约——《我是大美人》、《爱上超模》、《第一时尚》……这些节目为他带来了曝光率。最近，他还接拍了很多广告，大多以年轻人喜爱的平台广告为主。
浑水：这些节目中，那个给你留下了深刻的印象？
羊饭煎：《爱上超模》。
这是一个选秀节目，我们一群人到美国录制了3个多月，而且每期的录制时间特别长，特别累。虽然在美国，但因为是去工作的，哪也不能去，等待节目录制的时间和在车上的时间也很长。
我们住在一个算是与世隔绝的别墅里，所以那段时间挺压抑的。
除了上节目，羊饭煎还在公众号里上线了自己的电商小程序——羊饭煎小卖铺，里面会卖一些护肤品、零食等，价格上都不会超过200元：“我们是真正意义上的小卖铺，哈哈哈。”
浑水：作为一个时尚类自媒体，为什么没有卖服装，而是开起了“羊饭煎小卖铺”？
羊饭煎：时尚大牌往往价格都比较昂贵，看我们公众号的，有一部分粉丝是为了好笑，而且YangFanJame是帮助大家屏蔽坏审美，不会谈论大牌也不会给大家种草大牌。
不如开一个价格都在200元以内的小卖铺，给粉丝读者们安利一些便宜又好用的商品。
▲“羊饭煎小卖铺”小程序
“今天不蹦迪，明天变垃圾”
浑水：生活中是一个什么样的人？
羊饭煎：就是一个正常人，别人说我是奇葩我都会不开心。
《奇葩大会》曾经邀请过我，希望我和大家分享生活中丰富多彩的经历或一些曲折的故事。我想了一下，我从小到大，每一步都比较顺利，也好像没有特别曲折的经历…就婉拒了邀约。
我倒是可以分享一下哪座城市什么东西好吃，哈哈哈。
浑水：不工作的时候喜欢做什么？
羊饭煎：平时喜欢旅行、发呆、买东西、喝酒、蹦迪。
我公众号的粉丝都知道我喜欢喝酒蹦迪，如果周末没有更新，他们就会留言说我又去喝酒蹦迪去了。我经常会说一句话：今天不蹦迪，明天变垃圾。
浑水：“网红”、“自媒体人”、“内容创业者”你更喜欢哪个身份标签？
羊饭煎：每个都喜欢。
我最理想的目标是用我的内容成为自媒体界的网红。
我很想做成公众号界的“张大奕”，但这条路应该很艰辛，那…现在这种状态也挺好的。
我觉得保持自己的步调，做自己也是很重要的。
浑水：有些人看完公众号的文章之后会说你毒舌、不怕得罪人，对此你有什么想说的吗？
羊饭煎：我的粉丝都是黑粉，他们经常会在评论区留言说“今天羊犯煎过气了吗”…我觉得他们的目标是比我更毒舌。
浑水：如果有一天不做公众号了，会去做什么？
羊饭煎：可能去做实业投资人，做金融。
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