Text | Laura Mallonee
Translate | 小愚 措大
Via | wired.com
2017年4月27日，特朗普总统在退伍军人事务部签署行政命令。（Olivier Douliery）
如何评价特朗普的照片？非常不幸。这些照片是尴尬、没有人情味、公式化的。
特朗普与商界领袖、政界人士以及他国首脑会面，与他们握手或者不握手。在坚毅桌后面，脸上挂着严肃的表情，透出一股严厉，皱着的眉毛和他苍白脸上的笑容形成鲜明的对比。
“每一个摄影师还没见到特朗普就知道自己能拍到什么，”法新社的摄影师吉姆·沃森说。“你走进一间内阁会议室，特朗普坐在中间被人环绕，他会发表声明然后你将会被赶出去。”没有什么特别的事情会发生。
白宫摄影师Shealah Craighead的官方照片也同样缺乏活力。在白宫，很少有关于生活的幕后故事，很少有与家人的温馨照片，也没有什么能表明特朗普在这份工作中找到了乐趣。
所有这一切与肯尼迪总统任命塞西尔·斯托顿(CecilStoughton)成为第一位白宫摄影师后的五十年里所积累的大量总统照片形成了鲜明的对比。
特朗普政府的一个特点在于:对利用摄影来塑造总统任期和历史地位及形象所表现出的兴趣非常小。
也许，特朗普认为这是一种毫无意义的、不务实的方式；也许他认为选民们不想看到工作以外其他东西；也可能他认为他只需要出现在一张照片上，显示出总统的样子，就够了。
另外，这届白宫依靠军事摄影师协助拍摄就职典礼，白宫一名要求匿名的活动协调员说，政府偶尔会利用军事摄影师来记录日常事件。
这种随意的做法，在很大程度上源自特朗普没有任命形象总监。想想“中国长城上的罗纳德和里根”，或者乔治·w·布什总统的“使命完成”。白宫似乎没有意识到这一角色的重要性。白宫副新闻秘书斯蒂芬妮·格里沙姆说道:“形象总监？监什么?
”当然，通讯办公室扮演着各种不同的角色，但是没有人专门致力于让总统的外在形象看起来很好。
长城上的罗纳德和里根
乔治·w·布什的“使命完成”
里根的参谋长迈克尔·迪沃在刚接手这份工作的时候就知道这一点，他精心地为一位具有天生故事理解力和视觉表现力的总统拍摄照片；同样，克林顿总统在1993
年任命了史蒂夫·拉比诺维茨就任这一职务；布什总统继续沿袭这一传统；而奥巴马总统任命了承担同样功能的信息规划主管。
特朗普的做法与奥巴马截然不同。第44任总统（奥巴马）只在偶尔情况下才允许媒体拍摄他——这一举动曾引发来自37个新闻摄影记者的书面抗议，而白宫摄影师皮特·苏扎则能够不受限制地拍摄奥巴马。奥巴马的形象之所以如此强大，除了拍摄的巧妙之外，还因为奥巴马流露出的坦率。而在麻木的对比中，特朗普的照片常常是尴尬的，甚至是令人痛苦的姿势，特朗普几乎总是在中间站着。
苏扎也曾拍摄里根。他的团队每周拍摄多达20000幅照片，过去几年，他们平均每年几乎会在Facebook和Flickr上上传多达10000张照片，其中包括那张在网络红极一时的照片：一名5岁儿童摸着奥巴马的头发，和奥巴马访问美国最长寿战争老兵的感人瞬间。
而特朗普立即扭转了这一情况，他和政府都无视白宫摄影师和白宫视觉媒体的运作。他以每天多达五张照片的方式开始了他的总统生涯。总统个人账户或官方提要上的照片似乎没有多少策略。白宫摄影师Shealah
Craighead没有得到充分利用。这届政府已经放弃了受欢迎的白宫Flickr。政府甚至连白宫网站上的照片都没有。
然而，政府在营造一个理想环境方面几乎无所作为。工作人员有时会把摄影师们推到房间的后面，要求把相机高举过头顶拍摄。他们只能利用自然光，因为白宫没有其他可用光源。在椭圆形办公室里还好，因为有大窗户可以提供充足的光线，但在白宫其他地方就不能保证了。而没有良好的照明，就很难拍出好的照片。
2017年1月26日，特朗普总统在空军一号上面对媒体（Shealah Craighead）
即便是计划得很好的照片，有时还是缺乏魅力。Josh
King是克林顿第二任形象总结，他批评特朗普参观底特律的照片。尽管特朗普团队在特朗普走在蓝色地毯上，与汽车高管的交谈的背景中加了一面美国国旗作为背景，King说，他们还设计了总统在“雇佣美国人、买美国商品”的横幅下演讲。这些让你我仿佛回到了80年代，并不是说这些照片不起作用，但它们让人印象不深刻。
