Text | Laura Mallonee
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Via | wired.com
2017年4月27日，特朗普总统在退伍军人事务部签署行政命令。（Olivier Douliery）
如何评价特朗普的照片？非常不幸。这些照片是尴尬、没有人情味、公式化的。
特朗普与商界领袖、政界人士以及他国首脑会面，与他们握手或者不握手。在坚毅桌后面，脸上挂着严肃的表情，透出一股严厉，皱着的眉毛和他苍白脸上的笑容形成鲜明的对比。
“每一个摄影师还没见到特朗普就知道自己能拍到什么，”法新社的摄影师吉姆·沃森说。“你走进一间内阁会议室，特朗普坐在中间被人环绕，他会发表声明然后你将会被赶出去。”没有什么特别的事情会发生。
白宫摄影师Shealah Craighead的官方照片也同样缺乏活力。在白宫，很少有关于生活的幕后故事，很少有与家人的温馨照片，也没有什么能表明特朗普在这份工作中找到了乐趣。
所有这一切与肯尼迪总统任命塞西尔·斯托顿(CecilStoughton)成为第一位白宫摄影师后的五十年里所积累的大量总统照片形成了鲜明的对比。
特朗普政府的一个特点在于:对利用摄影来塑造总统任期和历史地位及形象所表现出的兴趣非常小。
也许，特朗普认为这是一种毫无意义的、不务实的方式；也许他认为选民们不想看到工作以外其他东西；也可能他认为他只需要出现在一张照片上，显示出总统的样子，就够了。
另外，这届白宫依靠军事摄影师协助拍摄就职典礼，白宫一名要求匿名的活动协调员说，政府偶尔会利用军事摄影师来记录日常事件。
这种随意的做法，在很大程度上源自特朗普没有任命形象总监。想想“中国长城上的罗纳德和里根”，或者乔治·w·布什总统的“使命完成”。白宫似乎没有意识到这一角色的重要性。白宫副新闻秘书斯蒂芬妮·格里沙姆说道:“形象总监？监什么?
”当然，通讯办公室扮演着各种不同的角色，但是没有人专门致力于让总统的外在形象看起来很好。
长城上的罗纳德和里根
乔治·w·布什的“使命完成”
里根的参谋长迈克尔·迪沃在刚接手这份工作的时候就知道这一点，他精心地为一位具有天生故事理解力和视觉表现力的总统拍摄照片；同样，克林顿总统在1993
年任命了史蒂夫·拉比诺维茨就任这一职务；布什总统继续沿袭这一传统；而奥巴马总统任命了承担同样功能的信息规划主管。
特朗普的做法与奥巴马截然不同。第44任总统（奥巴马）只在偶尔情况下才允许媒体拍摄他——这一举动曾引发来自37个新闻摄影记者的书面抗议，而白宫摄影师皮特·苏扎则能够不受限制地拍摄奥巴马。奥巴马的形象之所以如此强大，除了拍摄的巧妙之外，还因为奥巴马流露出的坦率。而在麻木的对比中，特朗普的照片常常是尴尬的，甚至是令人痛苦的姿势，特朗普几乎总是在中间站着。
苏扎也曾拍摄里根。他的团队每周拍摄多达20000幅照片，过去几年，他们平均每年几乎会在Facebook和Flickr上上传多达10000张照片，其中包括那张在网络红极一时的照片：一名5岁儿童摸着奥巴马的头发，和奥巴马访问美国最长寿战争老兵的感人瞬间。
而特朗普立即扭转了这一情况，他和政府都无视白宫摄影师和白宫视觉媒体的运作。他以每天多达五张照片的方式开始了他的总统生涯。总统个人账户或官方提要上的照片似乎没有多少策略。白宫摄影师Shealah
Craighead没有得到充分利用。这届政府已经放弃了受欢迎的白宫Flickr。政府甚至连白宫网站上的照片都没有。
然而，政府在营造一个理想环境方面几乎无所作为。工作人员有时会把摄影师们推到房间的后面，要求把相机高举过头顶拍摄。他们只能利用自然光，因为白宫没有其他可用光源。在椭圆形办公室里还好，因为有大窗户可以提供充足的光线，但在白宫其他地方就不能保证了。而没有良好的照明，就很难拍出好的照片。
2017年1月26日，特朗普总统在空军一号上面对媒体（Shealah Craighead）
即便是计划得很好的照片，有时还是缺乏魅力。Josh
King是克林顿第二任形象总结，他批评特朗普参观底特律的照片。尽管特朗普团队在特朗普走在蓝色地毯上，与汽车高管的交谈的背景中加了一面美国国旗作为背景，King说，他们还设计了总统在“雇佣美国人、买美国商品”的横幅下演讲。这些让你我仿佛回到了80年代，并不是说这些照片不起作用，但它们让人印象不深刻。
特朗普在“雇佣美国人、买美国商品”的横幅下演讲
公平地讲，你还是能找到特朗普精彩的照片。就职典礼上，就有很多经典照片，比如，走出国会大厦、去发表就职演讲的那张俯拍、宣誓就职的瞬间、Craighead拍摄的从白宫窗户向外望的照片等。Rob
Carr拍摄的与他与Melania跳舞的照片，展现出了他温暖柔和的一面。
特朗普走出国会大厦、去发表就职演讲
宣誓就职的瞬间
从白宫窗户向外望
特朗普与Melania跳舞
这些照片是摄影师抓拍的，摄影师非常努力的去记录，因为它们彰显了人性。特朗普最亲民的形象之一，应该是StephenCrowley拍摄的风吹起了他的领带，露出了粘领带的胶布。然而，这只是白宫制造的黯淡无光的视觉形象中的例外。毕竟，现在特朗普总统时期最代表性的形象，是他在卡车上，看起来像个在玩耍的小男孩。
2017年3月4日，总统特朗普抵达佛罗里达奥兰多。（Stephen Crowley）
特朗普在卡车上，看起来像个在玩耍的小男孩
特朗普在录像之前，通常会仔细检查监视器。他喜欢关注镜头，并在摄像机前自然地表现，并且知道它们如何将自己拍得好看。Mills说：“他从未和我或我的同事说过什么，但有时我们一些事件中，可以看清楚的看到他们有固定的形象，并且很乐意保持。”
也许问题是这样的：特朗普有一个固定形象，他想保持。这就像他把每一帧图像都看作是在走红毯，他在每个场景都是中心。当特朗普不那么自恋，同时有人提醒时，他才最有总统风范。Belmar说：“让美国民众和世界人民看到其最好的一面，帮助总统进行最有效的交流，需要很大的努力与很好的专家。这是一个需要认真学习并为之努力的课程，这也是一个好总统需要关注的东西。”
当然，这种形象也是由观察者的角度决定的。对于特朗普的支持者来说，他的每张照片所展现出的他在工作中的状态要比在典礼上有趣。而对于其批评者来说，特朗普从未展现出总统风范。特朗普在总统位置上还未坐满6个月，记住这一点也很重要。他目前还未意识到摄影师的重要作用，以及如何利用他们。但是目前，一切都表明，特朗普对现在的任何事情都没有什么兴趣，这些时刻也反映在他身上。他还不知道，那些摄影师并不是记录他的故事，他们在记录历史。
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