中国排名第一的腾讯手机浏览器，早就不甘于只做一款工具，而要牢牢抓住90后、00后的阅读场景，试图把小说平台打造为泛娱乐生态的一环，如何做？
文 | 宋长乐
今年3月22日，腾讯2016年全年业绩发布会上，腾讯总裁刘炽平正式确认，阅文集团即将从腾讯内部分拆寻求独立上市。
至于为何选择这个时候把阅文集团分拆上市，其实并不难理解。
其一，阅文集团作为目前全球最大的正版中文电子图书馆以及国内最大的IP源头，管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、QQ阅读等网文品牌，估值超过600亿。
其二，眼看阿里、百度都在文学层面打造IP，构建自家的泛娱乐帝国，腾讯自然也坐不住了：手握文学头部IP，总不能起个大早，却赶个晚集。
事实上，在腾讯2016年业绩报告中，网络文学业务被置于媒体及数字内容平台之下，日付费读者的人数接近250万人，同比增长逾一倍。2016年，阅文集团向作家共计发放稿酬近10亿，集团旗下年收入过百万的作家已经超过100位。
情况已经很明显了，一方面数据显示用户付费阅读的习惯已经养成，另一方面巨头之间构建IP生态的内容之战已经开打。然而就在各大平台争抢内容之时，作为行业内低调的黑马，QQ浏览器小说平台慢慢进入了人们的视野，成为国内泛娱乐生态的重要一环，为什么这么说？
根据QuestMobile数据显示，拥有2.5亿月活的腾讯手机浏览器已经拿下中国排名第一的位置，而小说板块阅读更是达到了9000万的月活。
这意味着，网民使用最多的小说神器，没有被网文行业的平台拿走，从侧方杀入的浏览器反而弯道超车了。
这就有意思了，浏览器在很多人眼中只是一款工具，为何却成了网民阅读小说的聚集地？
内容上，自然离不开阅文集团的内容支撑，阅文是腾讯旗下文学综合平台，它不仅生产小说，也发行小说，而QQ浏览器里的小说板块也成了小说的发行渠道之一，主要内容版权就来自阅文，拥有高达1000万部作品储备，覆盖200多内容品类。当然，也有少量其他平台的小说内容。
另一个不可或缺的因素是QQ浏览器覆盖了热衷网络文学阅读的主流群体：90后和00后。
这个其实才是关键，与QQ一样，QQ浏览器拿下90后、00后，等于是覆盖了目前互联网最活跃的用户群体啊。
根据QQ浏览器发布的2016小说阅读大数据，90后成为阅读界的顶梁柱，占比高达38.2%，稚嫩的00后也不遑多让，所占比重居然达到23.31%，由90后和00后组成的年轻群体占到了阅读人群的六成比例。
马化腾之前曾说，自己最大的担忧就是越来越看不懂年轻人。然而在腾讯体系之下，QQ和QQ浏览器是年轻人（90后、00后）汇集最多的地方。尤其值得一提的是，目前在90后群体中，QQ浏览器渗透率为30.9%，人均使用时长为388分钟，在浏览器中排名第一。
如此看来，马化腾的担忧还隐含着另一层意思：如何服务好这批90后、00后，并从中完整腾讯的业务体系。
QQ浏览器能做好这样的事情吗？
2009年，QQ浏览器第一个版本上线，之后经历了与UC、360的多年大战，随后移动设备的普及使得浏览器的战争转移到了手持设备上，如今QQ浏览器的总装机量达3.37亿台，反超UC5000多万。
问题来了，流量大了你要怎么用，而且腾讯也从不缺流量？QQ浏览器只能改变，改变自己的定位，顺应腾讯体系的趋势。
所以，在马化腾担忧之余，QQ浏览器是铁了心要收割90后、00后阅读场景，同时满足其打造IP生态体系的野心。这也是为什么如今QQ浏览器已经通过IP孵化将触角延伸至资讯、游戏、视频、生活服务等各个领域。
以《择天记》为例，作为腾讯首款影游书漫全面联动的产品，其原著网络小说不仅被改编为影视剧，此前还拍摄了动漫作品并开发了网游，借助腾讯强大的用户基础和渠道能力，形成一条泛娱乐IP生态链。
很显然，腾讯已经正逐渐将游戏、文学、影视、动漫等统一整合，并赋予“泛娱乐”的体系概念。
但对于腾讯来说，面临的竞争态势也十分恶劣，前有阿里组建大文娱事业部，后有掌阅联手百度文学、阿里文学、中文在线成立“原创联盟”……
更让人想不到的是，许久以来被认为“上不了台面”的网络文学，却成为巨头们争相厮杀的对象之一，成为文学IP、影游联动不可或缺的链条之一。
事实上，在腾讯整个泛娱乐生态的构建过程中，QQ浏览器已经打好了自己的小算盘：
1.上游依靠阅文集团的内容养活大量作家/版权平台；
2.下游IP孵化完成，不管是以影视作品还是游戏漫画形式出现，QQ浏览器的视频版块、游戏版块或者漫画版块直接做承接，帮助分销和打造热门IP。
总而言之，QQ浏览器要做的是把阅读平台打造为内容核心孵化器，从而对整个IP产业链产生影响，也时刻传达着一种声音：别只顾着微信、游戏、影业和其他业务，浏览器也在发力了。
QQ浏览器这样做，毫无疑问是对腾讯整个生态体系的强力支撑，但回归到它作为一款工具的核心属性，冗杂繁复的功能是否会致使用户体验下降呢？毕竟对于用户来说，好用、流畅是最基本的需求。
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