音乐节的“流量密码”：如何从一场演出变成全民狂欢？

导

读

自后疫情时代开启，人们对户外出行与活动的热情空前高涨，其中户外音乐节备受青睐，在中国迎来井喷式发展，成为潮流娱乐的风向标和社交互动的新舞台。

在此，我们将连续推出“数动音乐节”系列内容， 网罗近几年音乐节数据、用户画像、经营策略，深入分析研究全国及广电行业内户外音乐节发展趋势 ， 找到音乐节策划、推广及举办的点睛之笔，为您提供海量案例参考。

今天，我们对全国户外音乐节活动数据详解，全方位统计、测算、分析近几年全国户外音乐节活动举办成果数据，还有丰富立体的用户画像，想了解音乐节观众消费水平、偏好音乐类型、参与习惯，且看本期内容逐一揭晓！

音乐节市场发展如何？

→一年半内4千万人看音乐节！

2023年，中国音乐节市场呈现爆发式增长，总落地场次达到560场， 较2019年规模翻倍，平均一天落地1.5场； 落地场次为2019年的2.24倍，创历史新高。

从全国音乐节落地数量图来看，音乐节的场次呈现上升趋势： 同时，在2023年，全国音乐节的现场总观演人数累计超过了3500万人次。2024年上半年累计463.4万人次。 说明大众对音乐节的需求在不断地上升，音乐节呈现蓬勃发展的趋势。

落地音乐节城市分布如何？
→南方地区占据主导位置

从城市分布来看，新一线城市成为音乐节落地最多的区域，2023年累计达159场。然而，音乐节活动的下沉趋势也十分明显，四五线城市及以下的场次仅次于新一线城市，显示出巨大的市场潜力。

此外，南方地区在音乐节举办上占据主导地位，2023年音乐节落地最多的三个省份及被誉为“2023年三大音乐之城”中，两个是南方地区。

都是哪些人在看音乐节？

→ 中高收入的高知青年

音乐节的受众以90后和学生群体为主，其中女性占比最高，达到61.0%。从收入水平来看，月收入在5,000-9,999元的人群占比最高，达到43.2%。年龄方面，18-24岁的观众占比最高，达到40.7%，且三四线城市的观众较一二线城市更偏年轻化。

为什么音乐节受欢迎？

→强大的社交属性

数据显示，观众近一年观看音乐节的频次集中在2至3场，占比达32.0%。这表明音乐节已成为热门的娱乐休闲选择。

音乐节具有强大的社交属性。 数据显示74.0%的参与者倾向于结伴参加。 因此，音乐节套票不仅是满足团体出行需求的理想选择，也成为市场的一大亮点与卖点。

音乐节已成为集娱乐、休闲与文化交流于一体的综合性活动。