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短租市场这块蛋糕从配料表、烘焙方法、切块包装到推销上市

旅游地产观察  · 公众号  · 旅游  · 2018-11-06 21:00

正文


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短租市场—有些什么料?



随着互联网等新技术飞速发展、城乡旅游消费和服务的升级、个性化消费理念的流行,住惯了酒店的现代人,要追求不一样的住宿体验。只有多元化住宿才能满足当下客官挑剔的“胃口”,共享住宿应运而生。

共享住宿是指以互联网平台为依托,整合共享海量、分散的住宿资源,满足多样化住宿需求的经济活动总和。 共享的住宿资源“配料丰富”,有单间也有套房,有公寓也有别墅,有农家小院也少不了海景洋房。与传统酒店相比,共享住宿的供给主体更加多元化、服务内容更加多样化、用户体验更加社交化,通过共享平台可以降低房东、房客之间的信息不对称和交易风险,为房客提供更好的体验。而这种在短时期内,将房源发布到线上平台出租给客人,通过B2C、C2C的运营模式来获取相应报酬的共享住宿,我们习惯叫做短租。


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市场数据分析—烘焙时间足够新鲜



据公开数据显示,我国国内闲置房源超7000万套,但参与分享的只有2.57%,还有广阔的市场容量等待进一步挖掘。2017年我国在线短租市场交易规模已达到125.2亿元,较2016年增长42.6%,近五年年均复合增长率高达86.83%。在线短租市场维持高增长态势,预计2018年整个中国在线短租市场的交易规模将达到170亿元,庞大的市场规模,吸引着创业者和投资界敏锐的目光。

根据《中国共享住宿发展报告2018》数据显示,我国2017年共享住宿交易规模约145亿元,比上年增长70.6%。2017年共享住宿参与者人数约为7800万人,其中房客7600万人。2017年共享住宿领域融资额约为5.4亿美元,比上年增长约180%。2017年主要共享住宿平台的国内房源数量约300万套。

根据《2018上半年中国在线短租行业监测报告》报告显示,2018年中国在线短租行业用户规模将达到1.47亿人,较去年增长83.0%。预计2020年用户规模将达到3.04亿人。同时,在线短租用户规模的增长率已经从2017年高峰时的103%下降至2018年的83%,预计到2020年,该增长率将降至30.6%。

在短租市场从“送入烤箱到加热烘焙再到出炉时间”,整个蛋糕还是非常新鲜的。而且,保质期也将持续一段时间。

近年来,我国共享住宿市场持续高速成长,共享房源数量、房客数量大幅提升,对拓宽就业创业渠道、增加城乡居民收入、助力乡村振兴等发挥了积极作用。随着用户习惯形成、服务标准化完善、制度与政策环境优化,我国共享住宿行业有望迎来新一轮增长。

从《行业监测报告》中显示,中国在线短租行业规模的增长率的逐年下降,但这不意味着短租行业市场就趋于饱和,而是反映了短租市场的发展进入稳定期。


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头部企业—切块包装卖相好



蛋糕烤好,就到了切块和包装的步骤。谁切的块大谁包装的好看,都会为企业招揽来消费者。


我国共享住宿行业初具规模,业务创新不断涌现,整体处于快速上升阶段,头部企业正在脱颖而出。

综合共享住宿平台的房源量、用户量、融资额等情况,已经形成了一批引领行业发展的头部企业,如小猪、Airbnb爱彼迎、途家等。

2017年Airbnb爱彼迎在全球的活跃房源达到450万套,其中国内的活跃房源约15万套,近年来我国游客使用全球爱彼迎房源的人次已经累计超过1000万,我国也成为Airbnb爱彼迎的第七大客源国。

小猪于2012年8月正式上线,是共享住宿的典型代表。小猪致力于挖掘房屋闲置资源,搭建一个诚信、安全的在线沟通和交易平台,为用户提供有别于传统酒店、更具人文情怀、更有家庭氛围、更高性价比的住宿选择,也帮助他们结交更多兴趣相投的朋友。


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市场前景—政府推销质量保证



蛋糕卖的好,除了认准品牌和口碑,“推销员”也是至关重要的,政府政策就扮演了这个角色,来让蛋糕销的快、销的好。

随着人们对共享住宿认知度的不断提升,文化旅游消费升级的加快,政策法规环境的不断完善,共享住宿的房源、用户及交易额将继续保持高速增长。到2020年,我国共享住宿市场交易规模有望达到500亿元,共享房源将超过600万套,房客数将超过1亿人。

未来,共享住宿的高速增长,主要基于以下三方面的原因: 一是用户群体快速扩大。 在越来越多的80后、90后、00后积极参与共享住宿的同时,随着观念的转变,更多的70后、60后也参与到共享住宿活动中来。


二是我国中产阶层的规模加速扩大。 2020年有望达到4亿左右,占人口总数的35%3,这一阶层对个性化、特色化的共享住宿业态形成了巨大的需求。


三是共享房源规模迅速增长,覆盖区域不断扩大。 随着用户需求的不断细分,海滨、滑雪等度假特征的度假屋,房车、树屋、蒙古包等特色房源将进入共享住宿市场,房屋覆盖区域也将从一线城市及旅游景区周边向二三线城市拓展,向特色观光农业地区、民族文化等地区拓展。

国务院办公厅日前发布的关于印发完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)的通知显示,《完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)》已经获批。


在进一步放宽旅游服务消费领域市场准入方面,该方案明确提出:鼓励发展租赁式公寓、民宿客栈等旅游短租服务。对于民宿这一全新业态来说,建立标准和法规,不是为了监管,而是为了健康发展。







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