摘 要
手机越来越普及的今天，碎片化的消遣、学习都将在这块小屏幕上完成。艾瑞最新季度数据显示，中国手机市场已经趋于饱和，而游戏、动画、数字阅读不断倾向移动端，看来“低头族”的队伍将更加庞大了。
2017年Q1网络游戏市场的亮点颇多，市场规模环比增长19%至583亿元。在移动手游逐渐崛起的今天，PC游戏纷纷升级版本来开疆守土，游戏开始走向IP化、重度化发展。除了知名IP的持续走红，游戏厂商还将目标瞄向独立游戏，以创新助发展。
除此之外，动画领域日漫依然有着绝对的优势，但国产动画蓄势待发；凭借便捷、可随身携带的特征，移动端数字阅读月独立设备数在Q1均超过2.2亿。更多现象与趋势分析，且看艾瑞推出的最新季度数据分析。
受寒假和春节假期的激励，2017Q1中国网络游戏市场规模大幅上扬，达到583亿元，环比增长19.2%，同比增长38%。王者荣耀等强竞技手游与麻将、扑克一起成为春节国民三大娱乐活动之一。各大游戏厂商也纷纷抓住春节的机会，推出大量充值激励活动，进一步拉高了游戏在此期间的APRU值。
2017Q1中国网络游戏市场细分结构，整体分布相对稳定
经过2016年的发展，2017Q1移动和PC的份额基本稳定在六四开，整体变化不大，移动游戏占比有轻微上升趋势。
2017Q1中国网络游戏用户规模整体稳定，有从PC向移动转移的趋势
从总体来看，网络游戏用户规模一致维持在相对稳定的位置，PC游戏市场规模略有下降，移动游戏市场规模稳中有升，显示出轻微的从PC向移动转移的趋势。但整体来看，两者的用户量都维持在一个高且稳定的状态。
2017Q1中国网络游戏市场份额，腾讯网易占比超六成
腾讯网易两家2017Q1的游戏营收占总体网络游戏市场规模的65.8%，相比去年（2016，63.5%），占比略有提升。
具体来看，在PC端，两家的差距逐渐拉大，腾讯凭借英雄联盟、DNF、CF3款重度竞技游戏抢占了大部分市场份额。反观网易，通过经典自研端游IP（梦幻西游、倩女幽魂、大话西游）的手游化和创新型手游阴阳师，逐步拉近了与腾讯的差距。
PC游戏也有灿烂的春天，持续更新让老游戏也能发新芽
Q1，除了常规的春节假期活动，各端游厂商纷纷放大招，英雄联盟2017春季赛引起广泛关注，地下城与勇士DNF进行版本大更新，开放了90级魔界降临版本，穿越火线CF也推出了重要版本麒麟贺岁。各种因素综合，共同推高了2017Q1的PC游戏市场规模。
2017Q1 网页游戏无论是在平台开服数还是游戏开服数上均略有下滑，三七互娱依然占据网页游戏平台和研发双榜第一，整体市场格局相对稳定。
尽管整体市场式微，但头部企业依然陆续推出多款高质量的新游戏。Q1上线的新游戏完美红颜、神仙劫、少年群侠传分别有当红明星柳岩、唐嫣、杨洋代言，营销力度不输一线手游。
2017Q1移动游戏市场规模稳步提升，达367亿元，同比增长64.7%，环比增长22.8%。除了春节激励以外，王者荣耀、阴阳师等高质量精品手游对整体市场的带动作用也不和忽视。由于精品手游自身的创新力和吸引力，进一步扩展了移动游戏的影响力范围，吸引了很多非游戏玩家迈入游戏的大门。
2017Q1移动游戏iOS畅销榜，网易在头部榜单的占有率首次超过腾讯
2017Q1共有41款手游进入iOS畅销榜TOP10，受益于《阴阳师》《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》四款游戏的稳定表现，网易游戏的上榜次数总和首次反超腾讯。
除网易腾讯外，总共有25家发行商有产品出现在头部榜单中，与上季度持平。头部榜单相对固定，变化力度不大。
2017Q1移动单机游戏类型分布，消除类游戏占比下降，角色扮演类游戏增长明显
移动单机游戏类型分布相对稳定， 2017Q1变化不大。消除类游戏占比下降了2%。相对的，角色扮演类游戏明显增多。一方面是因为游戏重度化发展，单机游戏也受到影响。
2017Q1移动网络游戏类型分布，角色扮演类游戏继续增多
2017Q1移动网络中角色扮演类游戏的数量占比继续上升，进一步挤压了其他类型游戏的生存空间。对于整个游戏市场来说并不是一个良性的发展趋势。玩家对于同类游戏多多少少会有些审美疲劳，市场期待更多创新的、有趣的游戏出现。
2017Q1移动新游风云榜，端游IP爆炸发力，独立游戏崭露头角
2017Q1国产非低幼动画排名，画江湖、秦时明月系列持续更新、力压群芳
画江湖、秦时明月系列作品持续更新，已形成良好的口碑和品牌影响力，吸引众多用户观看。
《新葫芦兄弟》作为经典传统动画的续作，用户关注度高。国产经典传统动画，如《我为歌狂》，用户情怀深，进行续作可谓是一种好的切入方式。
除了传统的出品方，以腾讯动漫、凯撒文化、爱奇艺为代表的企业，涉足动画出品环节。各企业不断渗透动画产业链的上下游，以提升企业的话语权，提高影响力。
2017Q1低幼动画排名，欧美低幼作品凭借优质内容力压国产作品
在低幼作品TOP10中，《粉红猪小妹》和《狗狗巡逻队》系列作品，教育意义深刻，又不乏幽默趣味元素，深受小朋友们喜爱。
以《熊出没》和《猪猪侠》为代表的国产低幼动画作品，逐渐涌出，形成一定的品牌影响力。
2017Q1日本动画排名，以长期连载的经典作品为主
日本动画以经典长期连载的作品为主，头部日本动画对几代人的影响深远，可谓是情怀至上。
2017Q1日本新番排名，各视频平台争相购买新番的独播权，拉拢年轻群体
《银魂》承载了青春记忆的作品，推出新动画后，势必吸引众多动画粉丝。
优土、PPTV、爱奇艺和哔哩哔哩四家企业，在日本新番的引进上，力度高于其他视频企业，以独播的方式吸引年轻群体。
Q1数字阅读APP月独立设备数超2.2亿，平均使用时长超过14亿小时
2017年Q1，移动端数字阅读月独立设备数均超过2.2亿。
此外，数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过14亿小时。3月《三生三世十里桃花》等网文IP改编影视剧的热播也带动了原著小说的热度，增加了用户的阅读时长。移动端凭借其便捷、可随身携带的特点使移成为阅读网络文学的主要渠道。
Q1网文平台内容更新量排名，起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一
2017年Q1，中国智能手机出货量为1.12亿台，保有量为10.7亿台。
随着智能手机的保有量稳定增加，智能手机市场将趋于饱和，增长率继续减缓。2017年第一季度智能手机出货量同比增长率下降较为明显。
