提到史玉柱，很多人的第一反应是脑白金背后的男人，第二反应是，脑白金这十几年如一日地打电视广告，真有钱啊！
在《史玉柱自述：我的营销心得》里，史玉柱给出的答案却不是这样，他说，在营销活动中，我们付出成本最高的并
不是电视、报纸广告的费用，而
是策划的成本，也就是做决策时，对决策论证、研究所花费的成本。
史玉柱把决策的重要性排在了第一位，
“一个企业付出最大的成本、最大的浪费并不在于他的实际操作，实际上决策失误所付出的代价是最高的”。
史玉柱这么痛的领悟怎么来的？从他巨人大厦的失败得来的，“当初巨人就不该盖这个楼，可是你去改了，于是这一件事就把巨人彻底拖垮了。”
巨人大厦的失败，连累的史玉柱为此负债2.5亿元。史玉柱感慨说，仔细论证一下这样可能会花几百万的论证费用，但是却可以节省几个亿的损失。
不只史玉柱，几乎所有的大佬都有这样的共识，事实上他们也确实是这么做的，在做决策上，花费了大量的时间精力金钱成本。
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