◆ 态度TV创始人
刘耀伟
文| 铅笔道 记者 云湛
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导语
“当我跳舞或者听到音乐的时候，就会情不自禁地会扭动身体，那种感觉说不出来，可能没有第二样东西可以给我那样的感受了。”
镜头前的女孩，目前就读于上戏表演系，谈起街舞，有说不完的热情。
这个镜头（或这段视频）出自于刘耀伟团队，他于今年3月成立了态度TV，一家创造和传播青年文化的（短）视频媒体。创始人认为，嘻哈、电音和摇滚会是青年文化中的3个重要代表，而刘耀伟选择从泛嘻哈文化切入，镜头中女孩所爱的街舞，便属于嘻哈文化中的一种。
态度TV目前正在完善团队及相关工作，第一期纪录片计划于今年6月上线。
注:刘耀伟承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。
创立态度TV前，刘耀伟供职于西十区（票务交易平台），负责品牌与活动。期间，西十区成立了一个视频部门，借助平台演出资源，探索短视频方向。刘在此部门尝试过如段子剧等多种类型的短片拍摄。
结果年轻文化方面的反馈超越预想。
去年8月，上海举办了一场世界街球大奖赛，刘等人拍了一个类似街球领域的短纪录片。在秒拍零粉丝的前提下，几天之内播放量30万，全网100万。之后，刘继续尝试与年轻人相关的文化内容拍摄，同样在没有任何宣传的情况下，几天之内全网浏览量达到100万。
刘总结其中原因，目前年轻人可能已经看多了各种恶搞、炒作等内容，自己拍的片子是找到了能代表他们的意见领袖，并通过短纪录片的形式把这种青年文化表现出来，从而引发共鸣。
于是，今年3月，刘耀伟成立态度TV，想做一家与年轻人相关、创造和传播青年文化的视频媒体。
刘认为，市面上所有头部短视频内容，能真正代表青年文化与精神的还很少，现在进入是最佳时机。
在他的理解中，青年文化很多，其中就包括嘻哈、电音和摇滚。
刘解释，这3种为成为未来的趋势，以音乐领域来说，如鹿晗或者是吴亦凡，他们出的最新单曲曲风，其实就是Hip-Hop与电音结合的一种，叫Futurebass风格；另外，爱奇艺投资2亿元，在今年7月将会上线《中国有嘻哈》节目。
“正如二次元从亚文化演变为至今一种接近主流的文化，我们的切入点是泛嘻哈文化”。
嘻哈文化来源于70年代美国的黑人，现在已经逐渐演变成全球青年文化运动，并由不同的元素所构成，比如街舞、涂鸦、电音、运动类的街球街舞、服饰造型等。“在美国，现在的大消费与嘻哈产业相关的大概占1/4。”
◆ 对态度TV而言，最先触达的受众是嘻哈文化的受众，之后才是广义潮流文化的爱好者
2017
年起，刘耀伟开始搭建团队。
刘为CEO，主要负责策略、运营，以及与品牌跟招商相关的业务；另一位联合创始人是90后，之前在省级卫视、广告公司担任导演及后期负责人，将在态度TV负责制作相关业务。
在内容端，态度TV的大方向为嘻哈文化纪录片，每个选题都会切入嘻哈文化的一个分枝，比如美式理发、电子音乐，或者说唱等。
之后，态度TV会找到这个分枝中最有代表性的KOL，比如电子音乐界的中国教父，圈内最有人气的说唱厂牌等，或者找到每个领域代表性的几个年轻人物，去拍他们关于生活、工作以及表达、思考。视频时长一般5~10分钟，展示年轻人的一种态度，引发更多人的共鸣与思考。
流程上，态度TV每周会开选题，确定一个选题方向后，会去寻找相关资源。比如和KOL进行充分沟通，确认合作后，会确定一个拍摄的计划。拍摄完毕，制作大约一周，之后上线运营、推广。
期间，态度TV会与KOL确定之后的签约合作。签约方式为供稿，或者之后作为嘉宾，与品牌方做线下的活动。“比如在新天地或者北京的三里屯，我们会举办美式理发文化节的巡游活动，现在已有品牌方对此类活动表示出了强烈的感兴趣。”品牌方包括演出主办方、赛事举办方，或者DJ主办方等。
