每年的这个时候，秦路总会格外兴奋。
9月20日，苹果和华为的新机正式发售。这一天，从睁眼开始，秦路就不停地看着手机。
终于，时间的指针来到10点，秦路手机上的页面也从“商家已接单”跳转为“骑手已取货”，并显示预计40分钟送达，他悬着的心终于放下了。
作为资深“果粉”，秦路今年的追新，显得尤为特殊——他首次尝试在外卖平台上抢购新机。“当年，想要以原价抢购首发苹果，只有提前排队。”
这样的选择并非孤例，不少骑手手提新机，穿梭在楼宇间。门店内也摆满了黄色和蓝色的外卖袋。
“以前最怕顾客们在门口吵架，现在最怕骑手拿错单。”杭州某Apple授权专营店店员边核对单号与商品，边感慨道。
这一变化的背后，是近年来即时零售平台的扩容，使用场景从应急转向常态化，这一趋势也令消费电子行业的销售格局发生了变化。
闪送手机
20年前，大家进入手机店会先说要哪个价位的手机；10年前，会开始在意手机品牌以及功能；现在，要么报型号，要么报外卖单号，拿了就走。
具体来看，最近三十年，消费电子行业主要经历过三个阶段变化。
2010年以前，消费电子产品的销售完全依赖线下渠道，如国美、苏宁，三大运营商的营业厅以及各品牌店。
2010年至2020年，品牌方广泛入驻京东、天猫等主流电商平台，并自建电商渠道，如小米商城、华为。
2020年至今，美团闪购、京东秒送等即时零售平台，成为销售的新蓝海。
北京朝阳某Apple授权专营店的店长小胡表示，现在，消费者更喜欢外卖买手机。
“消费者可以在页面里看到门店的地址、电话等信息，还有官方授权认证，平台也可以保证物流配送，消费者就不会担心假货或者遗失等问题。”
小胡加入苹果已6年，从2020年苹果入驻美团闪购开始，她所在的几家门店全部参与了美团闪购的苹果新机预售，售货量也在逐年上升。
今年新机开售首日，她所在的门店出货量就超过了150台，而这是门店所有的库存。“后期只要补货，就秒空，根本不担心卖不出去。”
《即时零售消费电子行业白皮书》显示，预计2024年，即时零售消费电子市场规模达633亿元，增长率达58.65%。
那么，为什么消费电子品类能在即时零售展现出极强的潜力？
互利互惠
消费电子品类在即时零售领域的崛起非一蹴而就，这源于两者特性的深度契合与市场的逐步成熟。
第一，主要客户群体之一是年轻人，而即时零售平台上的消费者更年轻。
数据显示，手机即时消费的Z世代占比近四成；美团闪购的用户中，00后的渗透率已达48%。
这一群体的即时零售渠道的年手机换新频率达8%，远超其他渠道的4%。
第二，消费电子品类多样且更新迅速。
线下门店常受限于库存，而即时零售平台确保了货品的全面与快速响应。特别是新品发布时，即时零售成为品牌忠实粉丝的首选。
第三，从消费者角度看，即时零售越来越不可或缺。
从餐饮外卖“即点即得”开始，催生了新的消费习惯，促使需求延伸至日用百货、消费电子等更广泛领域，展现了品类延伸性和不可逆性。
28岁的消费者李涵（化名），最早只是在美团上点外卖，2021年，应急买过一次充电套装之后，逐渐养成习惯，最终用外卖连续两年购买当年的平板、手机新品。
在这一态势下，各大品牌开始批量入驻即时零售平台：超7000家Apple授权店入驻美团闪购；饿了么与近4000家Apple授权专营店联动；超4000家小米之家入驻京东秒送……
品牌的大量入驻，叠加消费者需求增长，共同造就消费电子产品在即时零售平台上的爆发，而这也为商家乃至整个行业带来了确定性增长。
大有可为
中金企信数据显示，2017年后，智能手机、笔记本及平板电脑等产品的出货量开始见顶，市场进入存量时代。
在消费电子行业中，传统电商与线下门店这两大渠道各有不同缺陷：电商领域，优惠机制繁琐、退换货流程不便；线下门店，价格竞争力不足、货品不全。
而即时零售正好可以弥补不足、带来新增量。
首先，即时零售的曝光逻辑与地理位置强相关。
杭州某手机店店长透露，其所有的新品都是通过线上渠道售出，“消费者常以为新机仅在旗舰店销售，忽视了小店的存在。借助线上平台，顾客就可以发现我们，若不放心，也可以来门店体验。”
其次，即时零售还创造了多样化的消费场景。突发应急、差旅出行、社交赠礼、抢新追新、大促捡漏这类场景，在即时零售平台上找到了完美契合点。
特别是新品发售，即时零售平台为商家带来了显著的销售增长。
数据显示，新品发售场景为商家贡献了高达20%的潜在增长空间。
西双版纳某Apple授权专营店店长老杨表示，目前门店超过60%的销售额来自即时零售。9月20日当天，店里30多台iPhone16通过外卖渠道售出。
据小胡观察，当线上推出优惠时，门店走量会明显加快，平均一天能有40-50单，她所知道最多的门店，能到70-80单。
值得一提的是，随着品牌竞争的加剧和产品硬件差距的缩小，消费者越来越倾向于“全家桶”式购买，以享受完整的产品生态，这进一步促进了消费者在购买过程中的连带性消费。
同时，这也帮助消费电子行业逐渐下沉到二三线城市，撬动新的市场增量。
