【国君互联网传媒】2024年第47期：00后掀起吃谷热潮，关注产品、渠道两端标的

谷子多指由动漫、游戏 IP 衍生而来的轻量周边产品，受众以 00 后、 05 后为主，此类群体消费力边际好转助力谷子消费迎来热潮，行业发展初期渠道率先爆发，长期来看产品力将是核心竞争力，建议关注产品、渠道两端优质标的。

本周传媒（申万）指数 上涨 4.62% ，位居 31 个行业第 6 名，强于创业板指（上涨 2.72% ）、深证成指（上涨 1.93% ）、沪深 300 （上涨 1.39% ）、上证指数（上涨 1.95% ）、上证中小（上涨 1.77% ）、上证指数（下跌 1.66% ） 。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会。

谷子：对二次元 IP 依赖度更高，受众更聚焦于 00 后群体。 “谷子”由“ Goods ”音译而来，多指由动漫、游戏作品 IP 衍生而来的轻量周边产品。谷子、潮玩、文创同为以 IP 为核心的精神消费品，但三者仍有明显差异： 1 ）二次元 IP 依赖度：谷子高度依赖二次元 IP ，产品与动漫、游戏作品相关度最高；相较之下，潮玩 IP 通常无内容作品支撑；文创多具备地方文化或历史文化特色。 2 ）产品定价：谷子为 10 元 -150 元左右，潮玩为 59 元 -9999 元左右，文创为 10 元 -100 元。定价差异在产品形态上体现为，谷子整体偏轻量，兼顾美观性与实用性。 3 ）主 要受众：谷子受众以动漫、游戏爱好者为主，年龄上以