如匆匆于-《鞋霸》&《品牌与品类？》

买手buyerw · 公众号 · · 2021-04-19 16:03

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《鞋霸》

《品牌与品类？》

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《品牌与品类？》

至于说为何要把品牌与品类的后面加一个“？”，我想是Diego没有把品牌的事情想清楚。所有的零售品牌都是一个品牌，而所有的零售品牌都包括无数个品类品牌。品类品牌则是大家一直挂在嘴边的。当然，也是最为钟情的。

品牌的涵盖在所有的鞋履鞋服公司中，甚至与一般零售企业中，都是具备独立品类意识的品牌，大家其实并没有关注到零售的本质也是品牌。就像鞋履产业链条中每个环节中的企业分工一样，所有的企业也都不会意识到，自己虽然只是做加工、做材料，但是呢，实质上自己也是一个品牌。所以，品牌的认识是每一个公司都必须要具备的。同时，产品的品牌是所有人都认识到的，正是因为这样的认识，我们都忽略了渠道品牌的重要性。

In the channel, all subcategory brands are insignificant.『1』这可能是我们都没有意识到的问题。

Diego的认知并非来自于最近几年很多发达国家市场的去品牌化，去品牌化只是一个伪概念，事实上，品牌化的发展和精进，只会越来越重要。不但需要强力的渠道品牌来推动子类目品类中的小品牌，还需要强有力的渠道品牌。所以，Diego的认知，更为深刻一些。

鞋履集成渠道品牌实际上并不难理解，当然，你不能把这种品牌当做平台品牌来理解，虽然，它是事实上的线下渠道平台品牌。作为渠道品牌，又确实是很重视自己的子类目品牌的个体发展的。

那么，什么才是子类目品牌的设计开发核心呢？