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◈作者：徐立
◈来源：营销头版（ID:mkt2000）
我们都不用为了天亮而跑下去，
跑下去，天就亮了。
这句话横空出世时，朋友圈又被刷屏了。
它来自恶搞无厘头、一言不合就吐槽的第二大网红——papi酱。
她这么说，是因为最近又接了代言，和国外大品牌New Balance合作拍摄了一支《致未来的我》的励志广告。
还入选“2017年最值得关注的女性创业者”榜单。
长得漂亮的她，活得也漂亮！
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她是吸粉魔术师，中国网红排第二
papi酱本名叫姜逸磊，只不过她实在是太红了，大家只记住了papi酱。
明明是一名超级大美女，papi酱却要抛掉美女包袱，在网上浮夸表演狂吐槽；
不是大牌明星，也没富可炫，更没有背景，自嘲是“平胸+贫穷”的papi酱，目前微博粉丝超过2200万，微信阅读量几乎篇篇10万+；
她的点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量突破2000万次；
首次个人秀直播突破2000万人同时在线、7000万人次观看的盛况；
她的每周视频的观看人数超过了1亿人次；
因此，在中国网红排行榜，Papi酱紧随“国民老公”王思聪，排在第二……
这位集美貌与才华于一身的女子，真的是红透了半边天，令人无法望其项背、望尘莫及。
光鲜亮丽的背后，可能只有papi自己知道，由草根到网红的星光之路，到底付出多大的努力、经历了怎样的坎坷！
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家人不支持考中戏，朗读练习竟然是无声的
papi酱开始走入大家的视线之前，可能大多数的人都不知道她毕业于中央戏剧学院导演系本科。
然而，回忆起这条艰苦而又幸运的艺考之路，papi酱诸多感慨。
当时papi酱当时所读的高中就很不错——上海市三女中，属于上海市重点学校，宋美龄三姐妹、张爱玲等都曾就读于此。
对于考导演这件事，papi酱的父母不太赞同，因为中戏是中国艺术类最高学府，况且导演系跟自身的普通家庭并不太匹配。
顶着家里的压力，她只好偷偷地报名。考试之前的朗读练习，也只能背着父母，在房间里照着镜子偷偷的、无声地练习。
同时，唯一支持她的数学老师也不是这方面的专业人士，无助的papi酱不知道怎么准备才好。
初试时，papi酱觉得自己想写的东西都忘了写；复试时，又觉得自己的专业知识还没有很大的积累，可能达不到中戏的要求。
一边没抱太大的希望，一边又急切希望自己被录取，papi酱在焦虑、酸楚夹杂的煎熬中，难受的要命！
幸运的是，papi酱最后被录取了！
papi酱回忆说：“其实在报名之后，我是非常努力的。当时看到那张粉红色的通知书，我爸乐了，我妈哭了，我笑了。”
成功永远一副高高在上的样子，但它并不是遥不可及。只要是你想要的，为之努力了，就会离目标更近一步。
天鹅湖那么美丽，是因为拼了命去踮起脚尖。
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毕业后也迷茫，短视频其实没那么容易
如愿进入中戏后，papi酱在网络主持人、短片副导演和女主角、栏目前期编导及配音、导演助理等都有所尝试。
但是象牙塔和现实世界是不同的。象牙塔像是一条直线，现实世界像是有高有低、起伏不定的曲线。
毕业后，她开始迷茫、彷徨、困惑，也曾积极尝试和自己专业沾边的工作，但无果。
身边的人个个都有着落，但对于papi酱来说，毕业后的4年里，她都是在茫然中度过的。
4年期间，她只做了一件事，制作和上传短视频，初衷只是觉得好玩。
虽然此前也和同学合作过，但现在一个人的时候，可以更加专注做自己喜欢的事情。
因为好玩，一条五六分钟的视频，要换五六套衣服，一个人演几个角色，papi酱丝毫没有觉得辛苦。
从选题、策划、背稿到录制、剪辑，全都一个人搞定，可能几十个小时才做得出来，但她也从不厌倦。
当时的papi酱可能也不知道，后来的自己，会厚积薄发、一鸣惊人。
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一炮而红后，像过山车一样跌宕起伏
papi酱走红的转择点是2015年10月开始。在她尝试使用变音器制作视频之后，用三个月的时间，迅速成为网红界的NO.2。
养在深闺无人识,一举成名天下知。
迅速蹿红的papi酱，很快就得到了罗辑思维等资本的1200万元投资，估值一度飙到3个亿，其视频贴片广告拍卖更是高达2200万，引爆商业圈、媒体圈。
生活就像是一盒巧克力，你永远不知道，下一块会是什么滋味。
因为Papi酱的个别视频在语言表达方式存在粗口，“Papi酱遭广电总局封杀”的传闻也四面扑来，再加上被老东家罗辑思维捧杀，papi酱的人气迎来“大滑坡”。
网红中最重要根基是粉丝，如今，粉丝却不太买单。怎么办？
papi酱决定进行首次视频直播，尽管她当时超级紧张，但是超过2000万人同时在线、在“一直播”平台上共获近1亿点赞量的数据证明，她的人气又回来了。
不久后，papi酱跑去代言腕表品牌积家，本来凭着超高人气，第一次代言应该会收到很好地效果，没想到又被各方冷嘲热讽，引来很大的争议。
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一路跌跌撞撞，但从不停止奔跑
不要停下脚步，因为比你优秀的人在奔跑。
代言积家的阴云还没有散去，不少好事之徒又以papi酱的百度指数、视频播放量明显下滑为由，发起了“为什么咪蒙越来越火，而papi酱不那么火了”的讨论，质疑papi酱是否过气？
就在大众对她指指点点的时候，papi酱选择沉淀下来、默默努力做视频。
因为只有好的内容，才有更多忠实的粉丝。
于是，选择素材时如何生动有趣且容易产生共鸣、表演时如何全情演绎人物内心状态，成了她不断思考探索的问题。
包括后期繁琐复杂的变声、剪辑，papi酱都下了苦功夫，全部一手包办，展现出了很强的专业水准。
如今，papi酱和New Balance合作，以功夫不负有心人的正能量传播，再度登上热搜，并获得了大众的认可。
未来，她将一路奔跑下去。
生活就是寻找自己的过程，你就是该一直奔跑着。
在不知道要去哪里，不知道还有多远时，只管跑就是了。
未来是什么样?给未来的自己回答。
