儿童节、高考、618年中特卖...父亲节、变形金刚5…
六月热点不断，本月内列入统计的
原创精品H5案例
合计174款
（截止统计时间06/29-08:00）
环比
四月/
123款、
五月
/136款，涨幅
30%
左右
腾讯依然当属最具份量与质量的品牌主，月内合计出品32款精品H5，总占比18.39%。 其中6成均属围绕其旗下多款游戏（如：魂斗罗、王者荣耀、择天记、DNF、英雄联盟...等）而打造。
（欣赏本月精彩H5案例
可直接拖至综合榜Top10处)
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时隔半年，再聊H5行业的前景究竟如何？
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2017年初，业内曾再度涌现各种唱衰H5的论调，且甚嚣尘上。其时FaceH5曾对之加以反驳，并在【H5-2月刊】之内作出了详细剖析。而今时隔半年，H5之前景究竟何在？我们回头来聊聊。
以下我分别
从三个角度对之加以分析
！
（读者可将以下分析同半年前那些H5将死之论据比对来看，逻辑更清晰）
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现象级刷屏效应
-
H5创作跟风潮之优 / 劣
-
小众追捧？or大众风潮？
1. 现象级刷屏效应
6月热点不断、创意纷呈，
14款H5相继引发现象级刷屏效应
。
刷屏的原因
不一而足、非常多元，
我且列举几例：
各类品牌营销媒介（软文、海报、动图、植入式广告、品牌微电影、H5）之内，
H5当属最具现象级刷屏潜质的形式。
也正是为此“
高曝光率
”、“
高回报率
”，
众创意代理商绞尽脑汁、众品牌主乐此不疲。
2. H5创作跟风潮之优 / 劣
当然，大众刷屏只是头部效应，并非唯一指标。想来以下现象，所有从业者都不会陌生：
H5创作跟风潮
：
任何一种新颖的形式引发刷屏、斩获到流量红利，业内便开始迅速跟风、涌现大批量模仿之作，将此一形式用烂。
其劣：
过度消费新鲜感、养叼了用户审美！
行业创新成本增高、刷屏难度增大！
其优：
过度跟风犹如“基础设施建设”
一方面已有形式将固化成为H5创作的一种基本“组件”；另一方面逼迫行业大咖不得已而绞尽脑汁、再度创新！
H5创作跟风潮以
其
两方面优点
促进着
行业的进化！
PS：继百雀羚
一镜到底式长图文刷屏
之后，本月内H5案例中便有
三款精品长长长长图H5涌现
，且对此长长图形式（组件）的运用更加成熟。
3.大众风潮？or小众追捧？
H5自惊艳亮相、小范围内流行、少部分团队尝到早期红利并追捧而起发展至今，是否已成为一种品牌营销的大众风潮？或而还依然只是小众的追捧？
单从6月涌现的这些H5案例来讲，H5的行业版图一直在持续性扩张，品牌主诉求
从
节日热点、电商大促
到
品牌焕新、周年庆典、大会预热、活动宣传、年度发布会
再到
游戏推广、综艺宣传、电影上映、电视剧开播
以及
产品升级、企业招聘、学生毕设等
H5身影似已无处不在！
一如平面广告、品牌微电影的存在
互动H5已成为品牌营销的
必备手段
未来也将愈发向多元化绽放！
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爆款续作——行业风向标
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2016年的两款现象级作品「一个不该存在的广告」、「穿越故宫来看你」均属年度爆款，拥有极高的公众与行业认可度。
-
前者曾打破“5s内抓住用户”的H5创作铁则；
-
后者则引领了整整一年的“网红”RAP说唱创作热潮。
这两款H5在本月再次延续了传播效能，相继推出续作：「又一个不该存在的广告」、「穿越未来来看你」
既往爆款的升级续作往往便是
行业发展的风向标
，那此两款明星团队、原版人马所打造的爆款续作又有何共同特质？
此两款续作
交互体验、创作形式均同前作保持了一致
，并没有任何的创新..哪怕是微创新！不同的是：
-
「又一个不该存在的广告」追求视觉与特效上的极致、开辟国际化品宣战场！
-
「穿越未来来看你」将主题升级，打造全方位内容上的反差写意。
技术上的差异
与
形式上的新颖
会
很快被
行业竞争
与
用户新鲜感消耗
而失去色彩
技术决定下限，“审美”决定上限
“所有的广告都不该存在，除非你把它做得不再像一个广告。”
W于去年12月底为银联云闪付所打造的H5[一个不该存在的广告]一经上线便刷爆朋友圈
，创意、策划、文案、配音、视觉、动画、交互均属极致精品！而野
狗团队极致化的做事方式也一直是我本人特别欣赏并绝对赞同的态度~！
作为H5行业的拓疆者，W的每一份作品基本都是独一无二、全新打造！而上周内W却上线了[一个不该存在的广告] 的
同名复刻版
？...？官方的解读是
野狗不满足
！
复刻版由W主动向银联客户提出并达成一致，
投放战场从国内扩大向国际
，通过团队全员2个多月的心血，这个反复打磨的3D升级版才终得以面世！
作为3D升级版都传承了哪些特质？又做了哪些升级？
创意、策划、文案、配音、交互均和前作保持一致！
升级的部分合计三处：
视作品重于一切！野狗不仅拥有
极致化做事态度、国际化思维格局，更拥有将这些付诸显示的决心和行动！...敬之、羡之、心向往之！
特别喜欢官方解读里所讲的：“相信明眼人已经读出了
野狗胸口呼之欲出的更大野心和抱负
......像野狗一样，不服、不甘、不愿讨好众生的创造者们。”
5月23日，
天猫在上海宣布成立以来最大规模的品牌升级
，从
“上天猫就购了”升级为“理想生活上天猫”
。
本月内，天猫上线两个精品H5以
为年中618狂欢节预热
，其中一款便是这则「地球上的另一个你」，凭借其
独到的创意与突出的技术
惊艳众人，透过手机屏幕感受身处同一个地球上的另一个你。
虽之前曾有不少
双视频同屏类H5案例
，但其交互方式均以长按屏幕切换为主，互动性略显单调。而这款H5将
双视频同屏+滑动对比式交互
加以融合，完美诠释“融合创新”一词，也是
第一个通过重力感应实现“一屏双频”切换互动的H5
！屏幕前的你
借助重力感应，上下晃动手机，即可在画面间进行无缝切换，感受不同人生。
当手机向下倾斜时
，感受围绕现实转动的生活，同时搭配低沉的“转转歌”现实生活各类压力透过屏幕传递出来。
当手机向上倾斜时
，轻松欢快的理想画面就被拉下来，“转转歌”也随之变换曲调。
当手机处于一个相对平衡的位置时
，理想与现实的生活也能同台演绎~这种向上是理想向下是现实的设计不经让人联想到当初那组犀利的图片
《理想在上面，现实在下面》
。
人物与场景的遴选是基于现实生活提炼与浓缩，使得更多人可以感同身受！理想与现实的创意体验能够吸引更多消费者。
此款
H5通过帧动画的方式搭载双“视频”，以保证用户快速晃动手机时还能流畅体验~重力感应、帧动画与音频同步结合的完美之处
，也正是此H5最大的亮点。
这次618天猫与京东的猫狗大战，我投天猫一票！
记忆里童年的夏天，除了有无尽重播的还珠格格和西游记，自然还有快搓坏的手柄和
印在脑海中挥之不去的魂斗罗
。
单是听到游戏开场那
夹杂着枪声的阴郁音乐
响起，就足够让不少人热血澎湃。“
水下八关
”、“
骑着一匹马打魂斗罗
”、“
乘着直升飞机追杀到宇宙
”等传闻更是为这款儿时经典增添了不少
神秘色彩
。
魂斗罗归来，重燃英雄梦！点开这款H5的瞬间，
一度以为是被拉入群聊，拉你的人竟然是……
父母、兄妹、亲友、同事！他们居然聚在一起向你发出SOS信号？？坐标加鲁加群岛！
像素画的方式复刻出经典魂斗罗六个关卡的场景，每个场景代入一位好友开启花式作死模式，各种玩家才懂的梗穿插于各场景之间：
被Boss一个喷嚏吓晕、控制不住自己魔性尬舞、流连于寻找水下八关 前冲路上被电死、跳的太早冤死....
曾经跟兄弟一起在这里战斗...现在死的死、残的残，小兵不像是小兵、boss不像是boss...正处恍惚之际
在游戏起点场景处邂逅比尔
，一起“
借命复活
”召唤诸兄弟！
魂斗罗归来，召唤好友并肩通关~这手情怀牌打的实在666！
值得一提的是这款H5因
安全隐私争议
而先后经历 [
好友更名为路人甲-小明同学
]， [
阉割掉群聊部分
]…这一次归来可谓是
一波三折
！
淡黄色牛皮纸的复古背景+年代感的按键+老旧电视机
，营造童年的氛围，点击电视机转台按钮，观看毁童年频道，揭晓那些年看不明白的童年……
童话里CP都是骗人的频道
，为白娘子寻找合适CP，之后一键合体，便有意想不到的小动效出现奥~；
点击下一频道观看
江湖四大未解之谜
，注意，前方高能预警，点开它，你纯真童年可能就走到尽头了。。。
阅片无数方能心中无码
，那些马赛克暗示什么的我一个都没懂！
那些年似懂非懂的情话
，点击语音消息，听情话，为给满意的情话点赞；
让我们互抄课本共享人世繁华
，在这里你可听到5盘磁带播放不同的旋律，满满的熟悉感，磁带下方贴心展示歌词笔记本，跟着各自唱出童年；
Ca,无字天书
，用手指涂抹即可显现隐藏的字迹“用心喜爱的人，将充盈整个青春；动情看过的剧，已成为不灭的记忆”扎心了老铁。
啊！妈妈回来了，快关电视，快降温！千万不要被抓到！！
拍照姿势
不帅不酷没创意
？来电影院，让柱子哥的粉儿教教你：
飞天小猪式：独家绝学轻工水上漂，就问你6不6
帅气对战：哼哼哈兮，看我绝招来战吧，铁哥们
花痴萌妹式：萌妹会武术，流氓挡不住，擎天柱哥哥我要亲亲
情侣虐狗式：电影都第五部了，柱子哥还是单身狗，来吃一把狗粮……
H5体验合影姿势的正确打开方式就是
左右晃动手机或者拖动屏幕
，点击屏幕中被扫描的手机，就能AR召唤擎天柱跟他合影啦~
AR扫描指定图片，汽车人从屏幕中一跃而出↓↓↓
于是……可怜的杯盖……烂掉了……
切记合影时一定要隐蔽，否则会被当做是神经病…毕竟你帅气的合影在没有AR视角的凡人眼里，是无法欣赏的。
六一儿童节期间，朋友圈被一款名为《这是成年人不敢打开的童年》H5
刷屏，上线3小时150万UV，流量突破微信监控峰值一度导致转发无法查看。
它的霸屏并非空穴来风：
节日节点把握恰到好处、内容选取童年动漫引发80、90后共鸣、体验形式新颖独特。
童年的动漫是大多数人的追忆，日本动漫《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》以及《美少女战士》每一部都是经典，足以能引起我们共鸣。有点遗憾的是内容中没有《海贼王》，不过据官方回复是因为赶着时间上线，所以删掉了《海贼王》
（毕竟要成为海贼的男人制作马虎不得）
。
H5采用
3D视差透视+向上滑屏的交互模式
，灰白色背景搭配手绘漫画人物在滑动过程中形成动感韵律，画面简单，但人物设计却很精细，
全是熟悉的动漫人物，还是原来童年的味道。
遗憾的是，因
日本动漫版权
+
形式上的借鉴
两大争议，
这款H5被“无辜”下线
！在此且Po上被称之为借鉴出处的网站二维码，对此如何来看，大家尽可留言。
腾讯去年乘坐时光机看了拥有黑科技的古人和“萌朕”朱棣后，好多人表示再也无法直视明成祖这个年过600的老网红了。
随后今年的NEXT IDEA，腾讯在“穿越故宫来看你”的基础上转而升级“穿越未来来看你”。世界再也无法阻挡腾讯的脑洞大开。
作为Next idea创意大赛宣传，首先就是要有创意！
京剧与rap交汇，宫廷古风与ET、科技衔接，打破了次元，穿过时间隧道从故宫穿越到未来，
意外不意外？惊喜不惊喜？
画风突变，让古人在未来世界中感受变幻莫测的科技带来的心动，不经想到人工智能的时代也许正在路上。未来与古代结合，画面感却毫无违和。古风古味的绘画风格，追忆往昔，却在往昔中
开启AR的上帝视角
，这次真的好嗨！未知——进化——识别——虚实——互联——守护，这条线贯穿着我们人类在进化历程中的发展与科技创新，同时动画的设计也追随此线路，
由点到面，
由微观到宏观
，画面流畅感一度让人觉着爽的批爆！
所以……
当京剧遇到饶舌，当传统遇到科技，当脑洞遇到创新……这种意想不到的混搭风格会撞出怎样的火花？
不断超越自我，迸发出无与伦比的绝妙创意，有关未来的构想，所有的不可思异都由你来写意！
辣条届的扛把子《卫龙》始终以其另类不端着、混搭又严谨的营销模式制霸于业内...
走得了苹果风、开得了体验店、玩得转十八禁、当得起手游主
，
多种风格的跳转之间不失品牌调性~每一次的出手都自带话题，引发广泛的社会自传播效应！
值此年中购物节618之际，
卫龙首度涉足H5！再次祭出大招...
斥资打造恢弘史诗，推出战争手游的革新大作《卫龙霸业》~
以
辣条的方式读条
，载入其宏大的故事背景，随即牛刀斩鸡，
男性卫龙手持辣条版的大宝剑、女性卫凤手托亲嘴烧版的魔法球...
创建出你的游戏角色！力克万千精兵不如智擒三五良将，你要做的便是找到并杀死你周围的十只鸡...十只鸡...十只鸡而已！你以为一刀99级如此简单？
推出老汉为护犊鸡要怼死你...
手误伤到他游戏可是要重新开始的...
视觉上将中国古代建筑和现代设施相结合，场景中你可以看到原汁原味的传奇建筑...小学手绘的果树成林...像素画版的房车、皮卡...穿越过来的UFU小黄车...不愧是号称比贪吃蛇更多场景、比俄罗斯方块更炫特效，比王者农药、阳阴师更快升级的革新大作！
「开包卫龙嗨一波」~好一款魔幻现实主义H5...
自品牌焕新，slogan更名“
理想生活上天猫
”后，天猫动作频频，接连搞事情！而此次为备战年中特卖季，
「地球上的另一个你
」
余热未过，天猫再次放出大招，打造了一个“
