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朋友，你听说过“苹果税”吗？
通常来说，“苹果税”指的是去年6月份App Store条款中对打赏要收取30%的渠道费用。
然而，在生活中，使用苹果手机的用户要缴纳的“苹果税”远不止如此。
随便打开一个视频APP，选择充值VIP会员，你会发现，苹果用户和安卓用户价格差距……不是一点。
知道你们懒，所以我直接做了个价格对比图。
如上图所示，主流视频APP中，苹果用户充值续费会员都要比安卓用户贵25%左右。
但是，就视频会员这事儿来说，价格差异并不会带来服务上的任何变化。
显然，视频平台把苹果IAP（应用内购买）的提成转嫁到了用户身上。
这事儿解决起来倒也简单，那就是到安卓端或者网页端购买就行，像Spotify就鼓励用户在官网进行订阅，而不是通过苹果 App Store。
相比之下，一些知识付费的模式就绕不过去了。
付费阅读、直播打赏、付费问答等都得面临这样的问题。只不过有些是让用户买单，有些是让知识主受损，还有些是平台和
知识主共同承担，
比如「得到」
，对苹果用户的购买行为，就是交了“苹果税”之后，再按照约定比例和作者分成。
赞赏更是如此。去年微信和苹果因为这事儿沟通了好久，最终还是取消赞赏功能了事，同样取消赞赏的还有今日头条，而知乎和微博问答等则选择了“交税”。
半年之后，苹果的态度有所缓和，宣布取消对部分第三方应用打赏抽成的规定，但仍要求“不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语”，以及“打赏行为不能与购买数字内容或服务挂钩”。
看上去，苹果”服软“更像是一种舆论上的造势，没什么实际作用。
诚然，苹果在自家地盘搞些规定似乎也不违法，但这个比例是否过高、范围是否过大就值得商榷了。而“苹果税”让苹果用户不得不支付更高的费用，来享受和安卓用户相同的服务，这已成事实。
最近关于“大数据杀熟”的讨论很多。
所谓“大数据杀熟”，就是不同的用户同时打车、订房、购物，但价格却不一样，且急需的用户以及老用户往往会面临更高的价格。
“杀熟”这事儿也不新鲜。
早在2000年，美国亚马逊就曾搞过这么一个差别定价试验。后来，有用户发现自己购买同样的书价格比老婆的贵，还有用户反映在删除浏览器的cookies之后，价格下降了不少。在一片批评谴责声中，亚马逊CEO贝索斯为此公开道歉，这个实验也不了了之。
目前，国内关于“大数据杀熟”还没有实锤。滴滴方面也进行了回应，称价格不同是因为“预估价”计算因素导致的波动，而且预估价和实际支付的车费不是一个概念。
滴滴CTO张博在滴滴内网回应截图
但是，我看曝光的几家平台价格对比图，无一例外地都提到苹果手机通常要支付更高的价格。
与其说是杀熟，不如说是“杀对价格不那么敏感的用户”，很悲催的是，苹果手机用户通常会被归为“对价格不敏感”的一类，可能大家都觉得，愿意买价格虚高的苹果手机的人都不大在乎这些价格差吧。
现在回想起来，之前在一些电商网站购物的时候，总会提醒我手机APP特惠什么的，是因为在手机上“杀”起来更精准吗？
当然，这事儿与苹果公司本身无关，只是使用苹果手机的用户所必须遭遇的一种隐形“苹果税”。
