当地时间12月5日，意大利宪改公投失败。总理伦齐宣布辞职后，反对党“五星运动”表示，已经为掌权做好了准备，这个由喜剧演员创立的五星运动党是如何 “收买人心”的呢？在各国政治圈，不被看好的党派和团体又是如何用宣传手段“上位”的？
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看“神级”社交玩家，如何在公投圈粉
意大利宪改公投失败后，在社交媒体上，“意大利的特朗普”上位的呼声很高，而他就是被欧美媒体贴上“民粹主义”标签的五星运动创始人、喜剧演员格里罗（Beppe Grillo）。有趣的是，据传之所以叫“五星运动”，是因为格里罗仿照酒店星级制的打分形式，希望用这个名字给意大利人民五星级的生活水平 。
如果说特朗普是推特狂人，那“五星运动”这个政党在社交媒体上的把控水平可以说是“骨灰级”的。先来看创始人格里罗的Facebook账户，追随者多达200万，这和意大利最大的新闻媒体之一《晚邮报》（Corriere della Sera）的粉丝数量差不多。在公投前夕，除了每一天都保持3条以上的发帖提倡民众投出反对票之外，还专门致力于“黑”总理伦齐。
▲格里罗Facebook的封面就是一张“五星运动”呼吁大家在12月4日公投上投反对票的海报，马头设计和他喜剧演员的身份莫名地很搭。
▲图片中讽刺，伦齐说关掉追款部门Equitalia是无稽之谈，这简直是赤果果的挤兑。（伦齐曾表示2018年将撤销意大利国家设立的专门代理公共部门追款的公司Equitalia，也就是“讨债公司”，对广大纳税人而言，税款征收方式也将发生改变。）
五星运动在Facebook上的官方账户也拥有近90万的粉丝数量，而伦齐所在的民主党Facebook账户只有17万粉丝，没有对比就没有伤害。而除了五星运动Facebook官方账户，其分支账户以及粉丝账户也五花八门，比如关联账户W Il M5S，也是拥有40万点赞数量的大户。
▲五星运动W Il M5S近期的头像都改成了“我投反对票”的标语，而且定期发布类似的醒目标语，呼吁大家在宪改公投中投反对票。
除此之外，据Buzzfeed报道，意大利多家新兴媒体都被五星运动党操控，TzeTze 和La Cosa表现的尤为明显。
▲La Cosa推特账户发布了一张宪改公投将伦齐踢下台的漫画，2天内分享量和点赞数破万。
脱欧派花式拉票，完美逆袭
以法拉奇为党魁的英国右翼独立党，自成立之初便以使英国脱离欧盟为目标，支持通过全民公投退出欧盟。在今年的英国脱欧公投中，独立党支持脱欧团体为英国退出欧盟造势，其中Vote Leave和LEAVE.EU是两个主要的宣传团体。法拉奇曾亲自为LEAVE.EU的宣传活动站台，并且还在独立党400万英镑的脱欧支持款项中抽出了一部分，帮助Vote Leave和LEAVE.EU进行宣传活动。
为了宣传自己号召英国民众为脱欧投票，这两个团队都绞尽脑汁，尝试各种方式来为自己拉票。在整个宣传期间，脱欧团体花费了117万英镑，是留欧团体花费的一半，却最终打了胜仗。
手机App：登陆积分完成任务有奖励
除了基本的网站以外，VOTE LEAVE还开发了自己的手机应用。在这个手机应用上，民众更可以看到有关脱欧的所有新闻、资料和文章；与其他支持者交流沟通；查看集会日程；下载相关宣传资料。更有意思的是，用户可以在App上登陆积分，领取任务获得奖品。不过这些网站和app在公投结束后就统统“功成身退”了。
▲Vote Leave手机应用界面。
海报：大胆配色和诙谐标语
Vote Leave团队将宣传标语和海报的整体基调定为红色和白色，特别醒目。而Leave.Eu团体测选择了风趣的语言来制作海报。但相比起支持留欧团体Britain Stronger in Europe的海报，脱欧团体的海报显然更有吸引力。
▲Britain Stronger in Europe的海报。
▲VOTE LEAVE团队将英国二战期间的经典宣传海报“Keep Calm and Carry On”改编成了“Keep Calm and Vote to Leave Europe”。
▲土耳其想要加入欧盟也成了VOTE LEAVE团体的一个梗。暗指土耳其加入欧盟后，会有更多欧盟移民“挤爆”英国。
▲Leave.Eu 选择了诙谐风格。一个画有英国国旗的热气球正在逃离雷电交加的欧盟，而下面的小字则写着“探索真相”。
▲“One Size doesn’t fit all”可能说服了与均码衣服无缘的女生们。
宣传短片：从情侣日常到历史英雄，是时候脱欧了
短片成了Vote Leave在社交平台上的宣传武器。Vote Leave一共制作了10个宣传短片，从不同的角度切入到脱欧的主题：情侣吵架，英雄号召，事实科普等等。Vote Leave在Youtube平台上传的视频，每一个都有10万以上的观看次数。其他支持脱欧的人士还通过筹款拍摄了一部记录片电影《Brexit：The Movie》，这部时长1个多小时的电影非常详细的分析了关于脱欧的一切，仅在Youtube上的观看量达到2,588,579 人次。
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▲“当你觉得无法继续，是时候离开了。”
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▲历史伟人告诉你，英国人有能力控制自己的国家。
“海盗”变身 “网红”，跻身北欧大党
海盗党（Pirate Party）最初是几名喜欢在网络下载的人士，因为不满企业经常以版权法来保护自身权益，限制网络下载而建立的“海盗湾”组织。2006年，海盗党首次现身互联网，以支持互联网上档案互相分享合法化为名，申请成立党派。
▲黑色的P是海盗党的标志。海盗党之所以以海盗为名，是因为在英语中盗版与海盗同为“Pirate”一词。海盗党的主要宗旨就是要求网络信息公开透明，要求改革版权制度。
海盗党最有意思的地方，在于它的运行方式——他们热衷于网络问政。充分利用各种社交平台，让党员们在网络世界里充分行使权力，提出主张，征集意见。“海盗党”们将这种方式称为“流动的民主”。这种不受地理区域限制的方式，让海盗党的势力迅速成长。
▲冰岛海盗党领导人Birgitta Jonsdottir。
点击观看视频，看海盗党如何崛起
一个靠盗版发家的党派，如今的势力范围几乎遍布全球。截止至2011年9月，海盗党已经在超过40个国家启动，并已经在北欧国家发展壮大。瑞典海盗党是海盗党最早的聚集地，已经在当地成为第三大党，并在欧洲议会中拥有一个席位；巴拿马事件让冰岛人民对传统政党的信心大跌，海盗党支持率直冲40%，成为冰岛第三大政党。
