“捞一票”三大大字,昭然若揭,其背后的出品方可能无论怎样,都无法洗清捞快钱的嫌疑。
据了解,《深夜食堂》由华录百纳和风火石联合出品,而风火石正是主演黄磊实际控制的公司。近年来以文艺男青、好男人、“黄小厨”等形象深入人心的黄磊,在开启电商、火锅店等一系列商业运作的同时,又相继出品了多部影视剧。
只是这一次,擅用资本进行商业运作的黄磊似乎把一切都搞砸了。不仅黄磊经营的个人IP大为受损,对火热外部IP的粗暴利用上,中国版《深夜食堂》也极有可能成为一项失败的典例。
影视圈的资本猎手
在影视圈,黄磊的商业嗅觉绝对算上乘。
早在2002年,黄磊就和朋友成立了北京曼孚文化传播有限公司,并出品了刘若英等人出演的《似水年华》;到2010年后,进入职业上升通道的黄磊明显加快了商业运作的步伐。
相关资料显示,2010年8月,黄磊投资18万元入股北京壹戏心国际文化娱乐有限公司;2013年,黄磊参与发起乌镇戏剧节,同年,成立上海黄磊影视文化工作室;2015年,黄磊与何炅等人发起成立风火石,同年入股浙江宇佑影视传媒有限公司,持有该公司股票100万元。
进入2016年,黄磊又以董事的身份出席了时代电影举行的新三板挂牌仪式,黄磊持股2.8%,投资金额为45.6万元。
粗略统计,近年来黄磊有据可查的影视类投资就共计多达20多项,此次推出的中国版《深夜食堂》亦是这一商业版图的产物。
不仅如此,围绕自带的文青、好男人、黄小厨等标签,黄磊也有意识的进行一系列商业运作。
这尤以2015年成立的黄小厨新厨房生活(北京)有限公司最具代表性。据了解,“黄小厨”品牌主要包含新媒体和电商两部门,核心思路是通过黄磊自身的明星效应吸引用户,最终通过售卖厨房用具等产品的电商品牌黄小厨选进行变现。而“黄小厨”品牌本身与黄磊的个人标签具备高度关联性,可以看出黄磊对于个人IP的塑造和变现颇有心得。
这一思路进一步在黄磊开的火锅店上有所体现。今年4月,黄磊与孟非合伙成立的火锅店正式开张,与一般火锅店不同,这家火锅店在菜品定价上颇为“惊艳”,有网友爆料,毛肚198一份,和牛398一份,甚至寥寥几片豆腐皮也要18元,定价水平着实不菲。
上述一系列密集的资本布局让黄磊在影视圈走红同时,在商业圈大放异彩,其对个人IP的塑造和变现一度被作为成功范例。
然而,广泛布局所暗藏的风险早已埋下伏笔。