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诗词文化、家风传承，山东卫视《中华家庭诗词擂台赛》通关“秘籍”

广电独家 · 公众号 · 电影 · 2024-12-31 23:56

正文

文 | 林夕

基于当下节目创新的生态背景，如何持续创作出观众真正喜爱且有品牌价值的好作品，显得越来越重要，同时也成为内容行业最为关注的核心问题。

近日，山东卫视文化品牌节目《中华家庭诗词擂台赛》迎来收官之战，来自山东济宁的王蒙 & 王博言父子一路披荆斩棘、高能反转，最终摘得桂冠。回看整季节目，可以说是持续创新、品质在线、高开稳走，不仅收获了大众与行业的双重认可，还进一步释放出文化品牌节目所蕴含的长线价值量和影响力。

通过梳理《中华家庭诗词擂台赛》具象化创新路径不难发现，本季节目持续深化“家庭+诗词”的复式竞赛主题，同时精准聚焦李白、苏轼、李清照、辛弃疾、陶渊明、白居易、高适、杜甫8位中华诗词界极具代表性的著名诗人，辅之以“深入浅出”的诗词竞答和“生动形象”的知识解读，不仅为观众带来了愉悦的精神滋养与情感共鸣，还为当下亿万中国家庭的家风教育与诗词传承提供了更加有效的引子抓手与传播路径。

实际上，从首播至今，《中华家庭诗词擂台赛》凭借寓教于乐的诗词作品内容、真实丰裕的家庭教育经验分享，以及超强大脑的诗词少年们，可谓高歌猛进、势不可挡。数据显示，该节目全网话题阅读量16.6亿+，全网节目相关话题视频播放量累计8亿+，热搜上榜累计646个。此外，其CVB全国网平均收视0.120%，较上季提升明显，收视增幅66.67%，收视到达率增幅62.23%。另外，单期最高收视0.124%，领跑同时段省级卫视同类型节目。

▍ 内外双线联动实现有效创新，持续释放文化品牌恒久价值力

真正的好节目终究会被大众看见，并且值得反复“细品”，从中持续获益。

回望2024年第四季度节目的整体表现，山东卫视《中华家庭诗词擂台赛》不可小觑，在内容创作、传播声量、影响范畴等多方面都交上了不俗的成绩单。于行业而言，它是当下文化类节目持续创新的成功典范；于观众而言，它不仅做到了没有辜负，甚至是惊喜连连。

第三方数据显示，截至目前，该节目在全国13省市119个城市取得524个城市热搜，持续释放其在全国范围内的品牌影响力。同时，选手年龄层从7岁到70岁，几乎覆盖全年龄段人群，合家欢节目属性定位明显。

另外，在选手家庭构成上，节目尽量做到丰富立体且具有代表性，其中既有文化高知家庭、几代同堂大家庭，也有双职工普通家庭、偏远边区的温馨家庭等，不仅彰显出中华诗词对于中国各式家庭的广泛影响力，也充分点题节目创作的目标初心。

详细来说，以本季《中华家庭诗词擂台赛》为例，其最鲜明的创作方式主要体现在采取“内与外”的双层镶嵌联动创新，从精神内核到形式载体，由内而外地持续释放一档品质极佳文化IP节目的能量辐射力。

对内，将家风传承、诗词文化、家庭教育三方进行积极联动，彼此融合、相互助力，从而形成稳定的创新内循环。

众所周知，中华民族历来重视家庭，正所谓“天下之本在国，国之本在家”。《中华家庭诗词擂台赛》正是通过诗词的文化抓手让不同的家庭得以连接共聚，并在古诗词的魅力与润养中让观众见证各式各样中国优秀家庭教育的繁茂成果，以及优良家风的深远影响和重要意义。这对当下国人的家庭教育与诗词教育无疑具有较强的参考价值和指导作用。

诸如，在收官节目中，总冠军王蒙回忆自己的诗词之路源于父亲为他念的一首诗，而王蒙在擂台赛拼尽全力想要成为一盏灯，也是为了让自己的儿子熠熠生光。还有来自呼伦贝尔大草原的守边员础鲁，三代传承护边责任，他更是对女儿言传身教，让女儿从小了解护边员的责任，现如今10岁的女儿长大后也梦想成为和爸爸一样的护边员。来自北京市首都师范大学实验小学的沙雨宸与姥爷侯占山堪称发明之家，祖孙三代不仅都喜爱中国传统文化，还擅长科技研发，一家人手握40余项发明证书。由此可见，中国优良家风的传承在此刻变得更具象化了。

与此同时，诗词教育正成为家庭教育中的重要一环。在节目中，观众会发现这些诗词小达人的成才之路都有家长们的循循善诱与正向引导。

诸如为教女儿学诗词而亲自编写60万字“教科书”的父亲王永豪，从女儿王宫丕显牙牙学语一直到重点高中始终陪伴在侧，甚至在书的首页还印着女儿3岁时的照片，父爱满满的同时也彰显出诗词文化在家庭教育中的传承与发展。

此外，还有选手张益铭的爸爸为了教儿子读诗，主动搜集编撰了9本中华诗词书册，尽管自己工作很忙，但儿子的学习他从未缺席。

选手来丁丁的妈妈则会采取发朋友圈的方式记录孩子学诗过程。从孩子3岁开始，每一首诗她都会发朋友圈，如今11岁的来丁丁诗词储备量已达3600多首，而妈妈的朋友圈也更新了3000多条。

还有选手黄柏源，晚慧的他直到3岁才学会说话，一度让家人感到心焦，但妈妈杨琳从未放弃，她从拼音开始一步一步引导孩子开口，直到某天发现他竟然不声不响地背下了书中的一整个故事。孩子超强的记忆力让杨琳看到了一片新大陆，并开始有意培养孩子对于诗词的兴趣，如今黄柏源诗词储备量已达2000首以上。

值得一提的是，《中华家庭诗词擂台赛》已然获得了越来越多学生和家长的认同与喜爱，堪称“行走中的语文实践教学”，基于此还赢得了不少年轻观众的支持与追随，特别是节目中的“别人家的孩子”，丰富的诗词积累、流畅清晰的表达与反应，以及浓厚书卷气的展现，持续释放翩翩君子、挥洒自如的气度，甚至成为了一批00后受众心中的“文化新偶像”。

来自南京的15岁少年郭尔乐在舞台上带来了一场即兴演讲，致敬自己的偶像白居易，“他就像站在路尽头的一束光，一直照着我向那边奔赴。会不会在我每天梦醒的时候，我会变成白居易，看看他的盛唐。我也想让他看看我的人生，他早就是我的灵魂导师了。我的泪水不是献给一场比赛、一次失败，而是要献给我心目中永远的偶像，献给我们中华历史上最璀璨的星星之一，献给那个一直站在时代的远端，遥望我们的大诗人白居易。长安米贵，居大不易，世间之大，居何不易。”这位诗词少年的高光时刻，也成为了当下更多年轻人眼中的光与希望。

通过古今联动的跨时空方式，山东卫视《中华家庭诗词擂台赛》不断为观众打造出一个“如沐春风”的诗词奇妙世界，李白、苏轼、李清照、辛弃疾、陶渊明、白居易、高适、杜甫，伟大的诗人既有传奇惊艳的独行之举，也有稀松平常的烟火常态。庆幸的是，他们的智慧与勇敢通过诗词得以千年传承与情感表达，也让越来越多的国人可以从中汲取强大的力量和精神给养，并心怀感念、奋力前行。

实际上，《中华家庭诗词擂台赛》高能创新路径还体现在：让“家庭”与“诗词”之间的关联愈发紧密自洽。这使得这档文化IP更具大众记忆点和号召力，特别是可以吸引到更多的选手家庭参与到全新一季的内容之中，做到不断为节目持久创作输送新鲜血液，进而形成一条良性创新竞争之路。

对外，节目在形式迭代上，特别是赛制流程上进行了三大维度的创新调整与落地执行。

其一，叠加与升级家庭组队与阵营联盟的“双保险”策略。来自全国40组诗词家庭组成“鹤冲天”“破阵子”“夺锦标”“折桂令”4个阵营，搭建以家庭为单位的“名士雅集”文化场，构建了既有内部竞赛机制、又有结盟助力属性的嘉宾架构，也让节目实现了最直观的鲜明变化。

其二，硬核升级“40晋4千帆竞发突围赛”“4晋1四海争锋排位赛”“挑战上期擂主的1V1潮头登高争擂赛”三大环节，让赛制持续高能、节奏紧凑，不仅激发选手全程保持高昂的参赛状态，同时也有益于观众追看节目时自然代入一种紧迫追随感。

其三，展开8场循环攻擂赛，每期节目以上一期的擂主作为本场挑战目标，攻擂目标更清晰，气场衔接更集中，也更能够凸显和呼应“诗词擂台”的这一创新起始点。

从首播到收官，回看其一路以来的整体表现，《中华家庭诗词擂台赛》始终用扎实的内容、精良的制作、诚挚的创新，以及“诗词+家庭”的双层视角，不仅收获了全域观众群体的广泛喜爱，还实践出一套可持续创新的方法论，同时也身体力行地启发整个行业重新审视和突破已有节目创制阈值，助益当下节目整体创新之势再度起航、全面发力。

▍ 深耕品牌影响与双屏全媒体传播，不断释放“中国式”原创节目综合价值

《中华家庭诗词擂台赛》始终坚定且明确自身定位，在讲好诗词文化和家风传承的同时，不断打造和升级主流诗词文化阵地，凭借深耕者、捍卫者、引领者之姿，实现家庭教育与诗词文化的双向奔赴，以及自身内容品牌的稳健落地，并在不断积累和积淀中与时俱进，持续自我更新，保持源源不断的创新热忱和创作成果。

那么，在笔者看来，《中华家庭诗词擂台赛》已然具有三大鲜明的价值点：

从品牌价值延展上看，不断深化“中华家庭诗词擂台赛”这一文化IP的强辨识度和独家记忆点。

关键是，通过实际行动进行创新效果最大化，同时锻造自身品牌的可持续竞争力，主动深耕落地，给观众带来沉浸式家庭诗词文化新体验，并在文化内容整体布局上长线扩能，特别是站在当下展望未来，更是以自身文化品牌再次重构了电视媒介的新生态和新标准。

此外，本季《中华家庭诗词擂台赛》还积极赋能文化IP的长线价值打造，主动探索“广电+文旅”的组合新打法——在节目中巧妙引入山东文旅内容，引发越来越多的观众线下打卡，实现线上IP和线下运营得以双向良性助益。

诸如通过节目让观众了解到文化底蕴深厚的济宁，其曾留下神仙李白、诗圣杜甫、剑圣裴旻等人珍贵的人生印记，令人神往。由此可见，让文化IP助力当地文旅发展无疑也释放出广电在IP内容延展上的更大潜力。

从创新烈度上看，全面开拓“中国式”原创文化内容。通过“诗词中国”的精准定位指引，山东卫视凭借优质文化节目《中华家庭诗词擂台赛》由表及里、以小见大，可谓是全方位地嵌入丰富多彩的中国文化要素，让“中国式家庭”与“中国式诗词”进行双线融合，持续打造出系列具有中国精神、中国风格、中国气派，以及兼具“思想性、艺术性、观赏性”三位一体的“中国式”原创文化内容。从长远视角来说，这对新时代社会与文化繁荣发展无疑具有深远的引领力和独特性。

实际上，为了让文化节目能够吸引更多年轻受众的喜爱与注意力，《中华家庭诗词擂台赛》主动拥抱年轻人，与其紧密互动，内容层面也最大程度上做到既有意义，更有意思。为此，本季节目继续邀请颇具年轻态和社交感的专家学者团，通过他们妙趣横生的形象讲解与故事拓展，让群星闪耀的伟大诗人与经典作品更具烟火气与交流化，当然这也更满足了当下年轻人的社交诉求点，同时也让该节目在短视频平台获得了高传播与强互动。

诸如郦波教授将网络热梗“怀民亦未寝”的历史真相还原，同时衬托出“大诗人”苏轼温暖细心的另一面。对于一手烂牌打出王炸的高适，杨雨教授表示他也是大唐顶流诗人中爵位最高的一位。此外，席瑞还幽默地为大家解读和还原了“名门赘婿”李白别样的旅途人生，以及其能喊出“千金散尽还复来”的底气何来。当然，还有北宋第一拽姐、真·大女主的李清照，大唐高产诗人白居易等，他们鲜活、有趣、真实、自在，让不少观众为之惊喜，并持续追看节目。

除此之外，节目组还主动升级了“心有灵犀”“诗令飞花”等经典诗词游戏环节，在游戏中不仅巧妙展现出中国诗词文化的有趣灵动与博大精深，还从侧面映现出中国式家庭在诗词互动层面上的默契养成与亲密关系。诸如选手来丁丁和妈妈在150秒的“心有灵犀”环节中做到0错0过，几乎是交上了满分答卷，双方如此默契与强大诗词储备，引发不少观众感叹与赞佩。

诗词文化、家风传承，山东卫视《中华家庭诗词擂台赛》通关“秘籍”

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