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出货量暴跌38%，属于小米的时代真的结束了吗？

来源：网易科技

IDC 近日发布报告称，二季度中国市场前五厂商分别是华为、OPPO、vivo、小米和苹果。出货量则分别为 1910 万部、1800 万部、1470 万部、1050 万部和860 万部，前三者较去年同期增长 15.2%、124.1%、74.7%，而小米苹果则同比下降 38.4% 和 31.7%。

数据称，前三大厂商华为、OPPO 和 vivo 在二季度占据了 47% 的市场份额。在 2015 年和 2016 年第一季度，当时的前三大厂商所占据的市场份额分别为 43% 和 45%。前三大厂商所占份额的持续增加，表明中国智能手机市场格局在不断盘整。

IDC 高级分析师表示：「先前，小米开启了线上销售手机的潮流，其他厂商迅速跟风，纷纷创立了自己的线上品牌。后来，他们又看到 OPPO 在 R9 上取得了成功，于是也纷纷加入邀请明星代言的行列。尽管中国智能手机市场已经处于饱和状态，市场发展主要依靠换机用户驱动，但厂商们仍然大力实施营销策略，尝试运用各种新型营销方式赢得客户。」

但邀请明星代言固然能提高短期销量，但还不足以推动销量的长期增长。产品缺乏差异性就无法保证强大的品牌忠诚度。而华为、OPPO 和 vivo 的成功正是归结于他们为吸引消费者而努力打造品牌，并把产品差异化作为销售重点。