对号入座！你的广告背后有“人”吗？

作为世界领先的户外运动装备生产厂商，Suunto日前在力美小区通完成了两轮定向投放。

在小区通线上线下数据的指导下，首轮定投北京、天津、上海、西安、成都、杭州、广州、沈阳、长春、武汉、深圳等城市的男性25-44岁高收入群体，在曝光完成率103.99%的基础上，达成了216.42%的点击完成率。在此基础上，第二轮投放再度筛选精益求精，定投北京、上海、广州、深圳的35-50岁、高收入、网络、旅游及运动健身类男性，在曝光完成率100.69%的基础上实现了点击完成率229.52%的超高效果。

复盘总结不难发现，线上线下数据的打通共享对目标人群的精准画像和捕捉起到了至关重要的作用。

第一步， 以Suunto已购买产品人群为原始画像，在北京、天津、上海等城市扩散类目标受众；

第二步， 分析类目标受众属性，利用小区通地理围栏技术，判定类目标受众居住范围、小区；

第三步， 结合小区通线下小区属性数据，比对并丰富类目标受众画像，如增加房价、物业费、车位、绿化率等维度数据，将类目标受众进一步区分归类，筛选出居住在高端小区的类目标受众；

第四步， 定向投放目标城市的高端小区类目标受众，一方面大大降低投放成本，另一方面因为目标人群的进一步精准，从而大大提升广告投放效果；

第五步， 根据线上投放反馈效果较好的人群数据，比对出高意向人群的居住范围和小区，再次覆盖该类小区具有中、高消费能力人群的移动设备。

小美说：

众所周知，程序化广告投放精准与否的关键在勾勒人群画像的数据，如果说线上数据的获取与积累已趋于饱和，那么，决定人群画像全面、立体与否将聚焦于线下数据尤其是线上线下数据的打通整合上。来自线上线下的数据越全面，勾勒出的人群画像将越真实，投放精准度自然也越高，广告投放精准与否的最大“靠山”正基于此。

（转载请备注来源：力美科技）