在中国市场业绩负增长的欧莱雅集团，旗下又有品牌闭店了。
此次闭店的是欧莱雅集团与三星集团合资推出的高端韩妆品牌SHIHYO，这也是欧莱雅集团首个合资高端美妆品牌。
聚美丽了解到，此前，SHIHYO就在天猫平台的海外旗舰店发布公告称，将于2025年1月10日闭店。并且SHIHYO在抖音和小红书平台的官方海外旗舰店也已悄然下架所有商品。
且值得注意的是，日前
(2025年2月8日)
，SHIHYO官网宣布停止运营，并销毁所有会员信息。
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图源：SHIHYO官网
这并不是其旗下首个闭店的品牌。自2024年以来，欧莱雅集团旗下美即、NYX已相继关闭线上店铺。而此次欧莱雅集团旗下首个合资品牌闭店，自该品牌入华仅不到两年，便“败退”中国，且停止运营，背后原因是什么？
又一高端美妆品牌败退中国
回顾SHIHYO的品牌历史，可以发现，品牌创立至今仅还不到三年。
根据欧莱雅集团官网发布的信息，2022年6月，欧莱雅集团携手韩国三星集团旗下旅游零售商及五星级连锁酒店新罗酒店，以及专注于北亚太平洋地区投资机会的私募股权公司Anchor Equity Partners，签署了一项共同投资协议，通过第三方合资企业Loshian推出一个全新的奢侈美妆品牌SHIHYO。
据COSMETICS BUSINESS报道，这是欧莱雅集团首次以合资企业的形式推出美妆品牌。
对于此次合作，欧莱雅方表示
这种新颖的三方合作，将融合欧莱雅的美妆专业知识、新罗酒店的奢侈零售渠道，以及
Anchor Equity Partners
强大的财务和商业模式。据悉，
欧莱雅集团
、新罗酒店和
Anchor Equity Partners
在此次投资中所占股份近乎相等。
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图源：欧莱雅官网
值得关注的是，2022年11月，SHIHYO在韩国推出之际，有中国网友发现，韩联社等多家海外媒体发布的新闻稿称，该品牌灵感源自“亚洲二十四节气”。
这一将二十四节气起源于中国的事实进行模糊表述的行为，在社交平台上引发了广泛的热议，彼时#巴黎欧莱雅
二十四节气#等相关词条迅速登上微博热搜。
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图源：韩联社
与此同时，这一事件将欧莱雅和SHIHYO推至舆论的风口浪尖。在相关热搜话题下，众多网友认为这是对中国传统文化的不尊重。
随后，欧莱雅官方账号在微博发布道歉说明，表示：“关于韩国合资公司新品牌发布的新闻稿，没有准确表述二十四节气起源于中国，对此我们表示歉意。我们始终认为，二十四节气是源于中国的宝贵文化遗产，是中华民族传统文化的重要组成部分，同时对其它亚洲文化也产生了重要的影响。”
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图源：微博
官媒人民文化遗产也就此事发文点评，指出：中华优秀文化无法被窃取。
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图源：微博
结合
SHIHYO官方公众号发布的信息可以得知
，在引发舆论争议的第二年，也就是
2023年，SHIHYO便通过天猫海外旗舰店进入中国市场。面霜单价1440元，定价对标一众大牌。
但即便有欧莱雅集团的巨大光环加持，作为一个新进入市场的品牌，SHIHYO在品牌知名度、产品口碑和市场渠道等方面都难以与海蓝之谜、雅诗兰黛等高端护肤领域的老牌劲敌相抗衡。
如今，SHIHYO小红书官方账号粉丝定格在1473人，天猫闭店前粉丝不足5000人，最终，在中国黯然以闭店收场。且从官网来看，SHIHYO目前呈现停运状态。
欧莱雅集团的“中国困境”
SHIHYO在中国的
“败退”
，恰逢欧莱雅集团
在中国所在的
北亚地区业绩下滑，且北亚地区是欧莱雅集团2024年年度财报中唯一业绩下滑区域。
此前，聚美丽在《
欧莱雅失守中国市场？
》一文中，对欧莱雅集团最新发布的2024年全年业绩报告进行过深入分析。
按市场区域划分，包含中国市场在内的北亚区销售额同比下降3.2%至103亿欧元
(约合人民币780亿元)
成为全球五大市场中唯一负增长的板块。其中中国大陆的美妆市场呈负增长，这也是欧莱雅集团中国近14年来首次下滑。
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图源：欧莱雅集团财报
对于2024年的业绩表现，
欧莱雅集团首席执行官
叶鸿慕
认为：“欧莱雅跑赢了全球美容市场。地区表现上，北亚地区下滑，中国生态系统仍然充满挑战。”
财报中的种种数据，不难看出，国际美妆巨头欧莱雅集团在中国的发展也面临一定挑战，从欧莱雅集团2024年以来的相关动作，也能窥见一二。
自2024年以来，欧莱雅集团旗下的美即、NYX等品牌相继关闭中国的线上店铺，去年12月，还有小红书网友爆料称欧莱雅集团正在大裁员，对此，聚美丽也在第一时间进行了跟踪报道。
（
详见
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与此同时，欧莱雅集团在2024年对高层进行密集的人事变动，并着重调整了包含中国在内的亚太地区的高管职位。
在华闭店、裁员、高管变动，这些现象的背后，折射出在经济下行的大环境下，外资美妆企业大多在华发展遭遇困境的普遍状况。
欧莱雅们在华集体跌倒？
在中国市场面临挑战的，并非仅有欧莱雅集团。
譬如，本月初雅诗兰黛集团2025财年Q2财报数据显示，其亚洲/太平洋市场的净销售额较上一财年跌超11%，
降
至12.87亿美元
