助力中国手机品牌集体崛起之后，这家世界500强企业为何联手vivo跨界NBA

体育大生意第 1217 期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

本文作者：陈曾义

体育大生意记者

10月5日，NBA中国赛正式在深圳拉开帷幕，杜兰特、库里、汤普森和格林领衔的卫冕冠军勇士与拥有唐斯、维金斯以及巴特勒组成的天才青年军森林狼在大运中心体育馆展开精彩角逐，诸多巨星亮相让整场比赛星光熠熠。

一年一度的中国赛在引爆国内篮球迷热情的同时，也是各大品牌借势NBA开展体育营销的大好时机。据了解，今年的中国赛合作伙伴达到创纪录的19家。这场汇聚各界顶级品牌的体育营销盛宴中，有一个特殊的新成员，那就是驱动了智能手机变革的美国高通公司（Qualcomm），其“高通骁龙”品牌今年正式成为NBA球迷嘉年华官方市场合作伙伴，并首次与vivo共同携手NBA开展跨界体育营销合作。据悉，NBA中国赛期间，双方为广大球迷带来了虚拟现实（VR）、移动游戏以及拍照领域最前沿、可感知的移动科技和产品展示。

▼ 骁龙与 vivo出现在NBA中国赛现场

谈及此次合作， 高通 高级副总裁兼QCT中国区总裁武商杰说：“我们十分高兴此次能与NBA、vivo进行跨界合作，让更多人感受到骁龙移动平台所带来的卓越性能和冠军级移动体验。”

一直以来，作为引领全球移动处理器发展的高通骁龙，凭借其性能、体验和技术等方便的领先和创新，为包括vivo在内的众多国内手机厂商提供技术支持。值得注意的是，与同为NBA中国赞助商的芝华士、康师傅等快消品牌不同，骁龙主要面向手机厂商等B端客户，走上NBA赛场，与中国3亿篮球迷直面接触，骁龙意欲何为？借势体育营销背后，骁龙与NBA赛事又有怎样的契合之处？

对此，武商杰解释说：“NBA不仅代表着速度和力量，更加营造了一种氛围，让人们能够沉浸于热血沸腾的比赛并共享胜利的喜悦，这些正是人们热爱篮球的原因。同样，骁龙为用户所带来的创新、突破性技术和卓越移动体验，也正是人们热爱智能手机的原因。”

显而易见的是，以智能手机为代表的移动终端已成为人们日常生活最难以或缺的伙伴。同样，随着新技术手段革命的演进，新媒体技术因其便利性受到广泛应用，移动端正在逐渐取代电视和PC成为全世界体育迷观看体育赛事最重要的方式，因此手机正成为连接全球体育观众和运动员以及参赛队伍的体验中枢。尤其是体育赛事直播，比赛的即时性、流畅性和高清程度决定了观赛体验，这就对手机性能提出更高要求，而作为影响手机性能的关键核心，移动处理器自然尤为重要。

▼ NBA中国赛深圳站森林狼擒勇士

以vivo为例，作为NBA中国官方市场合作伙伴，vivo手机性能受到包括库里在内的NBA巨星认可。而为vivo手机提供技术支持的，正是一直以来与vivo在产品技术领域拥有深入合作的骁龙。截至2017年，双方已经合作多款智能手机，近日vivo推出的全新X20全面屏手机采用的正是骁龙660移动平台。此外，双方在提升用户体验、推动创新技术应用方面双方也不断进行探讨。

事实上，骁龙与vivo共同携手NBA，并非高通骁龙首次涉足体育营销，相反， 高通 与全球体育赛事的渊源由来已久。在公司总部美国加利福尼亚州圣迭戈市，就有一家以“ 高通 ”冠名的体育场。在2016年出征里约奥运会前夕，中国男篮在北京举办的首轮热身赛——中澳国际男篮对抗赛中，“高通骁龙”便冠名了此次赛事，这也是其首次在国内冠名大型体育赛事。

除了以冠名的形式参与体育， 高通 更多时候还会充分发挥其作为科技公司的技术优势，为体育赛事提供技术支持和服务保障。2014年，高通就与美国职业体协棒球协会(MLB)达成合作，为球场提供iBeacon硬件提升球迷服务体验。此外，国际汽联的Formula 1和Formula E，都有 高通 作为技术合作伙伴的身影。

其中， 高通 是FormulaE的创始合作伙伴及技术赞助商。这项由国际汽车运动联合会(FIA)举办全新赛事，以其抢眼的环保理念、符合未来汽车发展趋势的模式正日益受到欢迎。 高通 为赛事的电动汽车提供无线充电、连接技术，同时全方位提升了现场观众的移动体验，某种意义上确立电动方程式在高科技赛车运动领域的真正领导地位。

▼ 高通骁龙于2016 Formula E香港站为宝马i8充电

今年2月， 高通 还和F1梅赛德斯AMG马石油车队正式达成合作，为提升汽车性能进行场外测试。作为汽车行业的可信顾问与技术提供方， 高通 久负盛名。目前，全球所有主要汽车制造商都采用了来自 高通 丰富的汽车解决方案组合中的产品，包括骁龙汽车处理器和调制解调器。而在车载信息处理、信息娱乐与连接领域，已经有超过150款汽车采用 高通 的产品和技术。