微短剧成了省级卫视黄金档的“主菜”，怎么回事？

传媒头条 · 公众号 · · 2024-09-02 19:26

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来源丨传媒圈-传媒头条文丨杭茶

在当今快节奏的时代，观众对于文娱内容的需求日益多样化。微短剧以其紧凑的叙事和高效的观看体验，迅速成为观众的新宠。

前段时间，国家广播电视总局印发的《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》为电视大屏行业的发展指明了方向，其中推动优秀网络视听作品在电视大屏播出的举措，也为微短剧的崛起提供了有力的政策支持。

在此背景下， 湖南卫视与芒果TV敢为人先，打造全国首个黄金档微短剧剧场，引发了广泛关注。

艾瑞咨询近期发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》数据显示，2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元，同比增长234.5%，预计2024年中国微短剧市场规模可达484.6亿元，未来5年内行业市场规模有望突破1000亿元。

但微短剧产业目前尚处于“跑马圈地式”的野蛮生长阶段，即便监管日渐完善，有些创作者仍心存侥幸，一些违规、低俗的内容屡见不鲜，两天前便有一部微短剧因“擦边”的不良影响而被全网下架和永久封存。

这个时候，传媒正规军、国家队的全面出击将起到正本清源，引导优良创作之风的表率作用。

去年12月，湖南卫视联动芒果TV在后晚间上线首部大芒微短剧《风月变》，成为首个推动微短剧上星的省级卫视，开启了微短剧发展的新篇章。今年1月，后晚间时段的“大芒剧场”更是为微短剧提供了专属舞台。

截至目前，湖南卫视后晚间播出的10部微短剧，如《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师龙年篇》等， 收视均取得同时段省级卫视第一，充分证明了微短剧的独特魅力和强大吸引力。

今年6月，湖南卫视与芒果TV推出“夏日微甜之旅”特别编排，在黄金档 730时段播出《一梦枕星河》和《别打扰我种田》两部大芒微短剧，进一步挖掘了微短剧在黄金档的市场潜力。随后，为强化双平台大芒剧场品牌、丰富大屏内容生态，湖南卫视积极推动微短剧进入黄金档，打造了“730大芒剧场”，这是全国首个跻身黄金档的微短剧剧场品牌！

8月28日，《有种味道叫清溪》作为首发剧集亮相，每天一集，每集5分钟，共12集。10月1-7日国庆黄金周还将特别开设“730大芒短剧特别展播带”，集结6部优秀作品，每天上线一部，为观众带来精彩的视听盛宴。

目前，在湖南卫视播出的所有微短剧作品，均由芒果TV大芒计划工作室创制。今年4月大芒计划布局竖屏短剧赛道，规划200部竖屏微短剧，现已上线多部精品定制竖屏短剧。

7月，湖南广电将微短剧提升为集团战略，发布芒果短剧 “星火计划”，进一步提升了微短剧的整体格局。《公主请回家》作为战略发布后播出的第一部作品，备受各方关注。

湖南卫视与芒果TV打造全国首个黄金档微短剧剧场的创新举措，与广电总局的政策导向高度契合——通过建立优秀网络视听节目推荐展播机制，推动台网广泛建立协同合作机制，鼓励优秀网络剧等资源进入电视大屏播出。一方面，为观众提供了更加多样化的观看选择，满足了不同观众群体的文化需求；另一方面，也为视频内容的创新发展开辟了新的道路，为电视行业的繁荣注入了新的活力。

总之，湖南卫视与芒果TV敢于让微短剧登录黄金档，是芒果台“要么第一个做，要么做第一”内容创作精神的具体表现。这既是对自身实力的自信，也是对政策导向的敏锐把握。

相信在国家有关部门的支持和引导下，微短剧将在电视大屏上绽放更加绚烂的光彩，为丰富人民群众的文化生活做出更大的贡献。

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