赚钱不易，如何不让你的钱打水漂

聚创大咖汇 · 公众号 · · 2020-02-14 18:59

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当今是互联网数字时代，数字则会产生数据，而大家最熟悉的一句话“排名不分前后”在大多数人心里其实根本不适用，而一场为排名的争斗就此拉开了帷幕。

对于任何一款产品或APP来说，运营公司最喜欢拿数据说话，什么粉丝过千万啊、下载量破百万啊、日下载量过十万等，诸如此类的数据是最讨运营公司的喜爱，我相信这是说服的强有力证据，而往往大多数消费者也对这些数据深信不疑。

其实不然， 数据造假恐怕是网zhuan行业的公开秘密 ，虚假流量一直是我们彼此关注的话题，很经典的一个例子就是蔡徐坤的某条微博转发量超过1亿，你懂得。

在互联网相关法律法规愈发严格的今天，虚假流量的问题自然引发了相关执法部门对带货网红的质疑，那么我们来对涉嫌违反相关法律法规的"刷量"行为进行灰产揭秘。

当然了，各主要平台也已采用相应的规管机制以减少刷量诈骗。

从某种意义上讲,今天的互联网已经算是一个传统产业了。而随着流量红利的褪去，消费互联网已经触及天花板，尽管网红达人完成了广告主的KPI，但是在整个营销市场利益驱动下，互联网流量的真实性也大打折扣。

数据繁荣的背后则是诸如 刷假粉 、 直播间挂 协议、打榜等作弊措施。

另一方面，以南抖音北快手为代表的短视频领域，由于大量广告商将预算投放在新的流量中，这也使得短视频营销成为"深水区"。在这个看似以流量为王的时代，玩家们只有放弃投机心理才能长期发展，广告商也应该在未来的广告中擦亮眼睛，及时发现上假粉等欺诈行为。

在短视频领域，刷量主要表现为刷粉丝量和刷互动数据两种类型，那么广告商如何避免刷假粉行为呢？我们不妨接着往下看。

逐级缩小KOL

广告前的第一步要围绕广告精准营销，包括了解分析受众人群特征、做创意策划、媒介选择等，从而过滤掉了一些低质量的账号，最主要的是在此基础上匹配符合品牌基调的KOL，那么我们就可以用此工具选择智能筛选出一个健康的KOL。

深度挖掘

然后广告商应查看KOL的基本数据，了解近期的运营情况、粉丝的波动性以及历史文章或视频发布的互动数据。目前，广告投放常见的是头部腰部尾部网红的搭配策略，即达到多频多角度全方位的传播。

对于处于连续掉粉状态、视频交互数据忽高忽低的账户，应将其排除在外。必须锁定一两个能够持续输出干货的KOL，只要这样才能更好地为后续广告提供保障。

广告主还应确定此次投放是否促进转化率，并考虑KOL的变现能力。如果你主打品牌覆盖率，并且想在短期内创造爆款刷屏效果，可以首选腰尾部网红做广告。

最后，在用此工具观察一下广告视频的数据表现，将KOL的广告实现能力作为一个整体来考虑，然后我们再根据营销工具将广告视频数据与日常视频数据进行比较，查看成差异值，对KOL的商业价值进行综合评价，差异值越小，即粉丝认可度越高。

此外，你还可以用此工具了解KOL过去与哪些品牌或广告主合作过，包括你所服务的品牌、行业的分布以及用户在广告视频中主动提及该品牌的次数。然后直观地感受到KOL的变现能力，判断其是否与你的产品基调一致。

实时监控

当你的产品涉及到多平台多网红投放时，它将面临着视频数据在发布后无法被实时监控的情况，而这种数据的分析更耗费时间和人力。

为此，我们可以使用此工具提供的"分钟级监视"功能，它支持最多5分钟的监视频率和最多7天的监视周期。为广告主提供播放数据、互动数据、舆论分析、用户肖像等四个维度的数据，全面跟踪投放的广告效果，并提供虚假或异常流量的报警。

根据播放数据和交互数据生成的曲线，我们可以观察到一条健康的数据曲线，如下图所示，其数据波动从强劲的增长率变化到缓慢的增长速度，然后略有上升。

然而，不难看出异常曲线的特征。