为什么女人会对LV、GUCCI等奢侈品追求向往？为什么男人会对法拉利、路虎等豪华座驾垂涎三尺？说起快餐，你会想到肯德基；提到洗衣机，脑海中就会蹦出海尔；想要买个手机，苹果自然在首选之列……在消费结构升级的今天，人们购买的已经不单单是商品的使用价值，更是产品背后的品质保障和价值认同。这，就是品牌的力量！
2017年5月10日，对任何一家想要做大做强的中国企业都意义重大，因为我们迎来了中国首次以官方身份且是国务院级别批复设立的“中国品牌日”，从国家层面要求大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级。这意味着品牌建设已经上升至前所未有的国家高度，成为“国策”。可以预见，未来几年，在党和国家的推动下，中国自主品牌将走上发展的“快速通道”，实现中国产品向中国品牌的转变。
讲好中国品牌故事，提高中国品牌的国际影响力，全球乳业8强、亚洲乳业第一的伊利责无旁贷。在集团董事长潘刚的带领下，伊利高瞻远瞩，顺应时代潮流，紧跟国家政策，提前部署“品牌+”战略，以“伊利即品质”为企业信条，在“滋养生命活力”的品牌理念下，从品质建设、文化建设、企业价值观输出等各个方面布局，推动具有伊利特色的品质营销、活力营销战略，致力于为中国乃至世界消费者提供最值得信赖的健康食品，成功让中国民族品牌屹立于世界品牌之林。
伊利集团的企业信条——伊利即品质
从中国品牌，到极具影响力的全球品牌，伊利品牌的发展历程可以说是中国乳业从小到大、从弱到强的历史缩影。从上个世纪50年代的“呼市回民区合作奶牛场”，到今天走向世界的中国乳业龙头企业，伊利的强大离不开其对产品品质的不懈追求和对品质营销的不断贯彻。董事长潘刚认为，“重视品质、打造品牌，中国企业应该在全世界成为‘品质企业’的代名词。” 同时在伊利的企业文化中，明确提出“人人都是品质创造者”。为此，伊利持续聚焦品质，坚持“伊利即品质”的企业文化信条，在“全链创新”战略指导下，全球织网，整合优质奶源，开展一系列品质营销与建设，让“伊利即品质”享誉全球：
2014年，视察伊利，对企业发展和食品安全提出了殷切希望。随后，伊利正式全面启动“质量领先战略”，将食品安全工作延伸至全球产业链条上的所有合作伙伴，系统性构建全球质量管理体系。
2015年，根据全球健康食品产业新趋势，伊利将质量管理工作战略升级为“质量领先3210战略”，聚焦“全球最优品质”，持续升级全球质量管理体系。
2017年，伊利再次提出建立“全产业链质量管理生态圈”的战略图景。通过利益共享机制，伊利将集结全产业之力为消费者舌尖上的安全保驾护航，全产业链上的每个人都是食品安全的创造者、把关者和守护者。
基于此，连续多年的品质营销也是伊利品牌始终坚持的项目。摆脱传统快消过于局限常规化的品牌推广方式，为给消费者耳目一新更为真实的体验感受，伊利的品质营销围绕创新在线参观、优化工厂参观以及终端用户体验三个方向上进行规划，并取得一定程度的创新突破。其中最大的成果，便是2016年与百度合作的趣看伊利智汇产业链，通过VR技术体验+人工智能的结合，在线参观点击截止当前已破亿，刷新历史新高。
