供给侧改革是一个老话题了，不过在电视节目制作领域，还是个比较新的命题。
近日，《光明日报》发表文章《电视综艺节目：没有真心话，只有大冒险》，提出“中国电视综艺同样需要供给侧改革”，要“用优质的增量节目倒逼存量节目调整”。近年来电视节目市场也呈现爆炸式发展，2016年电视节目达到了四百多档。
“电视节目供给侧改革”到底怎么做？山东卫视周四档播出的生活服务节目《超级惊喜》，给出了一个可能的现实路径。
好创意 强内容 强连接 T2O玩转市场刚需
纵观目前国内电视节目市场，电视综艺仍停留在秀场化、游戏化、泛娱乐化的刻板印象中，周期性的同质化现象印证了当前的电视节目市场仍是初级市场，真实记录、真情实感、真正有用的节目尤为欠缺。
一档节目如果不能从情感、利益、社会关系或生活场景上与用户发生直接连接，就很难进入观众的视野。大量电视综艺节目实际上无法匹配受众群体，造成严重的产品过剩、资源浪费。
《超级惊喜》是山东卫视2017年在周四档推出的一档生活服务类节目。截止目前已经播出五期，根据CSM52城数据，平均收视位居晚间前五之列，#超级惊喜#话题阅读量超1.1亿，创新节目形式引发网友热议。
除了收视和口碑，更加重要的是，该节目已经在电视电商领域取得了足够的成绩：其微信互动持续火爆，五期节目平均参与人数达到41.5万，平均互动数为645万，节目中广告客户的销售额也不错，并有多家客户加投。
实际上，“TV TO Online”的电视电商模式，一直是电视台关注的领域。但从前几年的“扫台标”模式，到后来的“扫描二维码购买”，乃至针对一些大剧和大IP节目的“T2O”，效果都乏善可陈。“T2O”也一直被认为是电视界的难题，《超级惊喜》又是怎样做到的呢？
一是创意上的强内容。不同于目前国内大多数T2O节目，《超级惊喜》以电视节目为中心，实现电视、商品及观众无缝连接的T2O生态。
节目本身看点不断——综艺天王吴宗宪担任超级惊喜人，每期节目汇集来自全球各地身怀绝技的顶级高手进行自我极限的现场挑战。“不可思议”的极限突破，与“超级惊喜”的天价折扣结合非常紧密，将可看性与实惠融合在了一起。
二是实实在在的服务特质。《超级惊喜》中，明星嘉宾与素人的挑战结果，直接与商品折扣相关联——挑战成功后开启宝箱，商品即可享受5折优惠；第二次开出即在原优惠基础上再打5折，一款商品最低可打至0.625折！
在前几期节目当中，奥迪A4L汽车在数次挑战成功后折扣达到7万多元，某品牌电动汽车价格也跳水到了2000元，如此惊喜的价格，实实在在给观众送来了实惠，百姓自然欢迎。
服务商家 力促国家供给侧结构性改革
除了《超级惊喜》本身在电视节目方面的供给侧改革示范效应，从节目实效来看，其在优化产品结构、消费结构、流通结构等国家供给侧结构改革方面，也发挥了作用，得到了众多厂商的力捧。
当前国内供需关系正面临着结构性失衡，《超级惊喜》的超低折扣售卖，客观上为商家去库存缓解了压力，对生产厂家优化产品结构、提升产品质量、优化消费结构、实现消费品不断升级有一定促进作用。
如某品牌量子点电视，因电视机产品更新过快，客户同款产品库存875台，节目通过现场挑战，以原价五折的价格面向观众让利销售，前五期节目共消库存近50%，本季节目有望帮助商家将库存全部售出。
另外，《超级惊喜》通过最新技术手段，实现大小屏互动，与电商、物流平台实时打通，观众购买便捷，也客观上优化了流通结构，节省了交易成本。某面向中老年人市场的指纹解锁智能手机，因购买方式便捷，中老年人也可快速参与，两期销售近千台。
一档生活服务类节目，能够在国民经济领域发挥实际作用，也体现了山东卫视作为主流媒体的社会责任担当。
星素结合 素人为主 惊喜与追梦相结合
在2月19日举行的中广联合会电视制片委员会2016年会上，业界再次对艺人“高价片酬”进行了关注。
《超级惊喜》节目中也有一部分明星参与，不过该档节目并不以明星为卖点，拒绝“天价片酬”。作为一档纯正的生活服务节目，节目虽然有吴宗宪、李晨等明星参与，不过只是为了给观众创造惊喜而存在，拥有达人绝技的素人高手，在节目中起到了决定性作用。
节目中展现了高空叠椅子、激光柔术、水下拧魔方、装载机灭蜡烛、嘴含棒棒糖倒立跳绳、小轮车后轮滑、冷箭穿高速运转风扇、叠人塔跳绳等令人拍案叫绝的达人竞技。这些才艺表现，来源于生活又高于生活，见证的是广大人民群众的生活智慧，和“挑战人类极限”的进取精神。
应该说，《超级惊喜》找准了生活服务节目的准确定位，同时加入了极具看点而又不令人讨厌的娱乐元素，“喜乐”与“实惠”，通过“互联网+”的形式融合到了一起，其在群众中的高收视和高口碑也就不难理解了。
差异化策略稳中求进 山东卫视坚定打造品牌
当下的山东广电正进行“史上最大力度的改革”，其在去年成立了山东广电传媒集团，对内部的机构和岗位进行了大刀阔斧的改革。
山东卫视在新领导班子的带领下，“稳中求进”，展现出了强烈的改革风貌和青春色彩，力图以差异化的竞争策略，推动一场自身节目品类的供给侧改革，以“坚守品格，坚定打造山东气派的品牌节目”。其与新唐文化传媒联合打造的《超级惊喜》，正在这一背景下的鲜明产物。
“问渠那得清如许？为有源头活水来”，作为一档生活服务节目，《超级惊喜》不走秀场化、游戏化、泛娱乐化，而是以百姓喜闻乐见的民间才艺和实实在在的生活实惠，意图在生活场景上与用户发生强连接，达到了“观众乐见、百姓需要”。这样的差异化竞争策略，目前看来取得了一定程度上的成功。
不过，《超级惊喜》能否以一以贯之的“匠心”继续深耕头部内容，打造真正的IP节目，其“T2O”的成功样本，能够在多大范围内带动电视节目市场的供给侧改革，尚需时日观察。
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