500听=500毫升，崂山啤酒几个意思？

笔者认为， 崂山啤酒的换购活动，属于法律上的要约行为。

根据现行《中华人民共和国合同法》及将要生效的《中华人民共和国民法典》规定，要约是希望和他人订立合同的意思表示，内容应当具体确定，且经受要约人承诺要约人即受该意思表示约束。

崂山啤酒的换购活动，清晰写明了换购的物品、价格、及交易期限，内容具体、确定， 已具备合同的一般条款，表达了与中奖者订立买卖合同并按活动内容履行合同的意思。

若中奖者凭拉环前往活动地点，支付了相应费用，属于对要约予以承诺，崂山啤酒与中奖者之间成立买卖合同关系，崂山啤酒应当按约定履行合同，否则视为违约。

所谓意思表示，通俗来说，则指表意人内心所想的外在表达。

崂山啤酒作为活动的表意人，在箱体及瓶罐上印着“加3元换购青岛原酿500ml壹罐”，在拉环内印着“叁圆换购青岛原酿500听”，很显然，崂山啤酒的意思表示在此出现了矛盾。

其500ml即500听的解释，甚是牵强，让人无法接受。崂山啤酒到底是什么意思，是一个法律问题，需要运用法律规则，对崂山啤酒的真实意思进行分析、解释，确定在两个矛盾的表达中，到底哪一个才是崂山啤酒的本意。

《中华人民共和国民法总则》第一百四十二条规定：“有相对人的意思表示的解释，应当按照所使用的词句，结合相关条款、行为的性质和目的、习惯以及诚信原则，确定意思表示的含义。无相对人的意思表示的解释，不能完全拘泥于所使用的词句，而应当结合相关条款、行为的性质和目的、习惯以及诚信原则，确定行为人的真实意思。”

该条规定，对有相对人的意思表示，应当尊重文字表达的客观意义，保护相对人信赖利益，同时兼顾表意人的主观本意，做到主客观相结合。无相对人的意思表示，因不存在相对人，则仅以表意人的主观本意为准。

上文分析到，崂山啤酒的意思表示属于要约，中奖者属于要约相对人，应当适用142条的前半段对崂山啤酒的真实意思进行解释。

笔者认为，崂山啤酒的真实意思表示，应当是 3元换购500毫升青岛原酿啤酒 ，具体理由如下：

瓶罐上印刷的内容，是崂山啤酒真实意思对外最直接的表示，上面印刷着换购价格、中奖率、所兑换的啤酒种类（青岛原酿）及规格（500毫升）、可供兑换的啤酒总数量、兑奖方式、活动区域、活动期限、咨询电话，是一份内容非常清晰、具体、完整的要约， 应视为崂山啤酒要约的正式体现。

从这份要约可以看出，含有中奖字样的拉环仅仅是兑奖凭证，其印刷内容在法律地位及效果上都次于箱体及瓶罐的内容。因此，在考虑崂山啤酒的意思表示时，不应当首先考虑拉环上的字样。

崂山啤酒发布微博回应，外包装箱及罐体上有明确解释，换购的是500ml啤酒，而不是500听啤酒，并在后12月22日发布的声明中解释拉环上的字样系印刷错误。

从崂山啤酒的立场出发，换购500听的啤酒，明显不符合理性经济人的选择，也不符合商人本质。崂山啤酒的换购活动，本质上是一种促销，希望以较低的价格，售出更多的商品。任何一个正常、理性的人，在面临选择时，都会保护自己的利益，选择自己的风险最低、损失最小的方案。3元换购500听啤酒，是任何人听了或多或少都会心中起疑的方案。

崂山啤酒作为商事主体，以营利为目的，会做出明显对自己不利的商业决策吗？

从法律关系上来看，中奖者还未对崂山啤酒的要约进行承诺，双方之间未成立合同关系，中奖者并未支付任何的对价。在此阶段，交易没有产生，不需要考虑中奖者的利益及交易安全。

从活动目的来看，崂山啤酒的促销活动是为了让中奖者以较为优惠的价格购买啤酒。 只要对崂山啤酒本意的解释，能实现对中奖者予以优惠的目的，就应该在解释的过程中考虑崂山啤酒的利益。

如果3元换购500毫升啤酒，确实是优惠活动，也不存在抬高原价等欺诈行为，就应当将此认定为崂山啤酒的真实意思。如果将3元换购500听啤酒认作是崂山啤酒的本意，相较之下，中奖者捡了大便宜，商家因为自己的失误付出了巨大的代价，这有让中奖者利用别人的错误扩大获益之嫌，不利于平衡双方之间的利益，有失公平。

从中奖者的法律主体地位来看，法律默认中奖者是理性的商事交易主体，对自己的交易行为有着合理的注意义务，应当知晓瓶罐上印刷的内容与拉环上的内容相矛盾。基于这一逻辑，中奖者应当对此事怀有警惕心，主动询问相关情况，以降低交易风险。