来疯直播新高度：20亿砸出互动综艺——公会警句言犹在耳：只有三类直播平台能幸存！

【听杨姐说】

1 月 11 日，来疯在水立方举行了盛大的颁奖晚会——获 得最佳歌后和最佳女主播的巴掌、全能艺人和最佳男主播的裤衩、最佳男偶像兵子、最佳女偶像小亦甄等十位获奖主播悉数亮相。

这些歌王歌后，是来疯上的这些明星们经过 42 天的激烈鏖战才产生的——直到 2016 年 12 月 31 日才决出了 2016 年度最具才艺、最有人气、最会“疯玩儿”的主播人才。

胡彦斌（左一）尚雯婕（右一）为最佳歌后和最佳女主播“巴掌 ”（左二） 、全能艺人和最佳男主播“裤衩 ”（右二） 颁奖

而在这场各路群雄才艺激战的过程中， 2300 万粉丝功不可没。共计产生了 1.3 亿张选票助攻选手登顶冠军宝座，创造了直播界支持率新高。同时， U+ 娱乐、迪士尼娱乐、毅恒传媒分别获得钻石机构、白金机构及金牌机构之称。

坦白地说，“来疯”并不是今年第一个举办颁奖典礼的直播平台，也不是最后一个——整个直播行业目前正处在一个残酷地倒闭、淘汰的整合期。明星在场上光鲜亮丽的背后，直播平台身后“隐秘”的力量“公会”正在崛起，他们或许是最有资格评判直播平台的人选。

“可以这么说，直播这一块在潮流以后怎么走，其实最后就是这一批平台在走而已。这一批是指 YY 、呱呱和腾讯出来的人，就这三批人。”公会 MJ 创始人 Max 告诉杨姐。

此次颁奖晚会其实是来疯直播平台上“秀场”部分的一次“宣誓”——在过去的半年中，大约有多一半的直播平台已经倒闭或被兼并。

一位公会代表在后台告诉杨姐，此前该公会的主播可以输送到 18 个直播平台上，就在过去的这一年里，倒闭了 14 个。

直播平台“生死疲劳”

2016 年的春节后，整个资本市场就像打了鸡血——从 3 月份到 9 月份这半年时间里，风险投资对直播行业投了大量的钱，烧了很多，直播平台一度达到 500 多家。

“咱们可以看一下 2017 年的情况，上半年如果不行，基本上会死掉一大批。”公会代表 MAX 估计。他是 MJ 娱乐联合创始人，目前公司旗下 3000 位签约主播，

事实上，已经死了一大批。

在所有直播平台的死法中，有的是带宽烧钱烧死，有的是内容把控不合格被下架，有的是在政策——网信办《互联网直播服务管理规定》的发布后一步一步走向衰退；第四种死法，就是主播质量太差，网民抛弃。与此同时出现的，就是由于资本疯狂进入导致的行业规则紊乱。

最直观、最典型的紊乱，就是主播变成稀缺资源。由于无数小直播平台的加入，导致各种公会和直播平台的成本大幅上升。

没错，靠“主播”的陪伴型直播是一种非常考验主播本身素质的类型，主播的颜值并不是最重要的因素，才艺也很重要，而最重要的其实是情商。这样的好主播则由于自身成长的内因，也会不断谋求进步，无论对于公会亦或是直播平台，都需要不断满足这样的需求。

而能够生存下来的直播平台，都是有“背景”的：腾讯直播、“来疯”、“一直播”以及老牌直播平台，例如移动端的花椒、映客等等。

而这些平台也在面临一个挑战，就是内容的同质化——大家都美颜，都唱歌，都会讲笑话，就连脸型都是“通用”的瓜子脸、锥子脸和圆脸三种，时间长了，网民如何不累？如何不烦？

从 UGC 到 PGC 的宿命

而这一切，都在张宏涛的预料之中。

十年前就开始做呱呱直播的张宏涛十分清楚地知道，现在大部分直播平台一定会如此“短寿”，因为内容实在不够专业。在他看来，直播平台其实是给所有内容创业者了一次前所未有的机会——而他，正在试图用 20 亿来推开这个“蓝海市场”的大门。

“我用了一个亿让整个业界知道‘互动综艺’是一片蓝海！”张宏涛非常坚定自己的判断：未来一定是高质量的内容才能活下去。

来疯直播总裁张宏涛

没错，从提供粉丝运营到集团用户，到流量，到产品，到运营各个方面全方位服务，来疯直播在 2016 年就做了一件“大事”： 8 月 30 号发布了“疯火计划”。来疯计划用 3 年时间、 20 亿来“深植”直播这个行业，让直播从 UGC 进入到 PGC 时代。

作为一个在直播行业做了将近 10 年的人，张宏涛亲眼经历了直播行业从一个非常小众的、让别人看不起的行业，一步步发展到今天。他也见证了来疯直播从一个小舞台能够一步步走到一个大舞台、能够和很多明星同台的历程。

“综艺行业其实已经走到了一个死胡同，在这个行业当中所有的节目都不断的同质化，节目制作成本越来越高，真正赚钱的没有几个。”张宏涛说；“但是我们通过互动，然后用互动方式做 PGC ，为这个行业带来了新突破。几乎所有的综艺团队都对来疯的互动综艺方向都是非常认可的，并且非常积极地参与这个过程。”

因此，张宏涛对“来疯”的期望，是让直播变成一个艺人的养成平台——这与直播背后的“公会”佼佼者们的目标是完全一致。

杨姐点评；

年底参加了不少直播平台的颁奖晚会，对未来看得非常清晰，能够准确预测出直播行业大规模“泡沫破裂”的要数张宏涛，他也可以算是最坚定不看好普通直播平台的一个人。

作为一个第三方观察者，我也坚定地认为基于无聊经济的陪伴型主播秀场模式，在未来的时间里会面临非常大的挑战——前篇一律的妆容，古旧老土的套路，不会有太多生命力。

而娱乐圈里最能持久吸引人的，永远都是那些经典的、“走心”的内容！这必然导致行业里的 UGC