“衣食住行”围绕老百姓一生，也是最受重视的民生大事。其中“住”，又随着北京新设雄安新区、各地房产限购规则出台等政策频出，从年初至今，热度不断。
今日头条在2017年中推出房产行业报告，围绕关注房产的用户，从人群数据、兴趣行为、广告行为三大维度进行洞察和分析，助力房产商家和广告主深入了解目标用户，用数据全方位服务房产行业创新营销。（
下为报告内容节选，
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地产行业
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PART 1
房产行业人群数据洞察
头条关注房产的用户具备什么特征？他们除了关注房产之外，还在social哪些话题？青睐及使用的手机品牌排行，是否突破你的想象？海外置地的话，最感兴趣的国家又是哪儿……报告第一部分全方位洞察人群相关数据，丰满用户画像。
在头条，
每16位用户中就有1位是房产关注者。头条指数显示，
30-40岁
到达关注房产的高峰年龄段，其中
女性
关注者更多，渗透率达6.17%。而在地域分布上以
北方城市
居多。
房产关注人群
在手机的选择上，
iPhone
领衔，国产品牌小米、华为占据领先，老牌三星位于前列。
房产关注人群普遍喜欢分享好文，头条指数显示，房产类分享分享率是全站均值
2倍
，且分享渠道以微信和微信朋友圈为主。同时，他们关注社会和财经走势，爱娱乐话题，偏好房价、楼盘信息和首都房市等话题文章。
PART 2
房产行业人群兴趣行为分析
关注房产人群的兴趣点在哪里？当用户在讨论房产政策时，他们到底在聊些什么？购房方面，什么房型和价位最能打动他们？哪些地产品牌最被用户信赖，哪些明星及KOL大号较受用户关注？报告第二部分从政策、购房、品牌、人物四个角度分析房产行业人群兴趣行为。
影响不同城市房产人群购房因素中，房价、政策、开发商关注度最高，北上广对政策更敏感，二三线城市更在意装修；随着政策发布，每年3月、4月、9月、10月成为北上广房产阅读高峰期。
受房价压力，一线城市出现两极分化，低线城市偏爱大户型，别墅成为购房新宠；房价和升值空间是核心考量因素，年轻刚需群体更关注首付问题。
PART 3
房产行业广告数据解读
资讯还是视频？多图还是文字？房产广告主在投放广告时，怎么在3秒内抓住用户眼球？是优化广告形式，精准投放时段，还是选准用户兴趣标签……报告第三部分，从广告数据角度解读房产用户。
原生信息流广告中，
多图展现形式
更能吸引用户点击，详情页广告的
视频形式
更受欢迎。
周末集中看房时间，各时段CTR（点击率）均高于工作日，周末平均CTR比工作日高0.1%。
化妆、打扮、交友，年轻刚需购房者忙相亲，改善群体进入消费升级阶段，也更关注健康，积极展开户外活动。
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