品牌升级到底升什么？来听创始人们怎么说 ｜7+1饮力沙龙·广州站回顾

3月7日下午，“7+1饮力沙龙”第二站，在广州开启 。

“7+1饮力沙龙”，是咖门饮力学院发起的系列线下交流活动， 每期邀请多位饮品品牌创始人/CEO，讨论1个与品牌发展切实相关的议题。

本期话题聚焦在品牌升级，3个小时畅谈，意犹未尽，一起来回顾 。

3小时观点碰撞

干货满满

本期沙龙，围绕“品牌升级的内功与外力”话题，茶救星球创始人苏允生、桂桂茶联合创始人黄启成、 汇茶创始人陈治海、 烧柠柠檬茶创始人张凤英、挞柠创始人谢灿武、英歌魂创始人张振洪与咖门一起，畅聊3小时 。

话题聚焦在——

• 品牌升级从战略、产品、体验的思考及经验分享

• 内部为升级所做的准备及推进升级的执行问题

• 外力借助的经验之谈与注意之处

饮品企业的必答题——

品牌升级

现场聊到了：

1、品牌升级的驱动力

大家从自己品牌的基本情况、发展历程讲起，基于市场定位、产品战略到品牌文化等多个层面进行了讨论，品牌升级不仅仅是外在形象的提升，更是内在实力的淬炼 。

2、IP与品牌塑造

就IP作为品牌的独特资产的话题，现场各抒己见——

• 被消费者熟悉的IP=沉淀的品牌资产，不要轻易丢掉

• 品牌未必要只执着于IP，“做自己”、有品牌情怀很重要

• IP是可有可无的，但一旦有的话就一定要强化它

• IP未必局限于一个，增强品牌的美誉度和好感度是IP的使命

3、品牌升级的经验和心得

大家还聊品牌升级心得，总结升级过程中的经验或遇到的“大坑”，共同探讨了如何在更大市场中找到并且巩固自己的差异化竞争力 。

不仅有干货，现场也是金句频出：

“品牌自身要有执念。如何取舍，从品牌定位、名字，聚焦度，接受品牌的不完美，升级会持续发生。”

“把IP‘养’好，等待它在某一刻爆发。”

“品牌升级要考虑落地性，再契合的想法，没办法落地也不行。”

……

品牌升级不仅仅需要外在的战略与手段，更需要内在的坚持与修炼。只有内功深厚，外力才能得以显现，品牌的升级之路才能走得更加稳健。

关于“7+1饮力沙龙”

“7+1”饮力沙龙是咖门饮力学院策划发起的系列线下闭门交流活动。包含 【主题交流+晚宴】 ，每期邀请多位嘉宾，均为快速成长中的饮品品牌创始人/总经理，讨论1个与品牌发展切实相关的议题。