各位童鞋搭嘎猴啊，上周“中国移动互联网趋势报告”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“眨眼间，一事无成的一年又要过去了，歇歇肿胀的手指，准备抢回村的火车票了……”看来平时没少敲代码啊O(∩_∩)O岁末冬寒，总会让人心生感慨，但是，经济起起伏伏、人生总有前路，正所谓：“寒来暑往何时了，世故催人老！饥来吃饭困来睡。莫把身为累。”
言归正传，今天就给大家分享一下2024年新媒体生态报告。QuestMobile数据显示，截止到10月份，包括抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博在内的新媒体平台全网去重活跃用户规模及渗透率分别达到10.71亿、85.7%。
其中，行业整体维持增长态势，不过因为竞争角逐，导致平台用户分化已经出现，抖音、小红书月度活跃用户仍维持较高增长，同比分别达到8%、11.9%。
从用户画像上，也可以看出当前各大平台角逐的激烈程度，例如，抖音和快手持续争夺用户，快手在36-40岁年龄段用户占比更突出；
小红书女性用户占比达到65%；
哔哩哔哩35岁以下用户占比高达87.8%。
同时，微博、哔哩哔哩、小红书二线及以上用户占比分别达到55.9%、57.6%、55.4%，相比之下，抖音、快手三线及以下城市用户占比更高。
这种情况下，线上消费能力大于2000元且终端设备价格高于2000元的高价值用户，已经成了各新媒体平台竞争的核心，直接影响到硬广、软广、电商、本地生活等等商业化变现的价值。
全网来看，截止到10月份，高价值用户总量约为2.38亿，具体到各平台中，抖音、微博、小红书、快手、哔哩哔哩的高价值用户规模分别为1.65亿、1.56亿、0.88亿、0.7亿、0.7亿。
由于用户使用的集中化趋势明显：
使用1个和2个平台的用户占比已经接近6成……接下来各家如何发力？
不妨看报告吧。
新媒体平台用户增长分化，
竞争更聚焦在高价值用户，
外延发展压缩其他垂直行业空间
1、新媒体平台全网渗透率逐年走高，渐趋天花板，增长步伐放缓
2、2024年新媒体平台增长趋势分化，抖音 “大象起舞”，依旧保持增长势头，小红书凝聚后起之势，有赶超哔哩哔哩的倾向
3、从用户画像来看，高用户基数平台相对均衡发展，用户基数相对低的平台保持其核心圈层的同时，试图实现破圈发展
抖音快手受众更广；微博小红书较相似，以35岁以下女性为主；哔哩哔哩与小红书均逐步扭转过往性别偏向单一的状况。
4、微博、哔哩哔哩、小红书人群发达城市高消费能力特征更显著；抖音、快手对下沉市场的普及度更高
5、用户倾向集中使用少数新媒体平台，中小平台面临更大生存压力
使用两个新媒体平台及以下用户比例增加1.8个百分点，若平台难续优质独特内容，用户容易转至更全能平台，促使资源流量进一步向头部优势平台聚集。
6、在细分的高价值用户上，中小平台仍有赶超综合性平台的可能性
QuestMobile数据显示，小红书、微博、哔哩哔哩高价值用户占比超越抖音与快手，分别达39.7%、33.3%、32.6%。
7、新媒体平台间高价值用户的争夺尤为激烈
QuestMobile数据显示，典型新媒体平台高价值用户重合率多高于整体用户；与抖音相比，微博和快手对高价值用户的吸引力有所下滑。
8、新媒体平台具备生活娱乐、资讯获取、知识学习等多方面的功能属性，对其他垂直平台形成渗透和替代
1、平台的差异化发展与技术的快速变革共同塑造着当下多元的内容格局
1.1 新媒体平台持续推出内容&创作者策略，旨在促进平台生态健康发展和形成平台差异化用户吸引力
1.2 娱乐生活内容稳固基本盘，垂类内容如游戏、短剧逐步发展壮大；传统文化、个人提升内容崭露头角，有望成为新的增长点
1.3 抖音快手从新兴内容入手寻找新流量增长点，微博持续稳固基本盘，小红书与哔哩哔哩分别以差别于核心用户的内容试图破圈
1.4 短剧市场在新媒体平台的推动下正蓬勃发展
各新媒体平台积极推出扶持政策，推动短剧精品化，上线独立短剧APP推动短剧商业化。
1.5 抖音短剧内容供给增长更快，快手短剧创作者类型更为聚焦
QuestMobile数据显示，2024年10月，抖音平台短剧内容稿件量占比上涨6.1%，短剧内容渗透率达66.1%，热门短剧发布者重点分布在剧情搞笑及影视娱乐类账号；快手平台短剧渗透率达73.6%，热门短剧发布者中影视娱乐类账号超8成。
1.6 新媒体平台借助AI工具助力创作者提效，且积极开展AI内容治理，双管齐下营造良好内容生态
1.7 新媒体平台站内用户亦对AI工具保持关注
即梦上线当天即在抖音平台引发了高涨的讨论热度，可灵AI通过热度的持续积累也在快手站内出现热度峰值。
2、泛娱乐类KOL仍具有广泛粉丝群体，但随用户需求变化，健康养生、实用内容输出型KOL快速成长
2.1 抖音、快手、微博平台的中坚力量持续稳固与发展，小红书、哔哩哔哩小量级达人竞争更加激烈
